Селективна (нішева) парфумерія. Найяскравіші представники нишевой парфумерії.

1. Особливості селективної парфумерії
2. Кращі бренди селективної парфумерії
3. Парфумерний будинок Escentric Molecules
4. Парфумерний будинок Tom Ford
5. Парфумерний будинок Montale
6. Парфумерний будинок Amouage
7. Парфумерний будинок Jo Malone
8. Парфумерний будинок Serge Lutens

Поняття «селективна» і «нішева» щодо парфумерії часто використовують як синоніми, хоча це не одне і те ж. Le sélectif (від французького «особливий») - це клас нішевих ароматів, але зовсім не аналог. Збігаються вони лише з точки зору перекладу, визначення «обраний з кращого» більше підходить для селективного парфуму.

Трагедія сучасної парфумерії - це «ефект близнюків», коли ринок переповнений однотипним продуктом. З точки зору парфумерних традицій, нішевість - альтернативний шлях, який обрали парфумери кінця 80-х, щоб дистанціюватися від традиційного «люкса».

Першим нішевим брендом вважається будинок L'Artisan Parfumeur , Що випустив в 1976 році аромат « Mure et Musc »(Ожина і мускус). Ці духи стали викликом традиційним «кричущим» квітковим духам, і дали початок «ніші». Загальна ідея - аромати не повинні бути адресовані всім. Оскільки ніша - це завжди боротьба за виживання, то, за своєю маркетинговою суті, андеграунд.

«Ніша звучить» непросто, об'ємно і незвично, а тому за смаком доведеться не кожному. У неї завжди складається власний коло шанувальників. Спокійний, простий дизайн, невластивий селективної парфумерії, дає зрозуміти: головне - всередині, а не зовні. Це провокація, рідкість, складність, екзотика, або абсурд і катастрофа.

Це не укладаються в загальну схему композиції, що відрізняються нетривіальним пірамідою або її відсутністю (монозвучащіе, однією нотою або злагодженістю без пирамидной ієрархії). Так би мовити, запах «на любителя». Масовий випуск такого парфуму невиправданий, так як він розрахований на певного «слухача».

Грань між селективен і нішевим ароматом настільки тонка, що часом відрізнити одне від іншого важко. Селективні запахи, створені для розкоші, можуть перейти в «нішу», а нішевий аромат - стати більш привабливим, якщо його характеристики задовольняють великій кількості шанувальників. Розуміючи, що означає «селективні парфуми» і «ніша», знайти цю грань легко.

Особливості селективної парфумерії

Що значить селективний парфум? Селективний - шедевр в світі ароматів, прорив вже відпрацьованих схем створення запашного чарівництва. Особливі, неповторні запахи, надзвичайно багатошарові, що будять найрізноманітніші емоції і почуття. Для порівняння: нішеві - провокація, експеримент, виклик.

Селективний - це дорога, обрана лінія ароматів, «краще з кращого». «Ніша» - дорогі непрості аромати, розраховані «на любителя». Мас-маркет створюється для широкого споживача, а запашні композиції преміум-класу входять в лінійку висококласних ароматів, проте доступних, хоча і досить дорогих.

Орієнтованість на особливого клієнта послужила початком епохи андеграунду в індустрії парфуму. Адресована вузькому колу «любителів» неординарного аромату, нишевая парфумерія прижилася саме в певному середовищі своїх шанувальників. Аудиторія подібної марки повинна займати певну, невелику нішу. Звідси - і назва.

Селективний бренд найчастіше представлений єдиним автором, парфумером-генієм з власним поглядом, їх творцем. Об'ємний, багатогранний, авторський аромат відрізняється від традиційних люксових, і особливо масових. За своєю суттю, селективна парфумерія - це зовсім інший світ, відкриває багатство всесвіту ароматів і міняє уявлення про те, якими «повинні» бути духи.

Кращі бренди селективної парфумерії

Селективний міцно закріпили за собою статус ексклюзивної парфумерії, створеної чарівниками ароматичної індустрії. Селективні аромати «одягнені» в продуманий дизайн, дорого коштують і відрізняються складним шлейфом, розкриваються поступово, обдаровуючи дотиком до таємниці нюху.

Парфумерні будинку розкривають все нові секрети чарівних, ні на що не схожих ароматів. Ще цікавіше стає процес їх створення: вже існують зворотні піраміди, коли верхні ноти «чуються» в самому кінці, а шлейф - постійно присутня в оточенні володаря духів. Представлені бренди - яскраві представники цього великого таїнства.

Парфумерний будинок Escentric Molecules

Назва будинку говорить сама за себе: «Ексцентрична молекула» і перевертає класичне уявлення про те, як повинні створюватися духи. Дражливі ефемерні аромати, проте, настільки продумані, що дивно гармонійно підходять для створення індивідуальності.

Парфумер Геза Шоен з Берліна, геніальний хімік - натхненник проекту Escentric Molecules , Запущеного в 2006 році. Шоен протиставляє створену ним синтетичну молекулу, що стала базою для його ароматів, класичним духам, до яких усі звикли. Escentric Molecules - сильний приклад того, чим відрізняється селективна парфумерія від нишевой - найтонша нитка бажання «бути особливим».

Експериментуючи, парфумер створив два перших провідних аромату, принципово протилежних всім відомим концепціям, але пояснюють його характер. Піраміда збудована на молекулі Ambrox, ідентичною натуральної амбре. Єдина молекула становить всю композицію.

Є й інша лінія, що включає арома-молекулу ветиверії ацетат, що викликає емоцій більше, ніж це б зробив сам природний компонент ветивер. Стиль для Шоена - не головне, його мета - процес створення. Флакони Escentric Molecules - це моностіль з вражаючим вмістом, завдяки якому аромат впевнено можна віднести до нішевому парфуму.

Один з прихильників Шона, директор ThisCompany Jeff Lounds настільки закоханий в його творіння, що в жарт приписує їх собі. Цікаво, в його колекції вже з'явилися четверті «Молекули», які побачили світ у січні 2017? Це велике поповнення колекції, адже вона нечисленна.

Парфумерний будинок Tom Ford

Пристрасть, зухвалість і впевненість - якості чоловіків, для яких призначений аромат Tom Ford . Ніжна сексуальність і шарм - відмінні риси жіночих парфумів цієї марки. Американський бренд Tom Ford заснований в 2004 році, а перший, що став класикою аромат, був випущений в 2006. Його рекламна кампанія стала приводом для кількох країн заборонити її через зайвої відвертості.

Наскільки зухвало «фордовские» аромати, настільки простий їх дизайн. Звичайний аптекарський бульбашка з темного скла на подив стильно і гармонійно зливається з його магічним вмістом. Том Форд використовує натуральна сировина високої якості, яке піддається делікатної обробці, для кожного з 97 видів ароматів.

На думку Форда, магія квіткових запахів створена для таїнства володіння людськими емоціями. Саме це властивість квіткових композицій використовує іменитий парфумер в своїх приголомшливої ​​краси композиціях. Дурманні, п'янкі, що хвилюють аромати до глибини душі потрясли своїм чарівними властивостями навіть витонченого гурмана.

Скандально відомі аромати і шик - все це про бренд Tom Ford . Колекції оновлюються, удосконалюються, і часто - змінюючись абсолютно несподівано в прямо протилежному напрямку. У 2017 році колекція Tom Ford поповнилася новим удов'їх ароматом, посиленою версією попередника з переважанням тютюнової димки, в концентрації туалетної води. Що ж, фанати марки вже придбали їх і насолоджуються, і ... чекають продовження.

Парфумерний будинок Montale

Схід - ідейний натхнення П'єра Монтале, творця однойменної марки. аромати Montale не сплутати ні з чим. Містика, створена на базі старовинних рецептів і натуральних шляхетних інгредієнтів. Симбиотическое творіння, що виходить з глибин секретів східних майстрів парфумерії.

Оригінальний алюмінієвий флакон Montale має не тільки запам'ятовується, кілька мілітаристський, стиль, а й переслідує практичну мету: аромат недосяжний для сонячних променів. В основі серцевої ноти духів легендарного французького парфумера - тільки природне сировину, переважно східного походження.

Створення композицій для арабських шейхів на базі природних інгредієнтів відбилося на ароматі наступних композицій. Сполучення на основі ладану, амбри, рідкісних аромамасел і цінних порід дерев перетворюють неповторний запах Montale в чаклунське зілля або чарівне зілля.

Гідні, що притягають симфонії ароматичних композицій знаменитого бренду назавжди привернули своїх шанувальників. Montale випускає 3 основних лінії парфумів: унісекс, чоловіча і жіноча. Це сама концентрована і стійка лінійка в світі селективної парфумерії, яка налічує 134 аромату.

Особливою гордістю бренду є лінія удов'їх ароматів. « Attar »Можна назвати« Еверест »парфюмерноно мистецтва будинку Монталь. Aromatic Lime - новий, несподіваний і рідкісний з точки зору поєднання аромат для цього парфумерного будинку.

Король уда П'єр Монтале, самітник і містифікатор, все ж відкрив завісу своєї таємничості, і побував в Москві в квітні 2017 року, де і пройшло відкриття в ЦУМі фірмового бутика.

Парфумерний будинок Amouage

Amouage - арабська проект, націлений на відродження традицій східної парфумерії. У 1988 році султан Оману відкрив можливість знаменитому парфюмеру Гі Роберу займатися створенням «Самого дорогого парфуму в світі», не відмовляючи собі ні в чому. 102 аромату колекцій Amouage - справжній витвір мистецтва.

Саме ця фраза стала слоганом марки Amouage, але на сьогодні вже не виправдовує його. Хоча і залишається лідером з використання натурального і дорогої сировини. Робер витягує чарівні аромати з 120 натуральних інгредієнтів з усього світу, починаючи з арабської кам'яної троянди, і закінчуючи сріблястим ладаном з Дофарскіх гір, є основою всіх духів Amouage .

Перший аромат Amouage - Gold , А найдорожчий парфум - класика сходу, вечірній Crystal Gold.

Рукоять шаблі - образ, який надихнув Робера на дизайнерське рішення іміджевого боку духів Amouage. Золоте 24-х кратне або срібне напилення флакона, дорогоцінні камені - розкіш і багатство, які назавжди пов'язані з поданням про будинок Amouage. На сьогоднішній день дизайн у флаконів досить простий, але в них залишається свій неповторний шик.

2017 рік для марки ознаменувався виходом концептуального «бунтаря» парфумерного будинку: « Beach Hut »- парне творіння з незвичною трактуванням у всіх сенсах дизайнерських і композиційних рішень. Морська тема, зіткана з теплого сонця на пляжі, і піску, який пестять хвилі свіжої морської води - просто мрія!

Парфумерний будинок Jo Malone

Косметолог і візажист Jo Malone заснувала свій елітний бренд в 1994 році. Аристократичний світ із захопленням прийняв її творіння, хоча з'явилися вони на світ несподівано для самої авторки. Перший бутик Джо Малон відкрила на Walton Steet в Лондоні. А його номер 154 асоціюється у шанувальників з її вражаючими нестандартними композиціями.

Лінійка її ароматів налічує 110 композицій. Чудові вони незвичайною концепцією: їх можна запросто змішувати між собою, створюючи нові комбінації. Вона вміє те, що під силу лише обраним парфумерам - поєднувати непоєднуване - зі звичних аромаваріацій витягувати нестандартне звучання симфонії чарівного чарівництва.

Дизайн лаконічно-ніжний: поєднання кремового кольору коробки і чорної стрічки. Саме так виглядає кожна упаковка цих духів. Одна з перших Малон подарувала своє ім'я та прізвище марці, і воно досі красується на чарівних авторських коробочках. Ті, у кого є в колекції такі коробочки, не задаються питанням «що таке нишевая і селективна парфумерія?», Вони нею - насолоджуються.

У 2006 році авторка індивідуального парфуму, на превеликий жаль своїх шанувальників, пішла з компанії. але будинок Jo Malone продовжує її справа, а парфумер-легенда відкрила нову - Jo Loves. Хто знає, скільки нових шедеврів вона створить, працюючи на благо нової улюблениці?

Парфумерний будинок Serge Lutens

Француз Серж Лютен - це особлива симфонія в світі мистецтва створення запахів. Історія його духів почалася в 1990 році з першого аромату « Feminite du Bois », Яка вразила всіх своєю парадоксальністю. Так і склалося: все аромати пана Лютена не схожі на вже існуючі: його « L'Eau de Paille »І« Nuit de Cellophane », Не розраховані на широкий загал, дивні і чуттєві.

Колекція метра іменитого бренду Serge Lutens налічує 78 ароматів. Суто чоловічих або жіночих ароматів набагато менше, ніж унісекс. Різнобічний француз - майстер не тільки парфумерної всесвіту, він поетично обдарований, знімає фільми і займається дизайном одягу. Любов до самотності і закритість маестро подарували світу настільки чуттєві аромати, що вони самі багато розкажуть без слів про своє творця.

У 2017 році в історії бренду настав час змін: Лютен переосмислив концепцію, і в 2018 році порадує світ новою лінійкою ароматів. Убога піраміда в одній з колекцій здивує своїм неоднозначним послезвучія, а драма і гармонія стануть противагою в двох інших. Компліментарно, як завжди. Час контрастів, очевидно, ще тільки починається.