Вперше за останні роки компанія планує вкласти 2 млрд євро в маркетинг і тим самим підвищити продажі в Європі і Північній Америці. А в Росії тим часом готується закриття магазинів через зниження прибутку.
Згідно нової маркетингової стратегії, Adidas насамперед планує створити спеціальні команди під кожну категорію і відмовитися від загального маркетингового відділу, як це було раніше. Старші менеджери будуть курирувати всі сфери маркетингу: від досліджень до інновацій для кожного окремого виду спорту, пише Marketingweek.co.uk.
На думку компанії, подібні зміни збільшать швидкість прийняття рішень і приведуть до більш ефективним стратегіям по роботі зі споживачами. Але, незважаючи на внесені зміни, нещодавно призначений на посаду головного маркетолога Ерік Лідке і його команда продовжать формувати довгострокові стратегії для кожної категорії і розвивати основний бренд Adidas.
У найближчі півтора року маркетингові витрати Adidas зростуть на 12-13% завдяки продажам. Передбачається також, що в цьому році доходи групи складуть близько 16 млрд євро, що дозволить довести витрати на просування до 2 млрд євро. Маркетинговий бюджет Adidas вперше так виріс з 2010 року, коли 25% всіх коштів, отриманих від продажу, були спрямовані на спонсорство чемпіонату світу з футболу в ПАР. Зростання продажів на 1,5% в той час зміг забезпечити витрати на маркетинг в розмірі $ 1,75 млрд.
До цих змін Adidas вирішила вдатися після того, як відмовилася від свого плану заробити 17 млрд євро на продажах до кінця року. Компанія посилається на слабкий попит на товари TaylorMade Adidas Golf, а також на зниження продажів в Росії.
Як повідомляє Financial Times, акції Adidas впали на 15% після того, як компанія опублікувала попередження про зниження прибутку і повідомила про те, що це прискорить закриття магазинів в Росії через збільшення ризиків для споживчих витрат в регіоні.
Adidas має 1000 магазинів в Росії. Однак у зв'язку з падінням вартості рубля і невизначеності на споживчому ринку країни після початку кризи в Україні, компанія тепер планує закрити деякі з них і відкрити менше нових магазинів, ніж планувалося.
Згідно AdIndex Data Center, Adidas займає 62 місце в списку найбільших рекламодавців в Росії за підсумками 2013 року. Витрати на рекламу склали 895,75 млн руб.
Витрати Adidas на рекламу в 2013 році,
в млн рублів, з ПДВ
AdIndex Data Center
за матеріалами http://www.adindex.ru
Приєднуйтесь до нашого каналу в Telegram .