Главная Партнеры Контакты  
Юридическая компания — «Основной закон», консультации и помощь в возвращении депозитов, защита по кредиту

ЮК
"ОСНОВНОЙ ЗАКОН"  

г. Киев, бул. Пушкина, 2а                
тел.: (044) 334-99-77                               
         (095) 407-407-3
         (096) 703-11-82

график работы: пн.- пт. с 9:00 до 18:00
          
                           

 












Рассматривается вопрос о предоставление нотариусам права выдачи извлечения из Реестра прав на недвижимое имущество.
Министерством юстиции был разработан проект Закона «О внесении изменений в некоторые Законы Украины относительно предоставления информации о государст...


Держреєстрація речових прав на нерухоме майно та їх обтяжень у 2014 році буде здійснюватись за новою - удосконаленою та спрощеною - процедурою.
Постанова Кабінету Міністрів "Про затвердження порядку державної реєстрації прав на нерухоме майно та їх обтяжень і Порядку надання інформації з Держа...




Система Orphus


брендові асоціації

  1. Як ви човен назвете ...
  2. Бренди-шменди?

Затверджений Кабміном єдиний логотип України для просування позитивного іміджу країни в світі відвідувачі соцмереж порівняли з символікою найбільшого порнографічного сайту

Затверджений Кабміном єдиний логотип України для просування позитивного іміджу країни в світі відвідувачі соцмереж порівняли з символікою найбільшого порнографічного сайту.

Як ви човен назвете ...

У 2018 році українська влада обіцяють провести наймасштабнішу за всю історію України маркетингову кампанію з просування країни в світі.

За інформацією з сайту Кабміну, в рамках цього проекту, 10 березня на засіданні уряду був затверджений новий бренд «Ukraine.NOW» ( «Україна. СЕЙЧАС»), «який забезпечить єдиний стиль презентації держави в світі».

За даними hromadske.ua, вже на початковому етапі, до підготовки рекламної кампанії України залучили 27 експертів в цій області, в тому числі з британської урядової кампанії. Вони провели міжнародне опитування, з'ясувавши, що найбільш популярними асоціаціями, пов'язаними з Україною на сьогоднішній день є «корупція», «революція» і «війна».

З такими уявленнями про країну дійсно дуже важко розраховувати на інвестиції і приплив туристів. Тому перед розробником нового бренду, яким стало агентство Banda Agency, відоме, як творець логотипу України до Євробачення, була поставлена ​​задача, відобразити в брендингу позитивну динаміку розвитку України.

Зробити це вирішили за допомогою слова «Сейчас» (NOW), яке, на думку розробників, є сьогодні для України найважливішим словом. «Саме зараз Україна змінюється і поступово стає такою, якою ми хочемо її бачити», - пояснили автори в статті на сайті Banda Agency.

У публікації показано кілька прикладів, як буде виглядати новий логотип на одязі, аксесуарах і бігбордах, що пропонують інвестувати в агросектор, IT-індустрію або відвідати один з природних парків України.

Для нового українського брендингу навіть придумали новий шрифт Ermilov, - «сучасний масивний геометричний гротеск з особливими скосами в кутах букв», названий на честь знаменитого художника-конструктивіста Василя Єрмілова.

Розробники стверджують, що зробили свою роботу безкоштовно. Хоча деякі виміри громадської думки, все ж, фінансувалися британським урядом. Крім того, бюджету безсумнівно ще чекають витрати на формування бренд-бука (набору графічних елементів, музичний супровід і т.д.). Ще більше витратять на виставки та культурні заходи по просуванню України в світі.

Тим часом, до використання нового знака в масштабній рекламній кампанії справа може і не дійти. Вже на наступний день після засідання Кабміну в благородному сімействі іміджмейкерів України почали з'ясовувати стосунки. Президент Національної туристичної організації та радник першого віце-прем'єр міністра, міністра економічного розвитку і торгівлі (МЕРТ) Іван Ліптуга на своїй сторінці в Facebook заявив, що МЕРТ не використовуватиме новий логотип у туристичних заходах.

Пояснив він це досить хитромудрої фразою, що «в даному випадку ми бачимо швидше дизайн, ніж брендинг і весь дизайн зводиться до шрифтового, а-ля хельветік, геометричному гротеску, який складно чимось зіпсувати. Інше питання, до чого тут Україна, але про дизайн не сперечаються ... », - висловив свою думку про логотип радник Степана Кубіва.

Слід сказати, що для просування туризму в Україні існує свій туристичний бренд, який широко використовується з 2013 року, «Ukraine. Its All about U », створений робочою групою, під керівництвом компанії Brandhouse.

За словами керівника цієї групи Тетяни Жданової, при створенні бренд-платформи до неї були пред'явлені такі вимоги, як:

1. Максимальна наближеність до реальності, то є правда

2. Комунікація причин для «покупки» (країни, туристичного продукту)

3. Актуальність зараз і через 10 років

4. Високий рівень абстракції, що дає всім учасникам ринку гнучкість при адаптації під конкретні туристичні локації і продукти.

Від Міжнародної торгово-промислової палати в Україні в проекті розробки туристичного бренду брав участь і Іван Ліптуга. Тому в його небажанні використовувати нову символіку легко угледіти конфлікт інтересів. Хоча з іншого боку, якщо бренд, створений в 2013 році, буде зберігати актуальність як мінімум до 2023 року, може бути не варто так часто міняти рекламні маркери?

Бренди-шменди?

Серед обивателів існує і стійка думка, що всілякі конкурси на створення логотипів і брендів - прекрасний спосіб вимивання казенних грошей. Чи не професіоналові, що звик заробляти гроші фізичною працею, важко зрозуміти, що якась картинка або альбом, поцяткований незрозумілими значками, може коштувати десятки тисяч гривень, а то й доларів.

Тим часом, брендування території - міст і населених пунктів подрібніше, в останнє десятиліття стало в Україні настільки поширеним явищем, що чи не кожен мер після обрання, поряд з питаннями комунального господарства, вважає для себе важливим - створення нового бренду, вважаючи, брендування неодмінним супутником припливу інвестицій на підвідомчу територію.

Ставлення до цього процесу - чи не містичне. Як і в разі декомунізації та знесення пам'ятників радянської епохи, має місце уявлення, що вони несли негативну ауру, яка незаслужено затьмарювала життя цілим поколінням. А ось тільки варто змінити картинку, і життя налагодиться.

Ще до революції гідності брендування перейнялася велика частина обласних центрів. Піонером у цій області став Львів, з 2007 року позиціонує себе, як «сучасний і толерантне місто з багатими історичними традиціями». У наступні роки до нього приєдналися Чернівці, Чернігів, Луцьк, Хмельницький, Харків, Дніпро, Одеса, Київ, Донецьк та інші міста, які розробили свої логотипи і слогани, що характеризують їх з позитивної сторони і розраховані на конкретну туристичну або ділову аудиторію.

Зараз деякі з українських міст займаються вже ребрендингом - тобто зміною вивіски. Однозначно, цей процес буде актуальний для міст і областей, які змінили назви в рамках декомунізації.

Іноді, це піде містах на користь. Адже як стверджує фахівець з територіальним брендингу Анна Романова, деякі населені пункти відзначилися явним плагіатом або перемудрили.

Так, містами щастя стали одночасно Ялта і Хмельницький. Кіровоград після перемоги своєї команди на «Майданс шоу» вирішили постати як танцювальної столиці України, відобразивши це в слогані «Кіровоград - рухайся зі смаком». Деякі угледіли в цьому заклику приховану пропаганду наркотиків. На жаргоні «рухатися», значить колотися.

Вінниця захотіла стати Smile city (містом посмішок), зашифрувавши в слові «smile» такі якості, як strong (сильний), modern (сучасний), interesting (цікавий), liveable (придатний для життя) і energyfull (в англійській мові немає такого слова , хоча можна здогадатися, що місцеві брендологі мали на увазі - повний енергії).

Вінниця захотіла стати Smile city (містом посмішок), зашифрувавши в слові «smile» такі якості, як strong (сильний), modern (сучасний), interesting (цікавий), liveable (придатний для життя) і energyfull (в англійській мові немає такого слова , хоча можна здогадатися, що місцеві брендологі мали на увазі - повний енергії)

Дніпро після перейменування в минулому році вибрав собі новий логотип. За результатами інтернет-голосування перемогла концепція «Дніпро - космічна столиця України». Але з урахуванням голосів експертів, перевагу віддали логотипу «Дніпро - хвілююче місто». Можливо тому, що зображення ракети з паливними баками відвідувачам соцмереж навіяло асоціації з Зигмундом Фрейдом.

Ось і остання кампанію по брендування України не обійшлася без скандального підтексту. Вже через кілька годин після розміщення нового логотипу в Facebook, хтось із відвідувачів соцмережі зауважив схожу стилістику Ukraine.NOW і логотипу одного з найбільших порносайтів - Pornhub.

Це, безсумнівно, вплинуло на формування думок навколо нової символіки. Аби не допустити опускатися до звинувачень в плагіаті і вульгарності, експерти заговорили про відсутність національної символіки, недоработанности і необхідності подальшого обговорення.

Хоча в мережі були присутні і нецензурні аналогії, що натякають на те, що процес брендингу зведеться до крадіжки грошей, а також до закликів - розпустити Мінінформполітікі, відповідальне за створення логотипу, через некомпетентність.

Скандально відомий художник Сергій Поярков назвав новий бренд «поповненням в убогій сім'ї Гарнюні і Спритка» (символів Чемпіонату Європи з футболу 2012 року), «деградацією вітчизняного дизайну» і роботою «якихось сепаратистів, які напилися заспокійливого».

Разом з тим, відомий блогер, викладач Києво-Могилянської академії Валерій Пекар зауважив, що «гасло« Ukraine.NOW »був високо оцінений багатьма іноземними експертами. Він народжує можливості безлічі смислів (дізнайся, що там зараз, приїжджай зараз, забудь про старих асоціаціях, там великі зміни, можливості для бізнесу є саме зараз). Подібні підходи використовують і інші країни, і це гасло виглядає свіжим і дуже сильним. Він був відповідним чином ретельно протестований на цільових аудиторіях в декількох країнах ».

Але і заклики не звертати увагу на схожість з відомим порноресурсах ігнорувати не слід. Україна в сьогоднішньому глобальному світі, не в останню чергу, відома як постачальник контингенту для борделів і порно-студій, країна, приваблива для секс-туризму і пошуку молодих наречених старими заможними ловеласами. Напевно, тому і навіяло.

Але в тому, що ні прем'єр-міністр Володимир Гройсман, який затвердив основу для нового бренду України, ні запропонував її глава Мінінформполітікі Юрій Стець, не знайшли схожості з символікою відомого порноресурсах, є і одна хороша новина.

Це означає, що на відміну від багатьох своїх колег в США і Західній Європі, українські чиновники не є завсідниками сайтів сумнівного змісту. І можливо, вони дуже навіть близькі до характеристиці, виданій кіногерою Штирлицу. Той, як ми пам'ятаємо, був справжнім арійцем з нордичним, витриманим характером. З товаришами по роботі підтримував добрі стосунки і бездоганно виконував свій службовий обов'язок. Штірліц був неодружений, але в ганьблять зв'язках не помічений.

Довідка «2000»

У широкому розумінні, брендування визначається як спосіб прояву індивідуальності, привернення уваги до предмету конкретної діяльності (об'єкту просування). Воно вважається найбільш пріоритетним форматом реклами, в якому зацікавлені підприємства, організації, компанії і фірми, орієнтовані на підвищення популярності своєї торгової марки, зростання фінансового прибутку, високий імідж продукції (послуг).

Товарні знаки і брендування є неодмінними супутниками сучасного суспільства споживання. Вибираючи одяг, автомобіль або електроніку ми робимо вибір між торговими марками, які у нас асоціюються з ідеальними уявленнями про той чи інший товар, багато в чому сформованими рекламою, думками і чутками.

Купуючи продукти харчування або товари повсякденного попиту, ми теж часто керуємося не раціональними міркуваннями а емоціями, викликаними з підсвідомості.

Бренди-шменди?
Хоча з іншого боку, якщо бренд, створений в 2013 році, буде зберігати актуальність як мінімум до 2023 року, може бути не варто так часто міняти рекламні маркери?
Бренди-шменди?
Главная Партнеры Контакты    
Cистема управления сайта от студии «АртДизайн»