1 жовтня у центрі Києва - на Басейній, 11 - відкрився новий монобутик Moschino - прекрасний привід поговорити про феномен бренду, його легендарному засновнику Франко Москіно і нинішньому креативному директорові Джеремі Скотта
Бренду вже 34. За три десятиліття світ змінився до невпізнання, але італійцеві Франко Москіно вдалося неможливе - на початку 80-х він створив мову моди, який розуміють і в третьому тисячолітті. Геніальність? Безсумнівно! Хоча сам Франко говорив, що він «скоріше декоратор, ніж творець нових форм». Сміливість? Однозначно! Щоб заявити «F ** k fashion, let's dress!» В епоху від-кутюр і жартувати над Chanel, пришиваючи до їх культовому жакета гудзики у вигляді золотих прищіпок, потрібно бути зухвалим. Доля? Можливо. Далеко не кожній бідній живописцю без досвіду пропонують малювати ілюстрації для Versace. Але головне - особливе розуміння моди. Москіно відмовлявся сприймати її занадто серйозно і говорив, що мода повинна бути кумедною. Він бачив в ній виключно можливість показати свої емоції. Його смішило фанатичне шанування лейблів і дратував культ моди. Франко протестував проти будь-яких фешн-канонів: «Модно тільки те, що вам подобається!»
Все перераховане і створило спочатку унікальну ДНК бренду Moschino (в 1983-му), а згодом і особлива мова Moschino, однаково зрозумілий і в 80-х роках ХХ століття, і в 2010-х. Всього за 11 років дизайнер встиг запустити жіночу і чоловічу лінію одягу, лінію жіночої білизни, лінію одягу Cheap and Chic і парфумерну лінію.
Сьогоднішній креативний директор Moschino, 42-річний американець Джеремі Скотт - ментальний близнюк Франко Москіно. Та ж легкість в сприйнятті моди, ті ж зухвалість і провокативність. І та ж геніальність: свого часу Карл Лагерфельд говорив, що Скотт - єдиний, хто гідний замінити його в Chanel. Перша колекція Джеремі, представлена в 1997-му в Парижі, складалася з ... паперових медичних халатів. Це він створив для Adidas кросівки з крилами і розробив дизайн автомобіля Mercedes-Benz Smart - теж з крилами. Саме Скотт придумав футуристичне плаття стюардеси для Брітні Спірс в кліпі Toxic, зшив першу сукню для Міс Піггі з «Маппет-шоу» і випустив колекцію Moschino з елементами брендингу McDonald's.
Джеремі Скотт
креативний директор Moschino
«Я дизайнер для людей, - каже Джеремі. - У багатьох є клієнти, у мене - фанати! »Скотт не перебільшує. Одяг Moschino, створену американцем, носять Мадонна, Кайлі Міноуг, Фергі, Кеті Перрі, Джастін Бібер. Шанувальники моди як мистецтва вибирають Moschino, щоб демонструвати світові своє «я», молодь - щоб підкреслити неформальність і незалежність, люди зі світу бізнесу - щоб навіть в рамках дрес-коду одягатися концептуально. Діловий чоловік в одязі Moschino виглядає впевненим і рішучим, бізнес-леді - сильної і в той же час жіночної.
Мадонна і креативний директор Moschino, Джеремі Скотт
У чому секрет успіху? Мабуть, в тому, що, як жартує сам Скотт, він не говорить по-італійськи, зате чудово розмовляє мовою Moschino: про важливе - з іронією і гумором. Наприклад, про навислу загрозу війни - в колекції Moschino Pre-Fall 2017, основою якої став мілітарі. Але мілітарі - на тлі фрескового принта, квітів і барокових мотивів. «Наше життя непередбачуване і небезпечна, потрібно бути готовим до всього - і до війни, і до балу», - попереджає Джеремі. Або про ресайклінгу - в колекції Moschino сезону осінь-зима - 2017/2018, де обіграні пакувальний картон, скотч і вирізки з модних журналів.
Не менш дотепні і колекції Boutique Moschino - так після перезапуску в 2015-му називається лінія Cheap and Chic. В Boutique Moschino Pre-Fall 2017 привертає мікс жіночності, нуара і поп-арту, а в Boutique Moschino сезону осінь-зима - 2017/2018 - квіткові мотиви в дусі 70-х і печворк, приправлені сюрреалістичними стрічковими обрізками з поп-арт-мотивами .
Який би модний меседж ні звучав в колекціях Moschino, є те, що залишається незмінним і завдяки чому бренд вибирають наймодніші люди планети, - геніальне поєднання іронії та елегантності, сексуальності, аристократичності і виклику. Одного разу потрапивши в світ Moschino, ви захочете стати частиною цього клубу стильних і сильних. Бути на хвилі успіху і в центрі уваги - це закладено в ДНК бренду!
Колекції представлені в Україні в бутіку Moschino в Києві за адресою: вул. Басейна, 11. Офіційний сайт бренда: www.moschino.com .
Геніальність?Сміливість?
Доля?