H & M.
Фото: GettyКоли далекого 1947 року майбутній засновник H & M Ерлінг Перссон прибув в США, він і мріяти не міг про те, що через 70 років мережа його магазинів стане найбільшою роздрібною мережею всієї Європи. Надихнувшись не так місцевими пам'ятками, скільки неймовірними по розкоші і розмаху нью-йоркськими універмагами Macy's і Barney's, навіть подоби яких не було в напівзруйнованій післявоєнній Європі, підприємець відкрив свій перший магазин Hennes, в якому почав продавати поки тільки жіночий одяг, просту і доступну для більшості.
Магазин, який зовсім скоро стане першим H & M
Фото: H & MВ кінці 60-х Перссон вирішив розвивати бізнес і придбав магазин для рибалок і мисливців Mauritz Widforss, який після об'єднання з першим став частиною одного цілого, а мережа отримала нинішню назву Нennes & Mauritz - H & M - і розширила асортимент для чоловіків і дітей. У 80-е бренд вийшов за межі Скандинавії, а на початку нульових підкорив і американський ринок, якому, власне, і був вдячний своєю появою.
Низькі ціни
З перших днів свого існування ціни в H & M відрізнялися демократичністю. Девіз компанії говорить: Fashion and quality at the best price - "Модна і якісний одяг за доступними цінами". Тому її виробничі цикли є найстрімкішими в світі - шлях від ескізу до готового примірника річ проходить менше, ніж за місяць. А нові колекції випускаються не раз в сезон, а щотижня, що дозволяє постійно знижувати ціни на "застарілі" речі.
Розпродаж в H & M
Фото: GettyНа рівень вартості також впливає відсутність власних фабрик, у зв'язку з чим речі отшиваются в основному в бідних країнах Азії представниками місцевого населення, яким не так вже й багато і платять, за що H & M постійно піддається критиці з-за обмеження прав робітників третього світу. А також компанія не володіє власними магазинами, вона орендує площі, здешевлюючи таким чином витрати.
Співпраця з відомими дизайнерами
На даний момент жоден бренд в світі не піклується так про свій імідж, як це робить Н & M. З 2004 року компанія почала активну співпрацю відомими дизайнерами, першими з яких став сам Карл Лагерфельд. Створена ним капсульна колекція надійшла лише в два десятка магазинів і була розкуплена за лічені години.
Після цього в Н & M зрозуміли, що зупинятися точно не варто, і вже через рік на світ з'явилася колекція від Стелли Маккартні, а далі були Versace, Marni, Lanvin, Isabel Marant, Roberto Cavalli, Kenzo, Comme des Garcons і багато інших. Не оминули бренд стороною і зірки шоу-бізнесу - Мадонна, Лана Дель Рей і Кеті Перрі.
H & M робить високу моду ближче
Якщо H & M влаштовує рекламну кампанію, то робить це з воістину королівським розмахом. Подія висвітлюють усі можливі ЗМІ, а на рекламних постерах з'являються Наомі Кепмбел, Міранда Керр, Девід Бекхем і Едріан Броуді. До слова, першою моделлю, яка виступила обличчям бренду була солістка шведського колективу АВВА Анні-Фрід Лінгстад, якій випала честь рекламувати косметику.
З недавнього часу на щорічному благодійному подію Met Gala можна зустріти не одну зірку в плаття бренду, яке на вигляд складно буде відрізнити від його родича класу люкс. У числі таких знаменитостей свого часу були актриси Саша Лейн, Сара Джессіка Паркер і модель Джордан Данн. H & M з'являвся на червоній доріжці завдяки Аманді Сейфрід і Пенелопі Крус. А Хелен Хант стала першою, хто надів плаття бренду на вручення "Оскара", правда воно було розшите дорогоцінними каменями і коштувало близько 700 доларів.
Купити гарний одяг стане простіше
Це в рівній мірі стосується як модниць, так і батьків, які також вважають за краще одягати в H & M своїх дітей. Якщо до недавнього часу одяг ZARA можна було купити і у нас, а британський Next замовити на офіційному сайті, то з H & M справи йшли набагато гірше.
Був варіант переплачувати перекупникам або витрачати один із днів відпустки для походу в магазин де-небудь в Польщі або Венгріі.Однако і в останньому випадку привезти можна було в основному одяг. Якщо ж згадати про те, що у H & M існує ще й напрямок Home, то шанси витягти в літак кошика для зберігання, в'язані пледи або коробку знаменитих свічок в скляних стаканах дорівнювали нулю.
Ми стали ще на крок ближче до цивілізованого світу
Чого гріха таїти, ми дуже довго чекали цього відкриття. Останні років п'ять раз у раз з'являлися новини про вихід H & M на український ринок, які через кілька годин спростовувалися офіційними представниками бренду. Кожна така новина нагадувала знамениту фразу: "Вовки! Вовки!", Після якої ніхто вже нікуди не біжить. І ось, нарешті, H & M наш!
А це значить, що український ринок досяг того рівня, коли здатний відповідати вимогам такого комерційного гіганта. І що слідом за ним в наші можливості повірять і інші, наприклад, IKEA, затишку якої нам так не вистачає, або Starbuks зі своєю кавою і Термочашки. Загалом, світло в кінці тунелю вже видно, і тепер до нього потрібно просто йти.
Читайте найважливіші та найцікавіші новини в нашому Telegram
джерело: сьогодні