Першовідкривач дизайнерських джинсів, одягу унісекс і нижньої білизни з великим брендингом, будинок моди Calvin Klein уособлює сміливі, прогресивні ідеали і спокусливу, часто минималистичную естетику. Незважаючи на те, що її засновник Кельвін Кляйн продав бренд корпорації Phillips-Van Heusen в 2003 році, шум навколо нього і його ідей не замовкає. В цьому році компанія відзначає 50-річний ювілей.
Перша колекція Келвін Кляйн
Модельєр Кельвін Клайн закінчив Вищу школу промислових мистецтв, а восени 1960 року вступив до Технологічного інституту моди в США. Перша робота, пов'язана зі світом моди, була в журналі Women's Wear Daily. Там дизайнер був молодшим копірайтером. Кельвін також працював у різних модельєрів, поки не вирішив відкрити свій бізнес разом з Баррі Шварцем. Друг дитинства сильно допоміг фінансово на етапі становлення бренду.
У 1968 році Келвін Кляйн в партнерстві з Баррі заснував однойменну компанію Calvin Klein. Успіх прийшов до нього практично випадково. Дональд О'Брайен, який в той час був віце-президентом магазину преміум класу Bonwit Teller, побачив пальто Кляйна, що висить на дверях в студії. Він організував дизайнеру зустріч з Мілдред Кастін, яку Кельвін назвав «великою дамою світу рітейлу». Незабаром найкращі магазини на зразок Bergdorf Goodman взяли колекції Кельвін Клайн до себе. Успіх дозволив модельєра провести свій перший показ в 1970 році.
Одяг Calvin Klein
Почавши з пальто, на 1971 році Calvin Klein додає спортивний одяг, класичні блейзери та жіночу нижню білизну. Він також першим переосмислив чоловіче двобортне пальто для жінок. Кельвін ретельно вибирав своїх ліцензіатів, що сприяло поширенню його стилів. Першою такою компанією став бренд по виробництву хутра Alixandre Furs. Потім Келвін уклав угоду з японським універмагом Isetan, який відтворив кожен предмет Келвін Кляйн і повторив його для своїх клієнтів. Чоловічий одяг підкріплювалася контрактом з Maurice Bidermann.
Культові дизайнерські джинси з великим логотипом Calvin Klein Jeans на задній кишені перевернули уявлення про таке просте предмет одягу в світі високої моди. У 1980-х роках, коли це безумство навколо деніму досягло вищого рівня, Кельвін Кляйн представив лінію шорт-боксерів для жінок і колекцію чоловічої нижньої білизни, яка почала приносити близько 70 мільйонів доларів за рік.
Бізнес нижньої білизни, більш активно просувається пізніше в 1990-х роках, з гігантськими рекламними щитами з зображеннями співака, а сьогодні популярного актора Марка «Marky Mark» Уолберга став настільки успішним, що труси з брендингом отримали назву «Calvins».
Одяг Calvin Klein продавалася через 12 000 магазинів в Сполучених Штатах і була доступна в шести інших країнах за допомогою ліцензійних угод: в Канаді, Великобританії, Ірландії, Австралії, Нової Зеландії та Японії. Річний дохід бренду склав 12 млн. Доларів США (що еквівалентно 28,27 млн. Доларів в 2018 році).
Взуття Calvin Klein
Протягом багатьох років Келвін Клайн проводить високоякісне взуття. Дизайнер відомий за свій мінімалізм, створив ідеальний образ, який одночасно уособлював стиль і функціональність. Взуття Calvin Klein для чоловіків відрізняється міцністю і тонким смаком. Це черевики, лофери, кросівки і багато інших варіантів. В основному вони орієнтовані на стиль smart casual. У бренда є чоловіча, жіноче та дитяче взуття з повноцінними колекціями для спорту і повсякденного використання. Кеди з колекції Calvin Klein Jeans супроводжуються масивною підошвою з смужками і фірмовим брендингом cK. Є також традиційні силуети зі шкіри наппа і сітчасті дихаючі кросівки.
Парфуми Кельвін Кляйн
Незважаючи на те, що в 1992 році компанія зіткнулася з ймовірністю банкрутства, Келвін Клайн вдалося відновити і підвищити прибутковість своєї імперії протягом 90-х років. В основному цьому сприяла лінія нижньої білизни і ароматів. Також дуже популярними були і залишаються колекції спортивного одягу.
Однак з парфумерією виникли проблеми. Укладаючи ліцензійну угоду, компанії не хотіли віддавати повний контроль Calvin Klein. Погодилися лише Revlon. Але і у них не вийшло домовитися. Кляйн вирішив зробити нечуване для того часу - вкласти свої гроші для фінансування аромату. Для цього він найняв Стенлі Коленберга з Ревлон.
Найвідоміші лінії парфумів і одеколонів включають Obsession і Eternity. До травня 2005 року їхня парфумерію підтримували Calvin Klein Cosmetics Company (CKCC), компанія Unilever. Потім угоду купив косметичний гігант Coty, Inc. з Нью-Йорка. Всього було випущено більше 60 ароматів, серед яких також CK One, CK Be, CK Euphoria і CK Truth.
Кельвін Клайн відзначився за провокаційні сексуальні образи, його навіть звинувачували у використанні неповнолітніх для відвертих зйомок нижньої білизни. Одна з його рекламних кампаній «Таємна вечеря від Кляйна» включала відомий сюжет, але з напівоголеними моделями, за що також піддалася серйозній критиці. Однак його внесок в світ моди очевидний навіть не посвяченим. Відвертий сміливий стиль, унісекс і мінімалізм не втратили актуальність через 50 років.
