Легенда бренду ... Як створювати історії для нових брендів

Автор: by Thomson Dawson

Сьогодні дуже вдалий час для створення нових історій зароджуються брендів, але мало хто знає, як зробити це правильно.

Здається, що в маркетинговому бізнесі зараз всі тільки й говорять про створення історій для брендів, про «легендою бренду», як про модний нововведення. Але природно, створення історій абсолютно не ново. Так що ж є в цьому нового? Це динамічні і взаємозалежні відносини між платними, власними і безкоштовними медіаканалах.

Легенда бренду формує епіцентр цих взаємопов'язаних медіаканалів.

Створення легенди для нових брендів при їх скромних маркетингових бюджетах вимагає набагато більшого, ніж традиційні підзаголовки і запуск реклами. Як всім нам відомо, підхід повинен бути більш комплексним: варто врахувати той факт, що ми живемо в світі, де цифрові технології розвиваються зі швидкістю світла, медіаканали скорочують охоплення уваги, і споживач все ретельніше контролює інформацію, що надходить.

Легенда Вашого бренду - це весь маркетинг, який Вам коли-небудь знадобиться.

Сила легенди бренду полягає в тому, щоб Ваша ЄДИНА ідея відповідала цінностям і бренду, і Вашої цільової аудиторії.

Єдність залишається незмінним протягом усього життя бренду. Легенда Вашого бренду перевершить будь-яку рекламну кампанію.

На своєму початковому рівні, легенда бренда - це не що інше, як реальна правда, яка виділяє бренд з безлічі інших у відповідній категорії, і завдяки якій аудиторія високо його цінує.

З ростом вашого бізнесу, бренд розповість багато інших суб-сюжетів, з усіма нюансами для різних аудиторій. Звичайно, щоб відповідати заявленим стандартам і заслужити довіру, власникам брендів потрібно створити ПЛАТФОРМУ для історії, яка регулярно буде підводити аудиторію якомога ближче до кореня правди і пропозицією.

Це вимагає дисципліни - звичка, яка відсутня у багатьох творців нових брендів. Набагато простіше прорекламувати і переконати .... Проблема тільки в тому, що часи коли це працювало - давно пішли. Власники нових брендів повинні запам'ятати, що ніхто нічого вже не слухає і нікого нічого не хвилює ... Для творців бізнесу найскладніше зрозуміти, що мале фінансування маркетингу - це звук грюкання однією долонею.

Як створити платформу для легенди нового бренду

Щоб зрозуміти, чому ж так важлива і ефективна платформа для історії вашого бренду, перш за все, необхідно з'ясувати, чим же ця платформа не є. Платформа для створення історії бренду - це ні заголовок, ні рекламна компанія, ні медіа стратегія, ні маркетингові комунікації і ні візуальні образи.

Платформа не покликаний привернути увагу клієнта. Вона оповідає і направляє відносини між аудиторією та зростаючим брендом.

Визначення даної стратегії починається з ретельного пошуку. Він не повинен бути комплексним, навпаки, він починається з основ: аудиторія, бренди і категорія.
Що відбувається з даними факторами? Чого ви не знаєте? У чому лежить резонанс і актуальність даного бренду? Чому ваша історія має значення і для кого?
Слід ретельно дослідити це питання, і оцінити з позицій об'єктивності, журналістської суворості і соціології.
Цей тип досліджень і спостережень встановить базові факти, щоб ви могли створити унікальний розповідь про бренд.

Але одних тільки фактів недостатньо. Ви також повинні мати уявлення про інтуїцію, знаннях, досвіді та прагненні Вашого клієнта. Для цього власники брендів і акціонери з кожної області і спеціалізації компанії повинні зібратися в одному місці і провести цілеспрямовану бесіду і дебати, щоб визначити:

- емоційні двигуни і зв'язку клієнта / покупця, які мотивують їх здійснювати покупку в тій чи іншій категорії;

- що шукає споживач;

- основна мета, чому бренд повинен існувати (крім доходу);

- з посібників і місця, з якими стикаються клієнти і споживачі, і знайомляться з брендом;

- архетип бренду, який визначає його особистість і характер;

- що клієнти «єдиного і єдиного» бренду отримують від марки, яку вони цінують, і що вони отримують у Вас, чого не можуть знайти у інших компаній.

Ці обговорення повинні обов'язково проводитися регулярно і в них повинні брати участь всі представники компанії, які впливає на просування бренду на ринку - ТОП-менеджери, менеджери з продажу, маркетологи, дизайнери, логісти та фахівці з обслуговування клієнтів і тд.

Повне розуміння ситуації усіма зацікавленими сторонами не тільки поліпшить якість і глибину бесіди, але також зміцнить підтримку і консенсус щодо результатів компанії. Ці заходи в масштабах всієї компанії абсолютно необхідні для успіху, тому що легенда нового бренду повинна бути глибоко прив'язана і до внутрішньої аудиторії і до зовнішньої.

підсумок:

Реклама перебуває під величезним тиском, щоб адаптуватися до нових маркетингових реаліям світу, пов'язаного з цифровими технологіями. Більше немає причин використовувати такі терміни, як «digital» - оскільки тепер все цифрове.

Новий нормативи для маркетологів - це створення корисного контенту, що не належить маркетингу, який розповідає про чудову легендою бренду і сприяє довгостроковим відносинам з аудиторіями.

Для ефективності, від власників нових брендів буде потрібно прийняття дисциплінованих стратегічних процесів і методів оповідання, які об'єднують бізнес-цілі і атрибути бренду з більш глибинними інтересами і потребами аудиторії.

Автор: Томсон Доусон

джерело: www.brandingstrategyinsider.com

Переклад статті підготовлений школою вивчення англійської мови по Skype EnglishDom. У подарунок всім читачам нашого сайту - рік безкоштовного вивчення англійської мови онлайн. Для цього достатньо перейти за посиланням https://www.englishdom.com/myprofile/purchases/brandstory12/ і зареєструватися.

Читайте також: Кейт Феррацці: Як не стати меркантильними кретином створюючі «коло зав'язків»

Читайте також: Те рговая марка VS Бренд. Що таке бренд, і чим він відрізняється від торгової марки?