Як просувати алкогольні бренди в соціальних мережах

1. Facebook згідно роз'яснення «Закону про рекламу» ФАС від 13 вересня 2012 року, під поняття рекламі...
2. способи просування
3. Кейс Brand 57, просування горілки «Байкал Organic»
4. Кейс SKCG, просування Johnie Walker
5. Коментарі користувачів
6. «ВКонтакте»
7. YouTube
8. Кейс Brand 57, просування горілки «Байкал»
9. просування Martini

Facebook

згідно роз'яснення «Закону про рекламу» ФАС від 13 вересня 2012 року, під поняття рекламі теперь не потрапляє сайт виробника або продавця алкогольної продукції або його сторінка в соціальній мережі, якщо зазначені відомості призначені для інформування відвідувачів про асортимент товарів, умови їх придбання, ціни та знижки, правила користування. Також не є рекламою інформація про господарську діяльність компанії, акції і заходи, що проводяться даною компанією, і т. П.

Весь інтернет-маркетинг за 19 тижнів!

Cossa рекомендує: онлайн-курс по інтернет-маркетингу від Ingate - digital-агентства з 17-річним досвідом.

• 17 навчальних блоків з ключових питань інтернет-маркетингу
• підтримка менторів
• диплом
• Стажування в топових агентствах Росії
• Допомога в працевлаштуванні

Реклама

способи просування

• Всі види платних постів, в яких не міститься зображення упаковки і немає назви бренду (назва групи до уваги не береться).
• Таргетована реклама - її можна використовувати, тільки якщо на зображенні НЕ буде алкоголю і згадки бренду.
• Переплетення офлайн і онлайн-механік - акції, конкурси, вікторини можна аннонсіровалі в групі, а сам захід проводити в офлайні з використанням BTL і спонсорства.

Кейс Red Keds, просування Cinzano

Кейс Brand 57, просування горілки «Байкал Organic»

фахівці агентства Brand 57 впевнені, що 35% безкоштовного трафіку з Facebook можна отримати, навіть не маючи своєї спільноти. Це вони довели в ході digital-кампанії для горілки «Байкал Organic». Читачі журналу MAXIM-онлайн переходили по банеру на промостраніцу конкурсу «Силікон або органіка?», Де повинні були вгадати по фотографії дівчини, натуральна у неї груди чи ні.

Кожен учасник заробляв бали, які міг витратити на отримання посилання на сторінку в соцмережі вподобаної дівчини або потрапити на закриту вечірку, де вибирали міс MAXIM. Щоб отримувати додаткові бали, можна було поставити в групі лайк і отримати промокод, або купити пляшку горілки «Байкал Organic», або розіслати в особисті повідомлення своїм друзям прохання проголосувати за певну дівчину. Директор агентства Brand 57 Євген Покотилюк стверджує, що учасники конкурсу так активно просили друзів перейти по посиланню, що ці переходи дали 35% від всього трафіку.

Кейс SKCG, просування Johnie Walker

Офіційна група віскі Johnie Walker - одна з наймасштабніших серед спільнот алкогольних брендів, завдяки фахівцям з SKCG вона набрала більше 10 мільйонів лайків. Головний персонаж марки весь час рухається вперед назустріч новому і є натхненником для цільової аудиторії. Контент по темі пошуку себе, мотивації і відкриттів можна генерувати вічно.

Зараз група присвячена розвитку перфоманс-проекту Johnie + Ginger. Основну масу постів становить інформація про сучасне мистецтво і перфомансах, які організовує команда бренду. Наприклад, людина в костюмі з осколків дзеркала на вулиці Лос-Анджелеса, який є персонажем марки.

Коментарі користувачів

«ВКонтакте»

способи просування

• Інтегровані стратегії (онлайн плюс офлайн);
• Product placement.
• Створення груп, побічно пов'язаних з алкоголем (брендинг постів і дизайн-елементів).

Кейс Red Keds, просування Amstel Premium Pilsener

Кейс digital-агентства Wow, просування «П'ять озер»

Група « Кращі тости світу »Не є офіційною групою горілки« П'ять озер », але на юзерпике чітко простежується фірмовий стиль, плюс зображені стопки з назвою марки.

Контент групи носить розважальний характер: анекдоти про застілля, тости, невеликі історії. У фотографіях до постів використовується product рlacement.

YouTube

спосіб просування

Product placement.

Кейс Brand 57, просування горілки «Байкал»

Був створений канал «Перша органічна горілка Байкал». Теми для контенту: відео з вечірок, де «Байкал» став спонсором або партнером, виступи Євгена Гришковця на тему горілки, YouTube-шоу бармена Сергія Грибкова та міс MAXIM про те, як готувати коктейлі.

просування Martini

на офіційному каналі Martini Ukraine розміщують уроки по створенню коктейлів і новини з кастингу Martini Royale Casting з пошуку дівчини, яка втілює філософію бренду Martini: «Удачі немає. Є той, хто її створює ».

Посилання по темі: 6 ключових маркетинг-інструментів просування алкоголю і тютюну в Росії

Джерело картинки на тізері: TrendHunter