Для тих, хто планує робити брендинг заходи - самостійно або замовляти в агентстві - хлопці з брендингового напрямки Nimax підготували цікаві рекомендації. Чи не голослівно, а з прикладами з власного кейса з брендінгу форуму російських IT-проектів «Цифрові вершини» для Mail.Ru Group.
1. Перевіряйте на зрозумілість
Вирішіть на березі, хто цільова аудиторія заходу, і яке повідомлення потрібно зашити в ідею стилю. Перевіряйте, щоб придумані ідеї відповідали обраному повідомленням. І починайте тренувати емпатію. Уявіть себе в ситуації дефіциту уваги. Або в ситуації, коли ви дивитеся і сприймаєте багато всього одночасно. Або в ситуації, коли ви не здатні зрозуміти ідею, оскільки вона занадто складна і специфічна і вимагає від вас неочевидних знань.
«Цифрові вершини» - форум для розробників, бізнесу і держави. Аудиторія проекту многосоставная і дуже різнопланова. Нам потрібно було знайти ідею, зрозумілу кожному.
У фірмовому стилі ми використовували ідею ASCII-графіки - це спосіб створювати ілюстрації за допомогою знаків пунктуації, букв і цифр. Техніку винайшли програмісти, щоб показувати зображення на перших комп'ютерах.
Спілкування символами ASCII-графіки прийшло з середовища програмістів і до сих пір залишається популярним. Як користувачі перейняли символіку, так і управлінці повинні отримати від розробників знання про IT-продукти і тому, як ними користуватися в своїх цілях. Так, взявши за основу близьку розробникам ідею, ми створили візуальний образ, який зрозумілий топ-менеджерам, журналістам і спостерігачам.
2. Домагайтеся гнучкості ідеї
Перевіряйте ідею стилю на гнучкість. Чи зможете ви з її допомогою розповісти про тих, для кого і про кого ви робите ваше подія. Про відмінності вашої конференції від схожих подій в галузі. Або від вашого ж, але в минулому році. А ще про те, навіщо ви робите це подія і як з його допомогою міняєте світ навколо. Гарна ідея не зажене вас в кут, а допоможе впоратися з усіма цими завданнями граючи.
Зображення із символів можуть бути будь-якими за масштабом, деталізації і темі. Малюнок залежить від розміру і формату носія. При відображенні ілюстрацій в пріоритеті стоять теми управління, розвитку та ефективності.
А у вашій конференції є характер? Брендинг ділового події
: Що таке для нас Олімпійські ігри? Ми можемо відповісти, не замислюючись - це дух змагання і успіху, молодість, сила, перемога. Що таке для нас Економічний форум в Давосі? Рішучість, влада, гроші. Наш захід - це людина, ви пам'ятаєте? Який він? Який у нього характер, стиль одягу, інтереси, коло спілкування? Просто уявіть, намалюйте цей образ.
3. Не переоцінюйте вплив логотипу
Логотип - важливий елемент ідентифікації. Але не єдиний. І навіть не ключовий. Чи не намагайтеся вкласти в нього все, що хочете розповісти про подію. Ви зробите це за допомогою ідеї і стилю. Пам'ятайте про те, що останні двоє тимчасові, а ось логотип немає і буде жити довго. Спробуйте витягнути його з стилю і уявіть його в зовсім іншому оточенні. Переконайтеся, що він не ставить вам палиці в колеса. Не бійтеся буквених логотипів. Вони простіше і зручніше у використанні. Ну а якщо все-таки хочете знак - придумуйте його від назви або абстрактних ідей освіти і розвитку.
Графічна частина логотипу «Цифрових вершин» ілюструє назву: гірська вершина, набрана символами моноширинного шрифту. Вершину вінчає переможний прапорець - символ досягнень. Образний логотип підкреслює і підсилює зміст назви.
Не випадково в логотипі приховані три вершини - це символ трьох призових місць премії. Для тих, хто посяде друге і третє місця, прапорець зміститься на сусідні піки. Варіативність логотипу використовується в нагородах і дипломах.
4. Думайте про деталі
В хорошому стилі всі елементи гармонійно поєднуються і працюють на формування правильного образу. Перевірте, щоб в концепції стилю були продумані: фірмові кольори і шрифти, типографіка, композиційні прийоми, стиль іконок, фотографії, ілюстрації, авторські права, інфографіческіе схемки, інтерфейсні елементи, анімації. Все це потрібно вам в майбутньому. Диявол в деталях. І не тільки в деталях вашої події, а й в деталях його візуального образу.
Для «Цифрових вершин» продумали все елементи. Найцікавіші крім графіки: шрифт і анімації.
«Програмістські» стиль форуму зажадав програміста моноширинного шрифту. Саме такий використовують в ілюстраціях з ASCII-графікою. Ми зупинилися на гарнітурі Pragmata Pro. Вона розроблена спеціально для набору коду і має завужені пропорції в буквах, що підкреслює її цифрову природу. Букви в ній однакової ширини і в різних рядках стоять рівно один під одним, що спрощує верстку тексту.
Моноширинних символи зручно не тільки верстати, а й анімувати: однакова ширина змушує їх рухатися строго по сітці, імітуючи набір тексту в редакторі розробника. Так можна створювати ефект переривчастих і різких рухів в анімації, яка стала в нагоді для банерів, сайту і анімованих фонів на самій конференції.
5. Показуйте спеціалізацію
Будь-який захід міцно прив'язане до ринку, про який розповідає. Добре б відобразити це в фірмовому стилі. Наприклад, через метафору, закладену в концепцію стилю. Або через другорядні елементи (фотографії або графіку). Не бійтеся здаватися незрозумілими з боку. Головне, щоб вас зрозуміли і оцінили фахівці вашого ринку.
Крім використання ідеї ASCII-графіки приналежність форуму до ринку технологій простежується і в назві, також розробленому в рамках проекту. «Цифрові вершини» - це амбітне назву з подвійним значенням: для розробників - перспективи лідерства в IT-сфері, для управлінців - IT-рішення, які допоможуть рухатися по кар'єрних сходах.
6. Пам'ятайте про бюджет
Формат великого заходу має на увазі велику кількість брендованої продукції - матеріали для анонса і оформлення заходу, роздаткові матеріали, дипломи, нагороди, сайт. Все це потрібно враховувати при складанні бюджету на підтримку стилю. Прикиньте, скільки готові витрачати на регулярне створення нових носіїв до кожної події. Передайте цю інформацію агентству або дизайнерам до початку робіт за проектом. І стежте за тим, щоб вам не пропонували надмірно складних рішень.
У проекті для «Цифрових вершин» нас не просили економити на кожному пікселі, але позначили межі допустимого. Ми побудували стиль на графіку, майже кожен носій зажадав окремої ілюстрації, намалювати яку в стилі ASCII-графіки було зовсім не складно.
Нескладне в реалізації графічне рішення виявилося доступніше позначених меж і вивільнило ресурси на головне - придумування і виробництво нагород для переможців.
7. Створіть нагороду мрії
Нагорода - перлина фірмового стилю будь-якого фестивалю або премії. Вона повинна бути чудовою і бажаною. Такий, щоб поставити на полицю і здувати пилинки. Показувати друзям і партнерам. Фотографувати для сайту і соцмереж. Більшість нагород такими не є. І це ваш шанс.
Продумуйте ідею нагороди окремо, не намагайтеся зробити з неї тривимірний логотип - це рідко можливо. Використовуйте незвичайні форми, матеріали і способи виробництва. Оцінюйте візуально, але не забувайте про тактильні відчуття від зіткнення з нею.
До розробки нагороди для «Цифрових вершин» підійшли відповідально. Зробили кілька концепцій і підготували макет для виробництва - це гірський хребет з пікселів на постаменті. Нагороди вилиті зі скла фірмового рожевого кольору. Назва номінації та логотип вигравірувані лазером і нанесені акриловими фарбами.
Бонус-рада. Заглядайте в майбутнє
Кращі заходи і конференції оновлюють свій фірмовий стиль регулярно. Так вони повідомляють, що не стоять на місці, стають краще і розвиваються.
Фірмовий стиль - це інвестиція на кілька років вперед. Якщо ідея гнучка, то вона зможе з гідністю відобразити і підтримати будь-які зміни всередині. Тому уявіть, як буде виглядати ваше подія в цьому стилі через пару років. А після вирішуйте - стверджувати вийшов стиль чи ні.
Матеріал підготовлений ексклюзивно для Event LIVE. При передруці та цитуванні посилання на сторінку з публікацією обов'язкове.
Фото: Nimax
Що таке для нас Економічний форум в Давосі?
Наш захід - це людина, ви пам'ятаєте?
Який він?
Який у нього характер, стиль одягу, інтереси, коло спілкування?