Ціна і сучасні механізми ціноутворення

1. Бібліографічний опис: Щербатих І. В. Ціна і сучасні механізми ціноутворення // Питання економіки...
2. Стратегія ціноутворення як інструмент конкурентної боротьби
3. Теоретичні основи ціноутворення | Стаття в журналі...
4. Поняття, сутність, роль цін і ціноутворення в економіці ...
5. Цінова стратегія підприємства: формування та реалізація
6. Особливості ціноутворення в умовах ринкової конкуренції
7. Принципи і фактори ціноутворення | Стаття в журналі...
8. Сучасні концепції механізму ціноутворення
9. Цінова дискримінація в ринкових умовах

Бібліографічний опис:

Щербатих І. В. Ціна і сучасні механізми ціноутворення // Питання економіки і управління. - 2016. - №2. - С. 1-5. - URL https://moluch.ru/th/5/archive/28/750/ (дата звернення: 21.07.2019).

Ключові слова: ціна, цінова політика, стратегія ціноутворення, Липецька область.

Немає справедливої ціни. Дешевизна не більше і не менше точна, ніж дорожнеча.

Поль Мішель Фуко

Кожна фірма стикається з проблемою встановлення ціни на свій товар або послугу. Ціни мають різний прояв і переслідують нас всюди. Ми приходимо в магазин і стикаємося з різноманіттям товарів, встаємо перед вибором, що купити і за якою ціною. Адже часто на аналогічні товари ціни різняться. Наприклад, молоко марки «Вкуснотеево» коштує 52,90 руб., А у виробника «Простоквашино» 55,90 руб. [6] З урахуванням того, що показники жирності у них схожі. Що вибрати? Ми звикли до того, що чим дорожче товар, тим він якісніший, але цей принцип не завжди актуальний. Мені, як середньостатистичному споживачеві доводиться вирішувати цю головоломку постійно. З цінами ми стикаємося не тільки в торгових центрах, але і при оплаті комунальних послуг, при поході в кінотеатр та інші заклади громадського користування. І рідко замислюємося про процес ціноутворення.

Для того щоб ми з вами купували товари або послуги, виробник повинен встановити таку ціну, яка буде комфортна і йому і споживачеві. Це так зване ринкова рівновага, до якого прагнуть всі. Якщо ціна буде занадто завищена, то ми з вами просто знайдемо новий товар з аналогічними якостями, але за нижчою ціною, а якщо занадто занижена, то засумнівався в якості виробленого товару або наданої нам послуги. Ось така ось сум'яття виходить.

Виробник при встановленні ціни має керуватися не тільки витратами, понесеними при виробництві товару, але і цінами на аналогічний товар у своїх конкурентів. Він зобов'язаний пам'ятати, що демпінг в РФ, та й в усьому світі, заборонений. Отже, сильно занижувати вартість своєї продукції, для того щоб швидше реалізувати, тим самим, обігнавши конкурентів, не тільки не вигідно, але ще і переслідується по закону. Фірма повинна правильно організовувати цінову політику.

Отже, а що ж взагалі таке ціна? Які функції вона виконує? Які види цін? Що таке цінова політика? Спробуємо у всьому цьому розібратися. Почнемо ...

Ціна - це невід'ємна частина ринкової економіки. Це інструмент ринкової конкуренції, а, як відомо, конкуренція породжує кращу якість. Ціна - це як підсумок виробничого процесу, характеристика товару або послуги. Для споживача це сигнал до покупки. Ціна виконує важливу роль в регулюванні і саморегулювання економіки.

Відповідно до трудової теорії вартості, що бере початок в працях А. Сміта і Д. Рікардо й розвинута потім К. Марксом, вартість визначається витратами праці на виробництво товару, тобто має трудову пріроду.Карл Маркс стверджував, що ціна - це грошовий вираз вартості товару (робіт, послуг), оскільки вартість будь-якого товару становить основу ціни [7]. Ціна безпосередньо залежить від цього, зі збільшенням вартості ціна товару збільшується, зі зменшенням знижується.

Ціна показує наскільки ефективно використовується праця, одночасно визначає величину сукупних витрат виробництва (собівартість) продукції і величину прибутку, отримувану виробниками за рахунок виробництва і реалізації товарів. Ось так виглядає формула розрахунку ціни:

Ц = С + П + Н,

де С - собівартість (витрати виробництва) продукції; П - прибуток виробника (підприємства); Н - податки, збори, платежі, відрахування [8].

Існує безліч визначень терміну «ціна» у різних авторів. Ось деякі з них.

Ціна - це фундаментальна економічна категорія, що означає кількість грошей, за яке продавець згодний продати, а покупець готовий купити одиницю товару. (Райзберг Б. А., Лозівський Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Сучасний економічний словник. - 2-е изд., Испр. М .: ИНФРА-М. 479 с. 1999).

Ціна - кількість грошей, в обмін на які продавець готовий передати (продати) одиницю товару. (Вікіпедія)

Ціна - кількість грошей, яке ви повинні заплатити за товар або послугу. (Тлумачний словник Дмитрієва).

Ціна - вартість чого-небудь (товару), виражена в грошових одиницях. Ціна товару не завжди збігається з його вартістю. Фабрична ціна. Оптові ціни. Роздрібні ціни. Ринкові ціни. Підвищення цін. Зниження цін. Тверді ціни. ... ... (Тлумачний словник Ушакова)

Ціна - грошове вираження вартості товару. [ГОСТ Р 51303 99] Кількість грошей, що сплачуються за одиницю товару. ... (Довідник технічного перекладача)

Ціна - [price] - кількість грошей, що сплачуються за одиницю товару. (Економіко-математичний словник)

Ціна - дружин. гідність, вартість, плата, у що ставлять річ або праця, чого що-небудь варто, у що цінується в продажу або купівлі; міра на гроші. На заповітне і ціни немає. Ціни на хліб піднімаються. Ціна працівникові 50 рублів на рік. Це не ціна, не в міру ... ... (Тлумачний словник Даля)

Ціна - в договорі одне з істотних умов деяких видів договорів. (Фінансовий словник)

Ціна - Цінність, вартість, гідність, плата; валюта, курс, такса, тариф. Ціна висока, дешева, крайня, червона (т. Е. Вища), низька, остаточна, помірна, побожна. Марка семікопеечного гідності. ... ... (Словник синонімів) [9]

Таким чином, ціна - це плата за товар або надану послугу, в яку включається вартість праці, вкладеного в виготовлення даного вироби плюс інші витрати.

Виділяють наступні функції ціни:

1) обліково-вимірювальна (зіставляє різні блага, непорівнянні за споживчими характеристиками);

2) стимулююча (впливає на виробництво і споживання);

3) розподільна (перерозподіл створеного суспільного продукту між сферами економіки, регіонами і т. Д.);

4) інформаційна;

5) регулююча (урівноваження попиту і пропозиції);

6) соціальна (регулюється обсяг споживання, відбувається перерозподіл національного доходу між різними соціальними групами населення та ін.).

Як правило, зміна структури одного виду цін тягне за собою зміну інших видів. Це головним чином обумовлено взаємозв'язком елементів ринкового механізму і суб'єктів ринку. Все різноманіття цін можна класифікувати по ряду економічних ознак:

1. за ступенем регульованості, в умовах ринкової економіки переважно діють два види цін: вільні і регульовані;
2. за характером економічного обороту: а) оптові ціни (оптові ціни підприємства; оптові (відпускні) ціни промисловості); б) роздрібні ціни;
3. в залежності від території дії: єдині, або поясні; регіональні (зональні);
4. в залежності від часу реалізації товарів: змінна, або падаюча; довгострокова; гнучка; договірні та ін .;
5. особливу групу утворюють ціни, використовувані в обліку і статистиці.

Ціна незалежно від виду проходить кілька стадій руху товару. Зазвичай масовий товар проходить три стадії руху товару (рис.1):

Мал. 1. Види цін за стадіями руху товару [12]

Кожен наступний вигляд ціни включає в себе попередній. Виходячи з цього можна виділити наступні етапи ціноутворення зображені на малюнку (рис.2).

Мал. 2. Етапи ціноутворення [12]

Ціноутворення досить складний і тривалий процес. Як видно з малюнка (рис.2), що складається з декількох етапів: оцінка факторів, що впливають на ціну, постановка цілей, вибір методу ціноутворення та ін.

При встановленні ціни на товар економісти використовують різні принципи ціноутворення, такі як: принцип науковості обгрунтування цін; принцип цільової спрямованості цін; принцип безперервності процесу ціноутворення; принцип єдності процесу ціноутворення та контролю за дотриманням цін.

Ефективність діяльності фірми багато в чому залежить від правильно підібраного цінової політики відповідно до типу ринкової структури. Виділяють чотири типи ринків: монополія, олігополія, досконала конкуренція, монополістична конкуренція. Кожен з них характеризується своєрідними умовами формування цін. В умовах вільної конкуренції ціна на товар складається виключно під впливом попиту та пропозиції. Окреме підприємство неспроможне регулювати ціну. Воно може тільки пристосовуватися до ринкової. Ринок монополістичної конкуренції складається з покупців і продавців, що робить угоди не по єдиній ринковій ціні, а в широкому діапазоні цін. При монополістичної конкуренції підприємства використовують різні варіанти ціноутворення: встановлення цін за географічним принципом; встановлення ціни ФОБ в місці походження товару; встановлення єдиної ціни з включеними в неї витратами з доставки; встановлення зональних цін; встановлення ціни стосовно базисного пункту і ін. Олігополія включає різні ринкові ситуації, загальними для яких є нечисленність продавців, взаємозалежність виробників, а також нездатність окремого підприємства з упевненістю передбачити відповідні дії конкурентів на зміни ціни або обсягу виробництва. Зазвичай виділяється кілька спільних рис олигополистического ціноутворення: олигополистические ціни змінюються рідше, ніж ціни в умовах інших видів ринків; ціни мають тенденцію бути «жорсткими», або негнучкими; в разі зміни ціни одним виробником велика ймовірність того, що інші виробники також змінять ціни та ін.

Цінова політика фірми - найважливіша частина її загальної господарської політики, яка забезпечує адаптацію фірми до економічних умов. В умовах ринкової економіки фірми самостійно можуть встановлювати ціну на свою продукцію. Розглянемо класифікацію стратегій ціноутворення, запропоновану Джерардом Дж. Теллісом (США). І ось які стратегії встановлення ціни він виділяє: стратегія знижок на другому ринку; стратегія сезонної знижки; стратегія випадкової знижки; стратегія «зняття вершків»; стратегія проникнення на ринок; стратегія сигналізування цінами; стратегія ціноутворення на набори; стратегію імідж-цін [8].

Для успішної діяльності фірма при встановленні ціни на свою продукцію повинна керується усіма перерахованими принципами, методами, використовуючи різні способи, вибирати ту стратегію ціноутворення, яка найбільш точно враховує всі особливості сегмента ринку, в якому вона здійснює свою виробничу і збутову діяльність.

На мій погляд, навіть в умовах ринкової економіки, де держава не може втручатися в процес ціноутворення безпосередньо, має здійснюватися непрямий вплив у вигляді контролю за допомогою законів.

Прикладом ефективного контролю над встановленням цін є Липецька область. Дана діяльність здійснюється відповідно до положення: «Про управління споживчого ринку та цінової політики Липецької області». Крім того, організовано прийом за телефонами «гарячої лінії» звернень жителів області за фактами підвищення цін, працює і «Лінія зворотного зв'язку з населенням» на сайті управління. По всіх надійшли зверненнями приймаються відповідні заходи реагування. У серпні 2014 го створено регіональний оперативний штаб з моніторингу та оперативного реагування на зміну кон'юнктури продовольчих ринків. У минулому році відбулося п'ять засідань штабу з актуальних питань стабілізації ситуації, що в Липецькій області цінової ситуації. Перше в цьому році засідання оперативного штабу з моніторингу та оперативного реагування на зміну кон'юнктури продовольчих ринків відбулося в січні 2016 року в адміністрації Липецької області. Провів нараду заступник голови регіону Андрій Козодеров. «З 2016-му робота щодо стримування зростання цін буде продовжена. Процес ціноутворення від виробника до прилавка повинен знаходитися під жорстким контролем », - підкреслив Андрій Козодеров. Завдяки такому посиленому контролю, постійного моніторингу торгових мереж і роздрібних магазинів, забезпечення зворотного зв'язку з виробника в нашому регіоні вдається уникнути незаконного та необгрунтованого завищення цін на продукцію масового споживання [11].

Таким чином, підбиваючи підсумок вищесказаного встановлення ціни на товар досить складний, тривалий процес, що складається з декількох етапів, кожен з яких супроводжується постановкою мети. Ціна на той чи інший товар залежить від величини витрат, отриманих при виробництві товару або наданні послуги (в які входять і логістика, і реклама, і упаковка, і якість сировини, і ін.), Від доступності та унікальності вироби. Роблячи висновок, необхідно сказати про те, що формування і встановлення різних видів цін здійснюється на основі цінової політики, законодавчих та нормативних актів, сформованого попиту і пропозиції, можливостей виробника і споживача і інших чинників. Отже, цінова політика - це механізм або модель прийняття рішень про поведінку фірми на основних типах ринків для досягнення поставлених цілей господарської діяльності.

література:

1. Ціни в Росії: стат. сб .: 2010 / Федер. служба держ. статистики (Росстат); [Редкол .: К. Е. Лайкам (ост.) Та ін.]. - [Офіц. изд.]. - М .: Росстат, 2010. - 208 с.
2. Класснаяцена: про секрети розумного ціноутворення / Т. Крем; [Пер. з англ. О. Перфільева]. - Москва: ЗАТ «Олімп-Бізнес», 2010. - 208 с.
3. Монопольні і інші невирівняні ціни: економічний аналіз з прикладами з вітчизняної та зарубіжної практики / Л. Б. Шейнин. - Москва: URSS: ЛІБРОКОМ, 2013. - 218 с.
4. Ціни і ціноутворення: Підручник для вузів / Під ред. І. К. Салімжанова. М .: Финстатинформ, 2001..
5. Слепов В. А., Миколаєва Т. Є. Ценообразованіе.- М .: ФБК-ПРЕСС, 2005, с.14
6. Ціни взяті з сайту http://europa-market.ru/catalog/?group=886
7. Карл Маркс «Капітал». - http://eurasian-defence.ru/sites/default/files/data/201305/ kapital.pdf
8. Цінова політика. - http://refoteka.ru/r-129355.html
9. Ціна. Словники. - http://dic.academic.ru/
10. Яндекс-картинки. - https://yandex.ru/images/search?text
11. Ліпецька область. - http://lipetskinfo.ru/news/full/252709/
12. https://yandex.ru/images/search?text

Основні терміни (генеруються автоматично): ціна, цінова політика, Липецька область, встановлення ціни, товар, одиниця товару, ринкова економіка, вид цін, виробництво товару, процес ціноутворення.

Цінова політика підприємства | Стаття в журналі...

ціна, цінова політика, Липецька область, встановлення ціни, одиниця товару, товар, ринкова економіка, процес ціноутворення, виробництво товару, вид цін. Поняття, сутність, роль цін і ціноутворення в економіці ...

Стратегія ціноутворення як інструмент конкурентної боротьби

ціна, цінова політика, Липецька область, встановлення ціни, одиниця товару, товар, ринкова економіка, процес ціноутворення, виробництво товару, вид цін.

Теоретичні основи ціноутворення | Стаття в журналі...

Основні терміни (генеруються автоматично): ціна, пра, роздрібна ціна, тип цін, оптова ціна, збільшення цін, вартість одиниці товару, відпускна ціна підприємства, оптова ціна промисловості, ціна підприємства.

Цінова політика підприємства | Стаття в журналі...

Поняття, сутність, роль цін і ціноутворення в економіці ...

Встановлення ціни на турпродукт відноситься до найбільш важливих управлінських рішень, що впливають на обсяг продажів, прибутковість, положення турфірми на ринку. Дослідження цінової політики, вдосконалення системи ціноутворення ...

Цінова стратегія підприємства: формування та реалізація

ціна, компанія, цінова політика, цінова стратегія, стратегія ціноутворення, ринок, стратегія, товар, конкурентна боротьба, висока ціна.

Особливості ціноутворення в умовах ринкової ... витрата, ціна, вид продукції, завоювання лідерства, ринкова ...

Особливості ціноутворення в умовах ринкової конкуренції

витрата, ціна, вид продукції, завоювання лідерства, ринкова економіка, недолік методу, ринок, конкуренція, ціна пропозиції, механізм ціноутворення.

Принципи і фактори ціноутворення | Стаття в журналі...

Ключові слова: ціна, цінова політика, стратегія ціноутворення, Липецька область. Немає справедливої ціни. При встановленні ціни на товар економісти використовують різні принципи ціноутворення, такі як: принцип науковості обгрунтування цін ...

Сучасні концепції механізму ціноутворення

У сучасних ринкових умовах ціна товару - це той важіль економічного механізму, від якого багато в чому стало залежати успішний розвиток підприємства, його доходи і витрати, становище стосовно конкурентів, перспективи зростання і ряд інших чинників.

Цінова дискримінація в ринкових умовах

цінова дискримінація, ціна, дискримінаційна цінова політика, цінова політика, товар, одиниця товару, дискримінація, ринок, можлива ціна, ідеальна цінова дискримінація.