- 5 найбільших рекламодавців 2015 року
- Найбільші рекламодавці 2015 року: по країнам
- Найбільші рекламодавці 2015 року: по регіону
- Найбільші рекламодавці 2015 року: по категорії
Журнал Ad Age, авторитетне видання в сфері реклами, представив свій перший рейтинг Найбільших рекламодавців - World's Largest Advertisers . Як випливає з рейтингу, топ-100 компаній в сумі витратили на всі види реклами (включаючи ТВ-ролики і рекламу в соціальних мережах і мобільних платформах) $ 240,5 мільярдів. І це на 2% менше, ніж в 2014 році.
Перші три позиції в топ-100 займають корпорації-виробники товарів особистої гігієни Procter & Gamble, Unilever і L'Oréal. Самим великим в рейтингу опинився автомобільний сектор - він представлений 16 компаніями.
Найбільше рекламодавців було з Північної Америки (46 компаній з США і телекомунікаційна компанія América Móvil з Мексики), 33 з Європи і 20 з Азії. Японія з 12 компаніями займає 2-е місце, за нею йдуть Німеччина (10) і Франція (10).
Китайські компанії в топ-100 представлені корпорацією Yili Group, чиї витрати на рекламу в минулому році зросли на 56% до $ 1,2 млрд, інтернет-компанією Tencent Holdings і найбільшим інтернет-магазином Alibaba Group Holding.
Список World's Largest Advertisers є вдосконаленим і розширений рейтинг світових рекламодавців Global Marketers, який Ad Age публікує щорічно з 1987 року і в якому вказувалися дані про витрати компаній на засоби реклами, які можна проаналізувати статистично.
5 найбільших рекламодавців 2015 року
Загальні рекламні витрати на всіх ринках
Не всі компанії публікують дані про свої витрати на рекламу в відкритому доступі. При складанні рейтингу Ad Age доводилося користуватися як відкритими джерелами, так і спиратися на висновки аналітиків в тих випадках, коли компанії про свої витрати на рекламу замовчували.
Найбільші рекламодавці 2015 року: по країнам
Найбільше рекламодавців з топ-100 - 46 компаній - знаходяться в США, і в 2015 року на рекламу вони витратили $ 115,2 млрд, що становить 47,9% сумарних витрат компаній з рейтингу.
Найбільші рекламодавці 2015 року: по регіону
В Азії знаходяться 20 з 100 найбільших рекламодавців світу, і ці компанії в 2015 році витратили на міжнародну рекламу $ 34,5 млрд, що становить 14,3% всіх витрат в топ-100. 
Рейтинг, в якому зібрані найбільші рекламодавці світу, доповнює інший, американський рейтинг Ad Age, Головні національні рекламодавці (Leading National Advertisers). З 200 компаній в цьому списку 78 розташовані в США (65 в топ-100 цього списку).
13 компаній з рейтингу Найбільші рекламодавці миру не запускали кампаній в США в 2015 році і їх витрати на цьому ринку були несуттєвими. Цими компаніями стали телекомунікаційні Orange (Франція), Telefónica (Іспанія) і Vodafone Group (Великобританія); французькі автоконцерни PSA Group і Renault; рітейлери Aeon (Японія), Alibaba (Китай), Carrefour (Франція), Rewe Group (Німеччина), Schwarz Gruppe (Німеччина) і Tesco (Великобританія); а також китайські Tencent і Yili.
Але як мінімум одна з цих компаній готується до запуску своєї реклами в Штатах - мережа недорогих супермаркетів Lidl, яка належить Schwarz, збирається відкрити свої перші магазини в США до 2018 року.
Найбільші рекламодавці 2015 року: по категорії
6 з 100 найбільших рекламодавців світу відносяться до автомобільної категорії - 15 автоконцернів і виробник шин Bridgestone. Їх сумарні витрати на міжнародну рекламу в 2014 році склали $ 47 млрд, і це сама «видаткова» ніша. Витрати компаній в категорії засобів особистої гігієни та товари для дому склали $ 45,7 млрд.
джерело матеріалу Ad Age
Рерайт матеріалу: Ганна Руденко