Цікаві історії про 5-ти найвідоміших логотипах

1. логотипи - благодатна точка входу в світ графічного дизайну. Вони завжди на виду і є ідеальним плацдармом...
2. Логотип NASA ненавиділи навіть ветерани NASA
3. CBS створив свій логотип на основі релігійних малюнків 19 століття.
4. Символ Миру спочатку був автопортретом.
5. Логотип Ma Bell був більш відомий, ніж президент.

логотипи - благодатна точка входу в світ графічного дизайну. Вони завжди на виду і є ідеальним плацдармом для короткого дослідження того, наскільки ефективно (або, в деяких випадках не ефективно) вони передають сенс бренду за допомогою символів і шрифтів.

Іноді, правда, найцікавішою гранню логотипу є не сама графіка, а історія, що стоїть за ним.
Якраз це ми і спостерігаємо в книзі: «TM: The Untold Stories Behind 29 Classic Logos», автором якої є Марк Сінклер, заступник головного редактора Creative Review. Книга розкриває історію походження деяких найбільш великих світових брендів.

Цей захоплюючий матеріал наповнений старими рекламними оголошеннями і фотографіями різних періодів. У нашому огляді - деякі найбільш цінні родзинки з анналів історії брендів.

Michelin Man, в якому використовується п'яний чувак.

Бренд Michelin Man народився в 1898 році, але Bibendum, як він офіційно називається, не завжди був зефірної людиною з усміхненими очима, так добре відомим сьогодні. Раніше він носив пенсне і був одягнений в костюм мумії.

Реклама представила громадськості цей моторошнуватого виду талісман, що піднімає келих шампанського, а в якості тосту використовувався слоган. Це призвело до народження нещасливого ника: The Road Drunkard (дорожній п'яниця).

Логотип NASA ненавиділи навіть ветерани NASA

Часто логотипи отримують псевдоніми, і NASA не є винятком. У свої перші 15 років Агентство було представлено логотипом, відомим під ласкавою назвою «фрикаделька», що зображували назву агентства на тлі синього кола, в оточенні скупчення зірок і котився білого космічного корабля, із стилізованою червоною стрілкою. Пізніше логотип був замінений розробкою 1976 року Нью-Йоркській дизайн-студії Danne & Blackburn. Він був значно більш обтічним і представляв собою просте накреслення абревіатури NASA, в якій були присутні соковита буква «N», трубоподобную «S», і «А», в якій поперечна лінія виконана у вигляді носової частини ракети. Цей логотип також отримав своє прізвисько, яке народжувалося в голові у кожного, хто його бачив - «хробак».

Проблеми виник ще до того, як новий логотип був представлений публічно. У цей момент історії NASA складалося з відносно слабко організованих відділень, які діяли незалежно один від одного. Їх перше знайомство з новим логотипом сталося в момент отримання поштою відділенням кожного офісу нових шикарно виконаних фірмових канцелярського приладдя. У той час як весь світ все ще асоціював NASA з космічними човниками і супутниками, всередині новим символом агентства став «хробак», замовлений штаб-квартирою NASA.

Коли Ден Голдін очолив NASA в 1992 році, агентство зазнавало спад, в чималому ступені через катастрофу Challenger, що сталася шість років тому. Газетний звіт травня 1992 року зафіксував розмова між Голдін і Паулем Хеллоуейем: «Ви не знаєте, як підняти бойовий дух NASA ?, - запитав Хеллоуей свого боса. «Ви можете зробити це, змінивши хробака». Голдін послухався поради, і до червня в логотип знову повернули «фрикадельки».

CBS створив свій логотип на основі релігійних малюнків 19 століття.

У 1950 році знаменитий арт-директор Harper`s Bazaar Олексій Бродович, пішов з видавництва, щоб видавати свій новий журнал. Він називався Portfolio, і був присвячений графічного дизайну. Перший же випуск опублікував статтю про «дар малюнків» шейкерів - американської релігійної секти середини 19-го століття. У малюнках члени секти відтворили свої духовні пошуки, у вигляді малюнків на папері.

Один з малюнків - всевидюче око - мабуть, справив сильне враження на одного з читачів журналу, Вільяма Голдена - на той момент креативного директора медіахолдингу CBS. Саме тому, коли в наступному році Голден отримав завдання придумати новий логотип для компанії, одним з перших його пропозицій було зображення ока, дуже схожого та той, що був зображений на малюнках шейкерів. З тих пір «всевидюче око» представлено в логотипі CBS.

Символ Миру спочатку був автопортретом.

Сьогодні, знак світу настільки поширений, що важко навіть подумати про нього, як про логотип. Але перш, ніж цей символ прикрасив папку Лізи Франк, або футболку, він служив в якості графічного символу Кампанії за ядерне роззброєння (CND). Він був розроблений Джеральдом Холтом, професійним дизайнером і одним з перших членів CND.

Знак Миру був задуманий як перевернута фігура в білому з картини Гойї «Розстріл повстанців».

Як пояснював Холтом десятиліття, символ був свого роду автопортретом: «Я був у відчаї. У глибокому розпачі. Я заглянув в себе: представив себе як людини, що зневірилася, з розпростертими руками і долонями виведених назовні і вниз, зовсім як повстанець з картини Гойї. Я формалізував малюнок у вигляді лінії і помістив його в коло ».

Схожість з фігурою була більш очевидною в ранніх версіях символу, і мала елементи схожі з розвівається одягом, стикалася з зовнішнім колом. У наступні роки, Знак Миру вирівнюється і отримує версію, яка так добре відома нам сьогодні.

Логотип Ma Bell був більш відомий, ніж президент.

Перш ніж цей логотип був викоренений урядом в 1984 році, Bell Systems була монополію, яка контролювала телефонні послуги на всій території Сполучених Штатів. Коли в кінці 1960-х років знаменитий дизайнер Сол Басс був притягнутий як автора нового стилю для конгломерату, це був один з найбільших корпоративних брендингу в країні.

Басс розробив логотип і супроводив його драматичної 30-хвилинної відео презентацією. Протягом декількох років, з моменту його виникнення в 1969 році, логотип-дзвін мав величезний рівень впізнавання (до 93%). Як висловлювався сам Басс: «У США більше тих людей, які знають логотип телефонної компанії, ніж тих, хто знає ім'я президента». У наступні десятиліття, коли антимонопольний позов уряду змусив AT & T відмовитися від «дзвони», компанія найняла Баса для розробки нового логотипу. І він створив для компанії «Зірку смерті», яка використовується в якості логотипу досі.