Афіша Місто: Селективна парфумерія: що це таке і де це купити - Архів

1. Як відрізнити нишевую марку Олексій Дубинський - власник «Ароматекі». За освітою інженер-електрик,...
2. Чому в нишевой парфумерії немає гендерних ароматів
3. Скільки може коштувати селективний парфум
4. Чи можна змішувати аромати
5. Чому парфумерам не можна вірити
6. Чи є нишевая парфумерія в Росії
7. 10 ароматів з незвичайним запахом: вибір «Міста»
8. Laboratorio Olfattivo Alkemi
9. Jade Olivier Durbano
10. Parfumerie Generale, Hyperessence Matale
11. Leather by Franck Boclet
12. Monsieur by Huitieme Art Parfums
13. Jasmin et Cigarette Etat Libre d'Orange
14. Korloff In White by Korloff Paris
15. Liquid Money
16. Sucre d'Ebene Huitieme Art Parfums
17. 5 місць, де купувати селективні аромати в Москві

Як відрізнити нишевую марку

Олексій Дубинський - власник «Ароматекі». За освітою інженер-електрик, жодного дня не працювала за фахом. З парфумерією був пов'язаний бізнес його дружини, пізніше і він захопився і приєднався до неї. Тепер Дубинський дружить з доброю половиною найважливіших незалежних парфумерів, чиї аромати один з небагатьох і представляє в Росії
Фотографія: Михайло Смоленцев У мас-маркеті можна знайти будь-який рослинний аромат, але на більше розраховувати не варто. Уд, ветивер, фіміам, шкіра, не кажучи вже про більш складносурядних інгредієнтах, - всі ці аромати набагато затратнее зробити, а запахи виходять специфічними. Якщо спрощувати, то для синтезованих молекул, складних для сприйняття поєднань або змішаних не по канонам масел і придумано визначення «нішева парфумерія». Її ще називають селективної - це одне і те ж.

Визначають нишевую парфумерію три основні риси. Перша - персоналізація: у парфумерного будинку обов'язково є особа. Це парфумер, креативний директор або навіть власник. Ми не знаємо, хто створює аромати, наприклад, для Versace, а в нишевой парфумерії завжди є автор. Другий момент - кількість точок продажів. По всьому світу їх може бути не більше умовних 250. А третій - відсутність рекламних бюджетів.

Ще одне необов'язкова умова - однаковість упаковки в однієї марки. Всі парфуми розливаються в однакові флакони. Самі парфумери говорять, що економлять на формі, але не на змісті. Але є і прошарок парфумерів, схиблених на упаковці, - у них вартість флакона в рази перевищує витрати на все інше.

У нишевой парфумерії є своя притягнута за вуха, але досить достовірна історія створення. Був такий чудовий чоловік - Жан Лапорт, творець французького будинку L'Artisan Parfumeur. Він пішов наперекір усім правилам і традиції і створив аромат Mure et Musc, схрестивши ожину з мускусом. Вийшов парфум, вперше імітує НЕ запах окремо взятого рослини, а складну асоціацію - нагріті сонцем ягоди в літньому саду. Цей парфум 1978 року в індустрії спільно вважають першим селективний.

Де живуть нішеві парфумери

Історично майже вся нишевая парфумерія базується у Франції і Італії. Італія взагалі неймовірно важлива для глобального ринку, тому що така кількість незалежних магазинчиків є тільки там. Саме в Італії проходять дві головні міжнародні виставки - весняна і осіння, в Мілані і у Флоренції. Перша - «Esxence», де свою продукцію виставляють самі виробники, а на другий - «Pitti Fragranze» - дистриб'ютори. Розподіл на весняну та осінню ніякого відношення до сезонності не має. Просто це два конкурента, і збігатися за часом їм не варто.

В Америці базується Demeter, є приватні мало кому відомі парфумери, але серйозної індустрії ніде, крім Європи, немає.

Навіщо ювеліри та будинки моди створюють свої аромати

Хіт продажів - Chanel №5 та перевипуск історичного аромату 1925 року -Chanel Gardenia, який стоїть зовсім інших грошей Кожен поважаючий себе великий будинок моди або прикрас, що випускає під своїм ім'ям ще й парфуми, з поширенням нишевой парфумерії обріс власними селективними лінійками. Скажімо, аромат Chanel №5 входить в основну лінію парфумів і стоїть цілком реальних грошей (120 доларів на сайті марки), в той час як Gardenia з селективної лінійки Chanel Les Exclusifs - 3800 доларів (Ціна за 900 мл). Тим часом і у незалежного парфумера з нишевой марки, і у іменитого комерційного парфумера з великого будинку одні і ті ж матеріали і можливості. Багато незалежні майстри мають доступ до масел і есенцій, які закуповують для того ж Coco Mademoiselle глобальні виробники. Навіть виробництвом і у тих і у інших в більшості випадків займається одна з двох кращих швейцарських компаній - Firmenich або Givaudan.

Іноді весь процес тримається на одній людині: він самостійно закуповує інгредієнти у кількох виробників, сам все змішує і розливає - звичайно, не на коліні, а дуже професійно. Так працює француз П'єр Гійом, творець Parfumerie Generale , Зразковою французької марки з крихітними тиражами, найпростішої упаковкою і назвами ароматів за номерами (всього 25 парфумів, не рахуючи проміжних начебто 6.1).

Фотографія: Саша Кареліна

Чому в нишевой парфумерії немає гендерних ароматів

Селективний не діляться на чоловічі і жіночі - це такий же прийом маркетологів, як поняття «унісекс-аромат». Історично парфум був продуктом, що не прив'язаним до гендеру. Наприклад, ті самі деревні нотки, які прийнято додавати в те, що будь-який ніс визначає як чоловічий аромат, відповідають швидше за елегантність, ніж за маскулінність.

Фотографія: Саша Кареліна

Скільки може коштувати селективний парфум

Давним-давно одна талановита сімейна пара під ім'ям Bobo створила аромат Pepsi Cola, який отримав безліч нагород за упаковку. Продукт був порівнянний за ціною з будь-яким ароматом з мас-маркету, і це при тому, що над ним працювало кілька іменитих парфумерів. Відомі всім Demeter теж пішли по стежці гумористичної, навіть скандальною, і теж продаються за дуже демократичними цінами. Аромат буряка, пилу, кладовища, похоронного бюро - так вони просто знущаються над індустрією!

Demeter - це, мабуть, одна з найвідоміших марок в селективної парфумерії, але кордон в 250 точок продажів все одно не переступили. Але стереотип «селективний дорогі» взявся не на порожньому місці. Так, малотиражні аромати дорожче у виробництві, складені з стійких натуральних олій, найчастіше вручну упаковані - тобто просто не можуть коштувати 1500 рублів. Якщо в складі є алмазний пил або масло єдиного на континенті представника якогось рослинного виду, ціна може досягати фантастичних розмірів.

Чи можна змішувати аромати

Якщо для когось з роллю ідеального запаху справляється Lacoste, то це абсолютно нормально, і потрібно тільки радіти, що хтось так легко знайшов свій аромат. Але буває, що людина довго слухає аромати, вибирає-вибирає, але навіть найскладніші запахи для нього здаються простими. У цих випадках консультант змішує для нього різні парфуми - у деяких марок є схеми найбільш вдалих поєднань, інші доводиться вибирати з натхнення.

Чому парфумерам не можна вірити

Є люди, які вважають за краще моноаромати. Точніше, думають, що вважають за краще, тому що монопарфюм - це найбільший обман в світі: це все одно, як не крути, композиція. У кожному ароматі є один дуже яскравий інгредієнт, який красиво обрамляється величезною кількістю інших масел. Людина просто-напросто може не знати, як пахне першоджерело. Ось приходиш в магазин, береш продукт, на ньому написано Fleur D'Orange. Слухаєш і віриш, що саме так пахнуть квіти апельсина, бо звідки російській людині знати, як пахнуть квіти апельсина? Або у L'Artisan Parfumeur був аромат Mimosa Pour Moi. Але у мімози немає ароматичної олії, а Mimosa Pour Moi - це композиція різних інгредієнтів, які разом нагадують запах мімози. Або, наприклад, те ж саме з туберозою (рослина сімейства агавових. - Прим. Ред.): Ми прийняли за одиницю туберози аромат Fracas марки Robert Piguet. А це не тубероза, це класичне тріо туберози, жасмину і квітів апельсина.

Ну і про класифікацію: як і в мас-маркеті, все поділ залежить від частки спирту, ароматичних речовин і води. Найслабша коцентрація - це Eau de Cologne, потім Eau de Toilette, Eau de Parfum (або, як у нас називають, денні духи) і нарешті Parfum. Але і в нишевой парфумерії бувають випадки, коли парфумер нібито працює в форматі Eau de Parfum, а концентрація масел у нього не дотягує навіть до Eau de Toilette.

Чи є нишевая парфумерія в Росії

У Москві теж проходить виставка, «Intercharm», але туди великі парфумери майже не приїжджають. Взагалі, якщо говорити про російською сліді, то недавно у нас з'явився перший нішевий парфумер, Марія Борисова. Аромати її марки Selection Excellence виробляються в Бельгії, дерев'яні кришки для флаконів робить товариський майстер, а самі флакони - на заводі в Австрії. А в США дві дівчини з російським корінням завели проросійські марку Sulékó , У них, наприклад, є деревинно-мускусний аромат Baba Yaga у флаконі у формі ступи. Інший російський слід - це Fragrantica , Онлайн-енциклопедія парфумерії, де можна прочитати все про абсолютно будь-який аромат на планеті. Власниця проекту, Олена Кнежевич, заснувала будинок під назвою The Vagabond Prince . У них флакони розписані під хохлому, російські-прерусскіе, навіть зайве.

У Росії і споживач дуже специфічний. Наприклад, якщо в назві аромату є слово «троянда», його ніхто ніколи не купить. Людям чомусь не подобається знати, що в складі його духів є болгарська або турецька троянда, але ж на ділі практично жоден аромат не обходиться без неї.

10 ароматів з незвичайним запахом: вибір «Міста»

Figue Fruitee by Au Pays de la Fleur d'Oranger

Figue Fruitee by Au Pays de la Fleur d'Oranger, 7800р. в Articoli в ГУМі

Фотографія: Саша Кареліна

Одна з кращих вільних інтерпретацій фіги фруктової, яка не є олійним рослиною - тобто не дає масла, і в парфум може бути хіба що синтезована. Парфумерна вода випущена в колекції «Аромати Провансу», яку веде Au Pays de la Fleur d'Oranger - компанія, яка крім продажу всяких сувенірів з Провансу поставляє масла парфумерним будинкам.

Laboratorio Olfattivo Alkemi

Laboratorio Olfattivo Alkemi, 6800 р. в «Ароматеке»

Фотографія: Саша Кареліна

Троє незалежних парфумерів об'єдналися для створення лінії з дев'яти ароматів під назвою Laboratorio Olfattivo. Цей парфум - тягучу, важку «Алхімія» - придумала Марі Дюшен, побудувавши його не традиційних піраміді (хоча формально вона все-таки присутня) з базової, середньої і верхньої нот, а на одному-єдиному запаху старих дубових бочок з віскі, який тримала весь цей час в голові.

Jade Olivier Durbano

Jade Olivier Durbano, 8800 р. в «Ароматеке»

Фотографія: Саша Кареліна

Олів'є Дюрбано, іменем якого названа цей парфум, насправді не є парфумером - все життя він трудиться в ювелірному будинку імені себе і живить пристрасть до напівкоштовних каменів і мінералів. Серія різнокольорових ароматів, яку під його керівництвом створюють п'ять запрошених парфумерів, - визнання в любові яшмі, кришталю, місячного каменя і ще п'яти породам. Всередині флакона з зеленим Jade - три нефритових кульки, які нібито і віддають парфуму свій аромат.

Parfumerie Generale, Hyperessence Matale

Parfumerie Generale, Hyperessence Matale №12, 7900 р. в «Ароматеке»

Фотографія: Саша Кареліна

Нота зеленого чаю в парфумерії не рідкість, але про інші чайні сорти до появи Hyperessence Matale №12 незаслужено забували. Великий П'єр Гійом з Parfumerie Generale присвятив напою цілу серію Hyperessence Matale. Вкрай вдалим вийшов аромат №6 із зеленим чаєм, після чого Гійом вирішив зробити парфум міцніше, тому базовою нотою став не класичний зелений, а чорний чай. Так як отримати з нього масло неможливо, чай піддається фото-афінаж - ультрафіолетового опромінення, під час якого і виділяє запах, який можна фіксувати.

Leather by Franck Boclet

Leather by Franck Boclet, 8800 р. в Articoli в ГУМі

Фотографія: Саша Кареліна

Чітко чоловічий парфум французького дизайнера одягу Франка Бокле. У 2012 році він відкрив парфумерний будинок і почав справу випуском серії з моноаромати, побудованих навколо його найулюбленіших запахів в світі - шкіри, уда, пачулі і ладану. Кожен флакон упакований в мішечок з органзи, який сам Бокле порівнює з жіночої ніжкою в панчосі.

Monsieur by Huitieme Art Parfums

Monsieur by Huitieme Art Parfums, 6800 р. в «Ароматеке»

Фотографія: Саша Кареліна

Ще одна робота П'єра Гійома вже під іншим ім'ям в серії «Восьме мистецтво». З самого початку флакони в цій серії були білими і зберігали аромати різних їстівних продуктів. Monsieur - перший однозначно чоловічий і тому чорний. Тут знову-таки немає традиційної піраміди, тримається запах на двох стовпах - димі і Ладані.

Jasmin et Cigarette Etat Libre d'Orange

Jasmin et Cigarette Etat Libre d'Orange, 5900 р. в «Ароматеке»

Фотографія: Саша Кареліна

У проекті Etat Libre d'Orange - десятки ароматів з провокаційними назвами, але досить нешкідливим звучанням. Серед найбільш пам'ятних - «Жасмин і сигарети» з апельсином, жасмином і тютюном. Привіт Грети Гарбо і Марлен Дітріх, пускає дим з чорно-білого екрану в темний кінозал.

Korloff In White by Korloff Paris

Korloff In White by Korloff Paris, 4400 р. в Articoli в ГУМі

Фотографія: Саша Кареліна

Ювелірний дім Korloff, символом якого є чорний 88-каратний діамант Korloff Noir, по старій пам'яті робить у формі коштовності кришку для всіх своїх ароматів. Один з найбільш нетривіальних - 88-мілілітрові флакон матового скла з хрусткою гострої свіжістю снігу всередині.

Liquid Money

Liquid Money, 2500 р.

Фотографія: Саша Кареліна

Екс-віце-президент Microsoft Патрік МакКарті одного разу прочитав в інтернеті дослідження японських вчених, які з'ясували, що гроші пахнуть - більш того, цей запах мотивує на успіх. Недовго думаючи, МакКарті знайшов парфумера і створив два аромати - чоловічий і жіночий - з запахом бавовни і металевої стружки, які в сумі дають аромат тільки що надрукованій купюри. Цікаво, що флакон упакований в нарізану на довгі смужки справжню 20-доларовий папірець.

Sucre d'Ebene Huitieme Art Parfums

Sucre d'Ebene Huitieme Art Parfums, 6800 р. в «Ароматеке»

Фотографія: Саша Кареліна

Достовірний рідкий коричневий цукор в ретрофутурістіческом флаконі того ж П'єра Гійома, який придумав, як упакувати в скло дим і ладан, - ніс професіонала з першого разу зрозуміє, що цукор опромінений ультрафіолетом і настояне на мускус. Решті залишається задовольнятися спритною імітацією запаху, від якого миттєво прокидається апетит.

Дорогі читачі, просимо вибачення за помилки, допущені в матеріалі. Ми поправили: назви італійських виставок духів «Esxence» і «Pitti Fragranze», уточнили обсяг флакона з духами Gardenia, додали відсутню букву в назву Mimosa Pour Moi і прибрали зайву в імені компанії Firmenich. Якщо ви помітите ще якісь неточності, будь ласка, не соромтеся і повідомляйте про це.

5 місць, де купувати селективні аромати в Москві

01

«Ароматека»

Один з перших в місті магазинів селективний. Знаходиться на Знам'янці з 2000 року і дуже пишається дружніми відносинами з авторами всіх представлених у них ароматів

02

Mayfair

лавочка на «Автозаводський», яка сама себе називає «вітальня-бутік» і представляє інтереси переважно сімейних італійських парфумерних домів з відмінною родоводу

03

ЦУМ

головний універмаг , Який не був би головним без власного корнера селективен, де перемішані і улюбленці публіки Le Labo, і позолочені флакони з діамантами за ціною вітчизняного автомобіля

04

«Кольоровий»

два корнера на 1-му і 4-му поверхах універмагу, перший - належить «Рів Гош» і продає зі знижкою по золотій карті мейнстрім нишевой парфумерії начебто Serge Lutens і Byredo; на 4-му аромати дорожче, багато в чому завдяки націнці «Кольорового».

05

Articoli

Член сімейства Bosco з трьома магазинами косметики і парфумерії. Саме за нишевой йти краще в ГУМ , Де є і Jo Malone, і Diptyque, і селективні лінійки марок рівня Chanel і Guerlain