Радіо в традиційному розумінні більше немає. Сучасне радіо - це універсальний рекламний носій, який можна чути, бачити, відчувати, емоційно реагувати, взаємодіяти тут, зараз і всюди. У своїй колонці я на конкретному прикладі продемонструю еволюційність радіо і його можливості взаємодії з, здавалося б, повністю візуальними брендами.
Уявляю Вашій увазі рекламний кейс «Міс Русское Радио», який був ефектно реалізований цього літа фахівцями радіогрупи «ТАВР МЕДІА» і брендом компанії BIC Miss Soleil.
У нас був рівно місяць для того, щоб реалізувати рекламну кампанію нових жіночих бритв BIC Miss Soleil. А саме: цільова аудиторія (жінки 18+) повинна дізнатися про нову бритву, звернути увагу на продукт, зацікавитися і, завдяки сформованим знання і довірі, - бути вмотивованою до покупки нових бритв BIC Miss Soleil.
Колеги мене зрозуміють, якщо я скажу, що в літній сезон відпусток і традиційного спаду споживчої активності реалізувати поставлену задачу - буквально означає придумати простий, ударний і, найголовніше, - актуальний для відпочиваючої аудиторії проект. Для креатив-команди це, по суті, завдання провести рекламну кампанію сонця, моря, відпочинку і бритв прямо на пляжі!
Буквальним досягненням цілей цієї рекламної кампанії в рамках радіо було б, напевно, створити річний антураж при записі рекламного ролика в студії. Але ми пішли по більш «легкому» шляху і перенесли радіо, а з ним і всі складові рекламної кампанії, на пляж в Одесу! В якості креативного рекламного рішення ми запропонували нашим клієнтам мультиплатформенний проект-конкурс «Міс Русское Радио», який успішно проводимо ось уже 9 рік. В рамках проекту ми не тільки піарили сам продукт, а й розповідали про його переваги.
Оригінальна, просте і в той же час актуальне для літа і жіночої цільової аудиторії рішення ми умістили в слоган: «Ваші ніжки на червоній доріжці!». Ми запропонували нашим слухачкам не тільки дізнатися, як зробити свої ніжки красивими і гладкими в пляжний сезон, а й поділитися красою з усією країною, ставши учасницями найкрасивішою акції сезону «Міс Русское Радио».
Слухачки «Русского Радио» надсилали свої фото, які були розміщені на брендованої сторінці BIC Miss Soleil на сайті радіостанції. На кожному етапі проекту ми вибирали найоригінальніші фото учасниць і визначили 10 фіналісток, одна з яких отримала титул «Міс Русское Радио».
У цьому проекті ми задіяли кілька платформ: радіоефір - за допомогою рекламних роликів і згадки в програмах радіостанції; інтернет-майданчики - брендовану сторінку на сайті «Русского Радио», промо-матеріали на профільних ресурсах, інформаційні повідомлення в соціальних мережах; серію ВТL-акцій; зовнішні рекламні майданчики; ТВ-канали і т.д. А головне, ми створили нетривіальний привід для цільової аудиторії проявити увагу до рекламованого продукту. І в результаті отримали лояльність більш ніж 7 тисяч безпосередніх учасниць проекту і аудиторних охоплення 1 мільйона 200 тисяч осіб.
Переведу той же результат за активністю аудиторії в цифри використаних коштів для проведення рекламної кампанії: рекламні ролики на Русском Радио - «Партнер проекту» 276 виходів, «Пряма реклама» 100 виходів; інформаційні сюжети на ТБ - СТБ, ICTV, Новий, 2 регіональних ТБ каналу (разом 5 виходів); локальна зовнішня реклама в Одесі - 48 площин; кількість переглядів брендування сторінки BIC Miss Soleil на сайті радіостанції - 500 тисяч.
Наостанок хочу сказати, що в цей літній місяць ми реалізували більше ніж спецпроект; ми створили повномасштабний клієнтський проект «під ключ» і за допомогою мультівозможностей показали реальну рекламну міць радіо як каналу комунікації на конкретний продукт. До того ж, як професіонали - отримали задоволення від вирішення непростих завдань і відпочили, займаючись улюбленою справою.
Лариса Сірик, комерційний директор радіогрупи «ТАВР МЕДІА»
www.sostav.ua