Фото товару для інтернет-магазину - як правильно фотографувати товари для онлайн-магазину

1. Фото товару в інтернет-магазині і їх функції
2. Чому варто відмовитися від стічних фото з інтернету?
3. Топ помилок при підборі і розміщення зображень в каталозі онлайн-магазина
4. Критерії фотографій, ефективно продають продукцію
5. Вимоги до апаратури
6. фотограф
7. Як зробити фон?
8. Скільки ракурсів потрібно зробити
9. Яке дозвіл підійде
10. Обробка знімків
11. Нові технології презентації зовнішнього вигляду товару для збільшення продажів
12. Знімки товару від реальних покупців
13. Відео презентація

У класичному магазині для презентації якості і зовнішнього вигляду товару застосовується розширений набір інструментів. Наприклад, з кондитерської смачно пахне випічкою, а в музичному магазині грає приємна мелодія. Такі звуки і запахи безсумнівно првлекают покупців. Крім того, товар в більшості випадків можна помацати. Тактильні відчуття є вирішальним фактором в тому випадку, якщо клієнт сумнівається.

Аромати, звуки, дотики, - цього всього у інтернет-магазинів немає. Зір - єдиний спосіб вивчити продукт. З цієї причини в електронній комерції намагаються максимально привабливо оформити вітрину. Дизайн і функціональність - важливі елементи розробки привабливого і зручного ресурсу, але продажу будуть невеликими, якщо на сайті зовсім відсутні фотографії або допущені помилки під час їх створення.

Фото товару в інтернет-магазині і їх функції

Основна функція зображень в онлайн-магазині - презентація продукції в вигідному світлі. Додатково цей елемент допомагає:

• детально розглянути товар;
• економити час користувача на сайті;
• збільшити конверсію (знизити відтік клієнтів, примножити число замовлень).

Фотозображення здатні і розташувати замовника, і створити негативне враження. Імовірність програвання другого варіанту сценарію збільшується до 90% в тому випадку, якщо в самих знімках є грубі помилки.

Чому варто відмовитися від стічних фото з інтернету?

Практично кожен користувач мережі може зробити пошук ресурсу по картинці, значить, визначити місце, де вони розміщені. Якщо знімки неунікальні, взяті з стоку, тоді подібний крок може коштувати вам сотень клієнтів. Фотознімки з мережі мають високу якість, проте вони можуть змусити користувача сумніватися в якості товару і відповідно занадто красивих фотокарток увазі натуральної речі.

Відмовтеся від стічних зображень, сфотографуйте товар особисто. Покупці оцінять ваші старання.

Топ помилок при підборі і розміщення зображень в каталозі онлайн-магазина

1. Використання фото, взятих на ресурсі виробника. У глобальному масштабі така дія - порушення авторських прав. Якщо ви попередньо не домовилися про це з виробником продукції, що реалізовується, тоді відмовтеся від невдалої затії щоб уникнути глобальних проблем.

2. Фотографії в різних стилях. Напевно вам зустрічався сайт, де одне зображення світле, інше тьмяне, третє розмите, четверте чітке, п'яте виконано на однотонному тлі, шосте зроблено на вулиці ... Ви там що-небудь станете купувати? Відповідь очевидна. Подібна плутанина в каталозі працює проти інтернет-магазину, створює ефект відсутності організованості, несерйозності намірів.

3. Неправильний розмір. Занадто малі фотографії не дозволять в деталях ознайомитися з особливостями товарів, а великі - будуть впливати на швидкість завантаження сайту. Сучасні користувачі мережі нетерплячі, не чекатимуть повільно довантажувати картинки.

4. Низький дозвіл. На низькоякісних фото з'являється шум, нечіткість. На таких картинках розглянути предмет не вдасться.

5. Нагромадження в композиції знімка. Якщо в кадрі є безліч предметів, що знаходяться біля головного, то це відверне відвідувача від основної мети і, можливо, змусить його відмовитися від покупки.

6. Форма зображення. Співвідношення сторін в фотокартці має значення для формування приємного «післясмаку» по закінченню знайомства з товаром в інтернет-магазині. Квадратні знімки - класичний варіант. Також зручне співвідношення для сприйняття очі - це 4: 3, 16: 9.

7. Непридатний фон. Занадто строкатий фон може зіпсувати все враження про продукцію, як і текстуроване поверхню або з принтами. Найкраще для макрозйомки підходить нейтральний фон - білий. Надалі за допомогою фоторедакторів можна експериментувати і міняти відтінки.

8. Безлад на задньому плані, присутність сторонніх предметів.

9. Неправильний світло під час зйомки. Для предметної фотозйомки підійде природне світло збоку (наприклад, від вікна). Також доцільно застосовувати софтбокс, який створює м'яке світло, повністю усуває жорсткі тіні, негативно впливають на вигляд предмета. Штучне світло теж підходить при фотографуванні речей для інтернет-магазину, проте тут потрібні додаткові вкладення на апаратуру.

10. Відсутність ретуші. Навіть самі якісні фотознімки потребують обробки. Пляма, волосся або інший невеликий дефект здатний нашкодити «репутації» зображення. Все це можна відредагувати в спеціальних програмах, наприклад, у найпопулярнішій - Photoshop. При обробці знімка потрібно вибрати один стиль, потім зберегти налаштування фільтрів, застосовувати їх у всій серії фотознімків.

11. Спотворення кольору. При обробці не можна спотворювати відтінок виробів, інакше у вас будуть скарги від клієнтів, високий відсоток повернень, негативні відгуки .

12. Неправильний ракурс в кадрі. Річ можна сфотографувати збоку, зверху і іншими способами. Для однієї категорії зображень в каталозі слід віддавати перевагу однаковим ракурсам для гармонії і цілісності всіх позицій вітрини.

13. «Нудні» фотоідеі. Знімок, де річ просто на білому тлі - не завжди оптимальний варіант. Макрозйомка - індивідуальний проект для певного типу продукції. Для онлайн-магазину біжутерії краще вибрати художню зйомку на цій моделі, щоб потенційний покупець зміг побачити реальні розміри прикрас. Крім того, маркетологи провели ряд досліджень і довели, що якщо в кадрі зображений товар в застосуванні, тоді він продається ефективніше (меблі в цьому інтер'єрі, годинник на руці, кухонні аксесуари на сервірованому столі і так далі)

14. Відсутність масштабування. В інтернет-магазинах з високими продажами присутні корисні опції, які допомагають розглянути клієнтам річ ​​з мінімальними зусиллями. Відсутність функції наближення, віддалення робить фото менш зручними при перегляді.

15. Розмір предметів. Людині важко уявити реальний розмір предмета при відсутності опису в каталозі , І якщо поруч з ним немає якоїсь звичної речі для ідентифікації цього параметра. Іноді доцільно близько основного вироби покласти олівець, монетку або лінійку, щоб точно відобразити обсяг реалізованої речі.

Критерії фотографій, ефективно продають продукцію

Багато хто вважає, що розміщені як-небудь фото в каталозі - вже перемога. Однак наявність зображень - не гарантія високого попиту на асортимент торгового майданчика. Не всі фотознімки здатні продавати. Тому варто розглянути, які саме критерії важливі при створенні продають фотографій для каталогу.

Вимоги до апаратури

Прийнято вважати, що для фотографування підійде тільки професійний фотоапарат - дзеркальний. Однак в еру інноваційних технологій для створення барвистих, реалістичних, привабливих фотозображень може підійти смартфон, що володіє відмінною здатністю до передачі деталей, кольоровості, контрасту.

Стабілізація зображення - гарантія його чіткості. Тому в фотосесії необхідно убезпечитися від тремтіння рук, придбати штатив. Він допоможе зняти серію предметів з однієї категорії з однаковим фоном і масштабом.

Допоміжні елементи, як софтбокс, відбивач теж знадобляться. Їх можна придбати в професійному магазині або зробити самостійно. Бокс для м'якого розсіювання світла роблять з білого паперу (картону), відбивач - з фольги, яку наклеюють на картон. В якості фону може служити ватман (один або кілька листів, дерев'яна дошка, кам'яна стіна або інший варіант, підібраний спеціально з урахуванням особливостей майбутньої персональної фотосесії).

фотограф

Професійна фотосесія - зручний спосіб вирішити питання з наповненням каталогу інтернет-магазину. Вибирайте фахівця, аналізуючи портфоліо. Перед замовленням ознайомтесь з прикладами макрозйомки. Уточніть деталі послуги: наявність фотостудії, апаратури, вартість роботи. Запитайте, чи входить в ціну обробка фотоматеріалу.

Якщо попередній варіант для вас витратний захід, тоді перетворитися в фотографа може кожен, вивчивши золоті правила зйомки. Рад, як створити фото самостійно, дуже багато в мережі. Пару майстер-класів і ви зможете зробити досить пристойні фото для власного каталогу.

Як зробити фон?

«Литий» (безмежний) фон - тренд для організації предметної фотосесії. Для цього знадобиться широкий аркуш паперу, яких потрібно розташувати під нахилом 85-90 градусів. Однак вигин не потрібно робити, щоб на знімках були відсутні чіткі межі, «розрізають» простір. Так, виходить гарний ефект - предмет, зависає в повітрі.

Тканина не завжди підходить для зйомки, так як її складки видно на фото. На їх ретушування піде багато часу, відмовтеся від неї. Текстура - теж небезпечний фон. Задній план з орнаментами, квітами та іншими елементами в більшості випадків діє назад, відволікає від завдання. Тому ідеальний фон - біла стіна.

Скільки ракурсів потрібно зробити

Кілька сторін речі - занадто мало, щоб створити цілісну картину. Розширте кількість ракурсів, щоб користувач сайту зміг уважно розглянути річ з різних сторін. Оптимальна кількість - 5-6 зображень. Наприклад, ви продаєте взуття, зробіть знімок правої, лівої сторони, спереду, ззаду черевика, всередині для демонстрації устілки. Фотоматеріалу вистачить, щоб прийняти рішення.

Яке дозвіл підійде

Оптимальна роздільна здатність картки - 1000 * 1000 пікселів, а для мініатюр підійде розмір, в 4 рази менше - 250 * 250 пікселів. Показники можуть трохи відрізнятися від представлених. Фото з великою роздільною здатністю перед розміщенням в каталог необхідно обов'язково стискати. Візуальні редактори допомагають зробити це практично без втрати якості зображення. Великі зображення сповільнять завантаження сторінок.

Обробка знімків

Відзнятий матеріал - півсправи. Багато часу йде на його ретушування. Особливо важко поправляти фотографії з різними дефектами. Редагування фото і підготовка його до публікації на сайті - трудомісткий процес. Для його полегшення існують програми: універсальні або вузькоспеціалізовані. Їх вибір залежить від того, що саме вам потрібно виправити. Якщо прибрати фон - це один тип програм, якщо збільшити різкість - інший.

Існують професійні студії, що надають автоматичну або ручну обробку зображень. Однак вартість такої роботи - близько 27 гривень за знімок. Чим більше торгових пропозицій вміщує ваш сайт, тим дорожче ця опція вам обійдеться.

Нові технології презентації зовнішнього вигляду товару для збільшення продажів

тривимірне зображення

Зараз користується попитом 3-D фото, на яких об'єкт легко розглянути з усіх боків. Ще їх називають знімками 360 градусів. Створюються вони шляхом склеювання зображень одного предмета з різних ракурсів. Замовити таку функцію можна в спеціальних компаніях. Це додаткові вкладення, а також спосіб збільшити конверсію і дохід.

Знімки товару від реальних покупців

Фотозвіти про покупку від ваших покупців - реальний спосіб підвищення продажів. Зацікавте своїх клієнтів бонусами у вигляді грошової винагороди або процентної знижки на подальші покупки в обмін на фото, зроблене з покупкою. Це дозволить зробити ваш сайт «живим» і популярним.

Відео презентація

Відеоролик з товаром - найдієвіший сьогодні спосіб його продемонструвати. Оптимальна довжина відео - 10-20 секунд. Довгі ролики інтернет-користувачі будуть дивитися неохоче (не забувайте: для вибору підходящого товару з цілої категорії доведеться подивитися не один десяток роликів). За порівняно короткий час важливо показати виріб в кращому вигляді. Наприклад, якщо ви продаєте купальники, тоді вам знадобиться модель, подіум. За 15 секунд вона встигне вийти і прокрутитися перед глядачем, всебічно показавши гідності пляжного образу.

На завершення актуальної теми варто сказати, що кожен власник онлайн-магазину повинен визначитися з головним - хто буде робити фото для каталогу. Самостійна зйомка - захід, витратна за часом, а замовна фотосесія з професійним фотографом - дорогий процес. Розміщення унікальних фото - справа обов'язкова для розширення клієнтської бази та збільшення прибутку інтернет-магазину.