У світі моди логотип має особливу цінність - він може бути символом статусу, знаком протесту, або навіть маркером іронії. Сезон осінь-зима став показовим у цьому - наскільки різноманітна і глибока фантазія дизайнерів, настільки фірмові логотипи бренду мають значення і формують стиль, відображаючи ідею і тренд.
Вивчіть останні 30 років індустрії моди, і ви вирішите, що зараз ми знаходимося на піку ідей візуалізації фірмових лого. У нас є статусні логотипи, як RITO, який не змінювався останнє десятиліття (або більше), протестний логотип від Riot Division, логотип Roussin - як частина дизайну, повна відсутність логотипу - в стилі Poustovit, або логотипи, просочені іронією, які використовує HARD для своїх виробів.
Що може бути ще? Тренд цього сезону - переробити, змінити і навіть знищити фірмовий логотип. Він може бути абстрактним [Kenzo], знайдений в незвичайних місцях [Gucci], іронією [Martine Rose], неймовірно величезним [Véronique Leroy] або зовсім крихітним [Céline].
Veronique Leroy RTW Spring 2018
Існує думка: чим більш несподівана бренд грає зі своїм логотипом, тим краще йдуть його справи. Наприклад, як Gucci недбало зображує свій логотип, створюючи враження підпільного виробництва своїх виробів, але навіть контрабандного походження.
Традиційні логотипи втратили колишній рівень враження, оскільки для нового покоління воно просто не існує. Весь цей безлад при зображенні логотипу стає більш привабливим. Звичайно, така тенденція склалася не без заслуги «вуличних» брендів Palace і Supreme. Однак справжнім «топік стартером» в цій справі став італійський бренд Fiorucci. На відміну від компаній, що переслідують впізнаваність фірмового логотипу - як здвоєні «С» для Channel або «LV» для Louis Vuitton, - засновник Elio Fiorucci створив понад 100 різних логотипів для його бренду.
Звичайно, кожен новий логотип візуально відрізняється від попереднього, тому так важливо не просто заявити про бренд в новому сезоні, але і забезпечити правову охорону. Найпоширеніший варіант змін фірмового логотипу - через скорочення і видалення голосних букв в назві (український бренд Syndicate часто зустрічається з маркуванням SNDCT або його варіант кирилицею - СНДКТ), або не менш популярний варіант - використання східних мов (бренд BRVSKI використовує ієрогліфи для позначення свого бренду).
Багато брендів використовують ці прийоми, але тільки одиниці розуміють, до яких наслідків це тягне. Одного разу зареєструвавши торгову марку, вона вже не буде охороняти змінений, новий логотип, оскільки візуальні відмінності можуть торкнутися вимови і написання. Застосування графіки або дизайнерського шрифту, скорочення або додавання нових елементів - все це так чи інакше вабить не тільки нові емоції, а й юридичні наслідки.
- Андрій Бондаренко
Читати ще:
10 напрямів індустрії моди в 2018
Як бренди ділять квітів відтінки
Кому в соціальній мережі належить контент бренду
Що може бути ще?