Значна частина тривалої дискусії на сторінках Highsnobiety обертається навколо двох конкурентів і двох найбільших спортивних виробників в світі - Nike і adidas відповідно.
З огляду на популярність двох гігантів в світі вуличного одягу і кросівок, факт постійного порівняння adidas і Nike є просто незаперечним. Протягом декількох років ці імена були величезна кількість разів протиставлені один одному в битві за перевагу бренду. І хоча обидва вони внесли великий вклад в розвиток кросівок, вуличного одягу і моди, обговорювати, хто ж з них крутіший - безглузде заняття, в основному тому, що вибір лідера завжди зводиться до особистих вподобань. Одним з ключових знарядь в цій безперервної війни є колабораційних знак «х», який зарекомендував себе як ефективний інструмент для збору безлічі заголовків в популярних новинних джерелах.
Отже, які творчі стосунки між партнерами виглядають на голову вище інших? Простіше кажучи, чиї колаборації краще - adidas або Nike?
Adidas - домінує в моді та музиці, але робить занадто багато шуму
Протягом останніх двох років adidas приділяє велику увагу обсягом і помітності колаборацій, щоб залучити якомога більше уваги молодих любителів стрітвіра. У той час як більш дорослі снікерхеди можуть довгий час цінувати класичні силуети з-трьома-смужками, такі як «Gazelle», «Samba» або «Superstar», демографічна група осіб віку 18-25, без сумніву, буде схильна вибирати спільні релізи adidas з Kanye West, Palace Skateboards, Raf Simons і багатьма іншими, список яких неодноразово підтверджується соціальними мережами.
Такі кросівки, як Raf Simons x adidas Originals Ozweego і Kanye West x adidas Originals YEEZY Boost 350 були канонізовані як одні з найбільших символів статусу в світі взуття. Чи не віриш - запитай наших постійних фотографів тижнем моди.
Не так давно, німецький бренд спортивного одягу успішно влився в сферу модних брендів і відомих особистостей, тому в даній ситуації не залишається ні найменшого сумніву з приводу того, що така відкритість до співпраці позитивно впливає і на бізнес, і на імідж компанії. Завдяки відмінним колаборації створюється такий унікальний продукт, досягти якого було б неможливо без участі обох сторін.
Незважаючи на те, що історія бренду з герцогенаурах складається досить добре, ми не можемо не поставити цілком логічне запитання: які реальні причини того, що adidas співпрацює з брендами на кшталт Palace Skateboards, крім проходження власним інтересам і простого байтінга? У всякому разі, попередня робота Palace з придбаної adidas'ом компанією Reebok мала набагато більше сенсу, несучи в собі спільну спадщину Великобританії.
На користь популярності свого імені, adidas продовжує посилювати зв'язки з популярними японськими брендами, такими як kolor, White Mountaineering, і, звичайно ж, дизайнером Yohji Yamamoto (Y-3), який ще з 2003 року випереджає свого часу в сфері змішання спортивного одягу і моди. Також, можливе співробітництво німецької компанії з лакшери-брендом Hender Scheme по численним чуткам заплановано на другу половину 2017 року.
Завдяки спеціальній лінійці Consortium, adidas постійно забезпечує своїх покупців колабораціями з найвідомішими ритейл-магазинами, такими як Kith і Sneakerstuff. Але підсумок залишається не найбільш позитивним: неможливо заперечувати величезний вплив adidas на світову культуру протягом останніх кількох років, але в їх роботі, як і раніше залишається багато білого шуму, і часом здається, що бренд робить занадто багато спільних продуктів, багато з яких зовсім нудні і нецікаві.
Nike - усвідомлення сили оповідання і курирування
Основна ідея Nike завжди полягала в тому, щоб працювати в першу чергу зі спортсменами, використовуючи їх внесок для створення одягу та взуття, а недавня ініціатива Breaking2 була відмінним нагадуванням про це. Коли бренд залучає партнерів за межами спорту, їх співпраця ніколи не ґрунтується на компромісах, і проекти мають більш глибокий посил, ніж звичайний колабораційних знак «х».
Дизайнер бренду UNDERCOVER Jun Takashi є активним учасником команди японських бігунів, а обидва засновника Nike також були бігунами. Як результат - ідеальна історія для GYAKUSOU, ефективної спортивної колекції Nike з fashion-friendly квітами і деталями. І коли бренд зі свуш найняв дизайнера ACRONYM Ерролсона Х'ю, щоб допомогти вдихнути в зів'ялу лінію ACG нове життя, Х'ю продемонстрував свої технічні знання добре продуманими проектами. Така співпраця мала реальні цілі.
Також не варто забувати про те, що протягом півтора десятиліть Nike утримує одного з найважчих нападаючих в даній грі - Supreme. Якщо ти вивчиш всю історію їх проектів, то зрозумієш, що це одне з найбільших і найкращих багаторічних партнерських відносин в снікери-культурі. Nike також є першим, хто перший помітив Patta, Stussy і багатьох інших вуличних лідерів. Для тих, хто дійсно вважає себе частиною культури і піклується про її історію, це дійсно важливо.
Завдяки оцінній практиці вибору партнерів, колаборації Nike, як правило, мають більшу вагу і вплив і виходять за рамки платформи для двох імен, які не просто збираються разом, а працюють дійсно новаторському, створюють щось нове і відкривають нові можливості.
Підбиваючи підсумки
Що стосується частоти спільних релізів, Nike діє розумніші і розповідає про них набагато менше, ніж adidas, підбирає потрібний момент для нових колаборацій, і саме це тримає інтерес навколо Nike на високому рівні. В результаті, коли бренд анонсує щось на зразок Tom Sachs Mars Yard Shoe 2.0 або KAWS x Air Jordan IV, новини про вихід їх спільних кросівок викликають набагато більше інтересу, ніж черговий витік YEEZY.
Для шанувальників adidas, очевидно, привабливо носити взуття, розроблену їх улюбленим репером, і саме тому бренд створює багато співробітництв з людьми з хіп-хопу, працюючи з Kanye West, Pharrell Williams, Pusha T і іншими. Це цілком розумно, враховуючи їх ранню роботу з RUN DMC в середині 80-х.
Мало того, що adidas є гігантом в хіп-хоп-просторі, їх голос у високій моді посилюється за допомогою Рафа Сімонса, Ріка Оуенса і Олександра Венг, що різко контрастує з менш успішними зусиллями Nike в роботі з Кімом Джонсом і Олів'є Рустеном, або навіть в пізнішій колаборації з Ріккардо Тиші, беручи до уваги його роботи над Air Force 1, природно.
Говорячи більш простою мовою, обидва бренди по-своєму виграють один у одного. Nike і adidas були засновані як орієнтовані на технології компанії, які вперше з'явилися в сфері взуття. Через роки, циклічність тенденцій може залишити adidas в жорсткій позиції, і коли-небудь їх неміцний бульбашка лусне, а Nike буде продовжувати подвоювати інтерес і дотримуватися своїх атлетичних коренів, відстоюючи свою спадщину як справжній спортивний бренд.
Джерело - Highsnobiety
Отже, які творчі стосунки між партнерами виглядають на голову вище інших?Простіше кажучи, чиї колаборації краще - adidas або Nike?