В рейтинге узнаваемости девелоперов первое место занимает "Киевгорстрой".
В сознании покупателя жилой недвижимости с большим отрывом от других компаний лидирует старейший застройщик на столичном рынке - ХК "Киевгорстрой", который набрал 55% в рейтингу.Деяки компании, работающие на рынке 10 лет и более и которые построили не один известный жилой комплекс, остаются мало узнаваемыми. Они не набрали и 10% .Об этом свидетельствуют данные рейтинга узнаваемости компаний застройщиков, проведенного в ходе репрезентативного количественного исследования потребителей столичной недвижимости.
В опросе приняли участие 400 респондентов - жителей Киева, нацеленных по критерию запланированной покупки недвижимости в течение ближайшего года.
Впервые на украинском рынке недвижимости было проведено исследование, которое охватило широкий круг вопросов в диапазоне от рациональных критериев оценки и механизмов принятия решения о покупке недвижимости в эмоциональной подоплеке такого решения, с урахуваннямпсихологичного портрета потребителя.
Исследование инициировало, спроектировало и провело независимое агентство Royal ® Advertising в содружестве с компанией InMind по специальной методологии, включающей элементы психографии.Дизайн исследование позволяет построить математическую модель, описывающую важность факторов при принятии решения о покупке - то есть по-настоящему взглянуть на рынок глазами потребителя.
Большой блок исследования спроектирован по принципу конджойнт-анализа - статистического метода, применяемого в маркетинге для исследования предпочтений споживачив.Ця технология позволяет смоделировать естественную ситуацию, в которой респондент взвешивает все факторы при принятии ришення.Таким образом, анализ позволил оценить, как очевидные постоянные параметры объектов недвижимости сочетаются с их коммуникационными особенностями, и дал возможность сравнить степени важности разнородных факторов при принятии потребителями решения о приобретение жилья.
"Беспрецедентный для отечественного рынка недвижимости массив данных, полученный в результате исследования, благодаря удачно подобранным атрибутам, демонстрирует результаты о" здоровье "сегодняшнего потребителя, которые многим покажутся неожиданными, -звертае внимание Иннокентий Выровой, руководитель проекта REDScanner (Real Estate Development Scanner ) независимого агентства Royal ® Advertising.- Что, в свою очередь, без должного осмысления, может вызвать откровенный шок у девелоперов, поскольку полностью расходится с принятой на рынке артикуляцией ".
Практическим применением исследования станет возможность сопоставляя полученные данные с приоритетами в выборе покупателя, моделировать поведение потенциальных клиентов забудовникив.Бильш того, авторы исследования предполагают, что в дальнейшем исследования и примененные в нем математические модели могут лечь в основу классификации всей отрасли.
Пока же, отмечает Евгений Миронюк, управляющий партнер Royal ® Advertising, "исследование подтвердило опасения аналитиков о том, что создатели объектов совершенно не понимают покупателей, выражается в бездумном расходовании коммуникационных бюджетов".
СПРАВКА. Исследование проводилось методом целевого онлайн-анкетирования подтвержденных респондентов в первой декаде марта 2017 го года.В опросе приняли участие 400 респондентов - жителей Киева, нацеленных по критерию запланированной покупки недвижимости в течение ближайшего года.
источник: abcnews.com.ua