Чи можуть бізнес-блоги зробити з вас підприємця?

1. Частина 1. Що дають бізнес-блогери?
2. Блоги або книги?
4. Бізнес-блог як бізнес
5. Кому варто вести блог?
6. Частина 2. Мріяти і лайкать: про що мріють передплатники бізнес-паблік «ВКонтакте»
7. трюїзмами нарозхват

за даними соціологів, власним бізнесом сьогодні займаються 2,8 млн росіян. Для порівняння - в 2013 році свою справу було у 4,3 млн наших громадян. Зате населення Росії стало краще ставитися до підприємництва: сьогодні таких 49% проти 41% двома роками раніше. Частка росіян з неоднозначним ставленням до бізнесу знизилася з 21% до 16%, противників бізнесу - з 7% до 4%.
Популяризацією підприємництва в нашій країні займаються інститути розвитку, бізнес-школи, профільні ЗМІ, інвестори і самі бізнесмени. Іноді вони так захоплюються передачею свого досвіду оточуючим, що заводять блог.
Rusbase вирішив з'ясувати, яку роль бізнес-блоги і тематичні паблік грають у формуванні підприємницької культури.

Частина 1. Що дають бізнес-блогери?

У ділових ЗМІ, в тому числі і у нас , Дуже популярний жанр колонки, де практикуючі підприємці та фахівці діляться баченням ринку і корисними порадами. Але рішення про ці публікації приймає редакція, а особистий блог дозволяє ні від кого не залежати і звертатися до аудиторії хоч кожен день.

У 2013 році видання Slon радив починаючим підприємцям читати:

• твіттер топ-менеджера WalMart Льва Хасіс (всі посади вказані станом на 2013 рік, - ред.)
• твіттер співвласника мережі «Магніт» Сергія Галицького
• твіттер бізнес-омбудсмена Бориса Титова
• фейсбук банкіра Олега Тинькова
• блог творця мережі «Додо Піца» Федора Овчинникова «Сила розуму»
• блог виконавчого директора Aviasales Максима Крайнова
• блог власника агрохолдингу Belousov Group Ігоря Білоусова «Записки селянина»
• блог анонімного власника мережі магазинів електроніки Сергія Вікторовича «Блог загального призначення»
• блог підприємця Максима Мостового
• блог власника камчатської служби таксі «Бі-Бі» Володимира Торопова
• блог творця єкатеринбурзькій мережі Пирогові «Соняшники» Андрія Семенова
• блог власника IT-компанії «Корадо» Олексія Бояршинова
• блог власника Центру фінансової освіти Сергія Спіріна «Записки інвестора»
• блог творця школи інтернет-маркетингу «Нетологія» Максима Спиридонова
• блог власника компанії «ET-Росія» Миколи Додонова «Про тайм-менеджменті і продажах»

Не всі з цих блогів сьогодні живі, а хтось залишається в топі досі. Структура бізнес-блогосфери з тих пір трохи змінилася - на зміну зниклим прийшли інші лідери думок. Як показало опитування знайомих підприємців, вельми популярні блоги про бізнес сьогодні ведуть (крім героїв списку «Слона»):
По темі: Аяз Шабутдінов - успішний підприємець або чергова «Бізнес-Молодість»?
У Росії бізнес-блогів на порядки менше, ніж на Заході, тому що в рази менше самих підприємців, каже співзасновник Sapfir Capital Олександр Журба. «Якщо на Заході блоги про бізнес веде приблизно тисяча осіб, то у нас - всього кілька десятків», - порівнює він.
В нашій країні бізнес-блоги тільки починають набирати обертів, згоден засновник холдингу Like Аяз Шабутдінов. Відсутність конкуренції на цьому терені дає підприємцю унікальний шанс стати відомим експертом у своїй галузі, вказує він.
Співрозмовники Rusbase сходяться на тому, що феномен бізнес-блогосфери - в суто прикладному характері контенту. Крім того, блогери піарять підприємництво перед масовою аудиторією і забезпечують певну філософсько-надихаючу складову, розмірковує співзасновник Sapfir Capital Олександр Журба.

Микола Мрочковскій,

бізнес-консультант, автор ділових бестселерів

Блоги дають можливість побачити частину повсякденної роботи підприємця. Чи не готовий результат, за яким складно простежити шлях по кроках, і не відшліфований книжковий варіант, а саме реальну повсякденність - як людина крок за кроком рухається до успіху.

Це дає три важливих ресурсу: мотивацію, успішні кейси, які можна застосувати до свого бізнесу, і конкретний інструментарій, який нерідко можна почерпнути із заміток пише бізнесмена (наприклад, який CRM системою він користується, форми звітів, ключові KPI і т.д.) .

Розалія Канівська,

засновник видання про PR Mediabitch.ru

Попит на бізнес-інформацію і мануали для вирішення конкретних завдань є. Бізнес-блогери і колумністи розкрили потреба в прикладній інформації, якою на російському ринку дуже мало. Теоретичних викладок про успішний бізнес в книжках більш ніж достатньо, а от прикладів розрахунків, таблиць для вирішення бізнес-завдань і ведення обліку, графіків, кейсів - днем ​​з вогнем не знайдеш.

Нещодавно ми опублікували колонку про те, як підприємцю порахувати ефективність піарника. Автор проілюстрував її прикладом таблиці для ведення обліку. Кілька читачів потім написали мені з проханням скинути цю таблицю в Excel - настільки вона корисною їм здалася. Російські бізнесмени поки неохоче діляться практичною інформацією - бояться чи наврочити, то чи пащу жертвами конкурентної розвідки.

Думаю, по-справжньому процвітати будуть ті бізнеси, які побудували навколо себе «менторський ореол» - групу шанувальників їх стилю ведення бізнесу. Зрештою, content is a king. Мені іноді здається, що я навіть пасту Splat купую тільки через листів гендиректора всередині коробки. Що вже говорити про бізнесах, які будують франчайзингові мережі - типу Coffee Like. Аяз ж справжня рольова модель сучасного стартапера. І блог тільки зміцнює цей німб у нього на голові.

Андрій Пометун,

директор пермської компанії Task & Solution Marketing

Бізнес-література розглядає теорію і трохи посилається на реальність бізнесу. Блог відображає особистий досвід автора, так би мовити, «з коліс». Крім того, ніяка книга або бізнес-курс не дозволить почати діалог. У блозі ти можеш задати питання автору, щоб вирішити, чи варто застосовувати цей досвід на собі.

По суті, блог - це віртуальна консультація з тими, хто досяг успіху. Такий доступ до авторитетів допомагає бізнесменам перейнятися атмосферою підприємництва і швидше зрозуміти, «почому фунт лиха».

Блоги або книги?

Самі блогери чітко відокремлюють себе від бізнес-літератури, хоча книги досить часто народжуються з блогів. Наприклад, глава компанії CallbackHunter Руслан Татунашвілі свою книгу вже написав і активно просуває її серед своїх передплатників.
На його думку, книги і блоги не взаємозамінні і корисні по-різному - хоча відеоблог куди зрозуміліше. «Це ті ж слова з книги, але від реального людини, що не редактора, чи не коректора або ще кого-то, - пояснює підприємець. - Книга сприймається набагато краще після того, як уже налагоджений візуальний контакт, коли з'явилася довіра. Ми випустили книгу, коли довіра вже було сформовано. І ось зараз її немає поки ніде, але попит уже високий ».
Бізнес-блоги розповідають про те, що відбувається тут і зараз, а не історії, покрилися пилом, додає засновник інтернет-магазину Madrobots Микола Бєлоусов.
Тим, хто не любить читати, блоги дають корисні вичавки з бізнес-книг і поради, які тут же можна використовувати на практиці, підкреслює блогер Микита Куракін.
«Деякі впадають в крайність: читають тільки блоги і зовсім забувають про книги, - зазначає засновник холдингу Like Аяз Шабутдінов. - І це неправильно. Книга - найпотужніший інструмент для самоосвіти, блог - відмінне джерело натхнення і практичних порад. Одне іншого не замінює ».
«Блоги показують реальні приклади: помилки і проблеми, шляхи вирішення, - згодна керівник фотошколи Like Галія Бердникова. - Ми просто показуємо свій lifestyle, способи прийняття рішень, і радіємо, якщо це комусь в житті допомагає. Головне, щоб читач не переймав картину світу блогера на 100%, не забував залишатися собою, приймати свої власні рішення, робити свої власні помилки ».

Блог як стусан

У відгуках читачі блогів розповідають про отриману мотивації, а самі лідери думок - про те, скільки людей кинули роботу під враженням від їх текстів.

Юрій Белонощенко,

власник мережі центрів раннього розвитку «Бебі-клуб»

Я регулярно читаю Федора Овчинникова. У нього франчайзингова мережа піцерій, а у мене франчайзингова мережа дитячих розвиваючих центрів. Федір дуже відкрито пише про те, що робить, і якісь ідеї я із задоволенням впроваджую у себе. Технології побудови бізнесу по франшизі схожі, і мені цікавий його підприємницький досвід.

Кирило Біга,

співзасновник і керуючий партнер Preply

Не можу сказати, щоб я черпав в бізнес-блогах корисну інформацію технічного спрямування. Але тексти блогерів надихають на розвиток проекту в непростих умовах - конкуренції, брак грошей і т.д. У нас люблять історії про те, як захоплені підприємці будують бізнес не завдяки, а всупереч.

Мені запам'яталася стаття Аяза Шабутдінова на Slon.ru, в якій він розповів про становлення Like Hostel в Калінінграді, і настійно запрошував відвідати західний форпост Росії. На той момент виручка Preply якраз була порівнянна з виручкою хостелу починаючого підприємця Артема, який вже через кілька місяців збирався відкривати ще один, при тому що Шабутдінов агітував відкривати по франшизі кав'ярню Coffee Like. Замітка називалася «Через терни до зірок».

Ми тоді тільки почали закріплюватися на ринках Росії, України, Білорусії і Казахстану, але я зрозумів, що далі Preply буде рухатися в суміжну з Калінінградською областю Польщу. Безумовно, для цієї експансії було безліч об'єктивних передумов, але на інтуїтивному рівні ідея народилася в тому числі під впливом поста про те підприємця.

«Точно не знаю, але явно більше однієї людини кинули роботу під впливом моїх текстів», - відповів Rusbase засновник інтернет-магазину Madrobots Микола Бєлоусов.
«Ми отримуємо багато зворотного зв'язку від передплатників, - ділиться засновник CallbackHunter Руслан Татунашвілі. - Точну цифру не скажу, але в особистих повідомленнях «ВКонтакте» море повідомлень зі словами подяки. Заради цього все і затівалося ».
«Люди періодично пишуть про те, на що спонукали їх мої тексти, - каже співзасновник Sapfir Capital Олександр Журба. - Хтось франшизу купив (пам'ятаю, що пара людина купили франшизу «Додо Піци» і «сабвею»), хтось просто почав більш активно ворушитися. У всіх свій бізнес і свої проблеми, але ефект точно є. За весь час написали людина 50 ».
«Кожен день читачі задають мені питання про відкриття бізнесу в тій чи іншій ніші, - розповідає бізнес-блогер Микита Куракін. - Я знаю, що багато хто відкрив різні бізнеси від в'язання до спортивних шкіл ».
Засновник холдингу Like Аяз Шабутдінов називає конкретних людей: наприклад, Анастасія та Федір Кузнєцова з Тольятті за рік відкрили 5 кав'ярень Coffee Like, а Еля Михальова з Уфи за півроку запустила 6 конструкторських майданчиків для дітей KidCity в Казані, Самарі, Уфі та Москві.

Бізнес-блог як бізнес

Руслан Татунашвілі,

засновник CallbackHunter

Це один з найголовніших способів залучення трафіку. Дуже багато клієнтів прийшло саме з каналу на YouTube. І не тільки клієнтів, але і партнерів і навіть друзів. Для нас це маркетингова стаття, яка працює в плюс. До того ж нам просто подобається цим займатися, а це найважливіше.

Микола Бєлоусов,

засновник інтернет-магазину Madrobots

Блог допомагає відкривати двері і знаходити нових партнерів.

Олександр Журба,

співзасновник Sapfir Capital

Переваги блогу - піар-активність: не потрібно людям розповідати, чим я займаюся, не потрібно зайвий раз нагадувати про себе. Люди часто пишуть в личку, так що через блог мені йде певний потік контактів.

Микита Куракін,

бізнес-блогер

Серед читачів мого блогу я знаходжу бізнес-партнерів, співробітників і інвесторів в мої проекти. Але блог створений не стільки для мого бізнесу, скільки для мене самого - так я багато даю іншим і відчуваю себе відмінно.

Аяз Шабутдінов,

засновник холдингу Like

Блоги - це нова сфера впливу і відмінний засіб комунікації зі споживачем. Зараз у читачів більше довіри до блогів, ніж до багатьох традиційних ЗМІ. «Його веде така ж людина, як я», - ця думка викликає симпатію до блогеру. Цифрові технології встановлюють зв'язки між людьми, а при ефективному управлінні вони стають потужним бізнес-інструментом.

Блог «Мета: 1 мільярд рублів за рік» - одна з основних складових мого бізнесу. Назва Like вибрали мої читачі, вони ж брали участь у виборі логотипів. У нас вийшов бізнес, зроблений у «ВКонтакте». Та й ніде правди діти, велика частина наших франчайзі - люди, надихнув блогом. Блог дає конкурентну перевагу, і компаніям варто вже зараз почати вивчати цю зброю - впевнений, більшості підприємців буде необхідно його використовувати.

Кому варто вести блог?

Олександр Журба,

співзасновник Sapfir Capital

Писати, напевно, варто всім. Крім швидкого пошуку партнерів і рішення бізнесових завдань, ведення блогу допомагає структурувати думки, вести самоаналіз. І треба розуміти, що бажані результати блог принесе тільки через 3-5 років.

Микита Куракін,

бізнес-блогер

Ніша паблік про бізнес розростається. Створювати свій має сенс, якщо ви хочете донести до людей унікальну ідею, а не просто щось продати. В першу чергу, бізнес-блогер сам повинен бути бізнесменом. Давати грамотні поради людям з приводу бізнесу може тільки той, хто сам пройшов всі помилки і труднощі підприємця.

Частина 2. Мріяти і лайкать: про що мріють передплатники бізнес-паблік «ВКонтакте»

В «Однокласниках» тематика бізнесу практично не представлена, в Facebook і на YouTube люди йдуть за лідерами думок, а ось «ВКонтакте» склалася своя атмосфера. Тут громадський інтерес до підприємництва виражений в форматі спільнот.
Пошук «ВКонтакте» за словами «бізнес» і «стартапи» видає сотні тематичних паблік і блогів. Частка ділових ЗМІ в цьому масиві невелика. У цій ніші панують так звані бізнес-цитатники і околобізнесовие спільноти. Їх сукупна аудиторія обчислюється мільйонами людей. Чого ж шукає цей натовп?

Федір Скуратов,

фахівець з ком'юніті-менеджменту

Аудиторія бізнес-Паблік в масі своїй - ті, хто хоче заробити багато грошей, розплатитися з кредитами і жити не гірше тих, кого показують по телевізору. Бажання похвальне, але, як правило, нічим не підкріплене. Роль мотивації переоцінена - за плечима у такій аудиторії найчастіше немає ні навичок, ні унікальних знань, ні компетенцій для того, щоб створити щось проривна, а просто акуратно робити свою роботу мало хто вміє (і це відноситься в принципі до всіх, включаючи нас з вами).

Паблік щосили закликають працювати на себе, обіцяють розкрити чарівні формули і бізнес-секрети, які самі по собі гарантують успіх.

Ідеї ​​для бізнесу лунають в більш ніж 60 паблік:

Rusbase звернувся за коментарями до 40 адміністраторам околобізнесових спільнот. Відгукнулися з них 4, але про успіхи передплатників в бізнесі не зміг розповісти ніхто.

Суперниками бізнес-консультантів, профільних ЗМІ і книг про бізнес опитані нами творці паблік себе не вважають. Вони посилаються на фрагментарний характер опублікованого ними контенту.

З темою жіночого підприємництва в паблік все трохи сумно:

UPD: Керівник фотошколи Like і кафе «Светр» (Казань) Галія Бердникова не згодна, що тема жіночого бізнесу в блогосфері представлена ​​слабо:

Галія Бердникова,

бізнес-блогер

Так, жіночих паблік про бізнес не так багато. Дівчата взагалі соромляться бути відкритими, бояться критики. Для ведення такого блогу варто запастися сталевими нервами і вміти спокійно ставитися до критики, а це виходить не у всіх.

Просувати потрібно не жіноче підприємництво як таке. Швидше, необхідно допомагати дівчатам позбавлятися від своїх страхів і сумнівів, пов'язаних зі стереотипом про жінок-домогосподарок. Вони можуть використовувати свої гендерні особливості для грамотної побудови команди, управління персоналом, в переговорах. Необов'язково рівнятися на чоловіків, треба виробляти власний стиль лідерства.

Більшість адміністраторів сидить під фейковий акаунтами, щоб уникнути відповідальності за крадений контент. Зазвичай вони беруть його з релевантних онлайн-видань, блогів чи конкуруючих паблік:

трюїзмами нарозхват

На популізм і емоції досить швидко збирається значна аудиторія. І чим її більше, тим легше монетизувати.
Бізнес-тематика по праву вважається найбільш хлібною нішею для створення паблік. Біржа реклами в соціальних мережах Sociate агрегує пропозиції тисячу тридцять чотири спільнот «ВКонтакте» про бізнес. Ціна розміщення рекламного поста варіюється від 3 рублів в спільнотах з 1-8 тис. Передплатників до 3-4 тисяч рублів в спільнотах з чисельністю понад мільйон передплатників. При прямому зверненні до адміну паблік ці ціни, як правило, знижуються.
Ключові рекламодавці паблік - продавці франшиз і компанії, які надають послуги бізнесменам.

У Середньому в день паблік розміщують по 3 рекламних поста. Чим более передплатніків, тім более пропозіцій від рекламодавців. за Деяк оцінкамі , Бізнес-паблік з понад 100 тисячами передплатніків заробляють від 100 тисяч рублей на місяць.
«На рекламі можна заробляті від 10 до 100 тисяч в місяць, более заробляють одиниці, - розповідає фахівець з ком'юніті-менеджменту Федір Скуратов. - У будь-якому випадка, в розкрутку треба вкладатіся. Залучення коштує Стільки, за скільки его может сделать таргетолог або власник. 30-50 рублів за передплатника - норма, але хтось може дешевше ».
«В принципі, час створювати паблік для заробітку вже пішло», - визнає представник адміністрації паблік «Бізнес Портал №1» (1,1 млн передплатників).
До речі, недавно соцмережа «ВКонтакте» дала Паблік можливість заробляти ще і на відео користувачів.

Олександр Журба,

співзасновник Sapfir Capital

Це скоріше про розвагу, ніж про бізнес, адже в основному це цитати і мотиватори. Здебільшого це самообман, але це все ж краще, ніж нічого. Люди хоч якось починають переймати підприємницьку філософію, і якийсь зовсім маленький відсоток починає щось робити.

Руслан Татунашвілі,

засновник CallbackHunter

Не думаю, що бізнес-паблік «ВКонтакте» можуть надихнути відкрити свою справу. Взагалі дуже складно вплинути на людей, це велика праця. Навіть очні тренінги з живими людьми далеко не кожного змусять відірвати свою п'яту точку від крісла. На жаль, зовсім небагато людей біжать втілювати в життя знання, які отримали. Ми хочемо, щоб таких людей було більше, щоб вони всі прокинулися і зрозуміли, чого хочуть від цього життя.

А що думаєте про нашу бізнес-блогосфері ви? Включайтеся в дискусію :)

Знайшли друкарська помилку? Виділіть текст і натисніть Ctrl + Enter