Як створювалися, як змінювалися з часом і набували свій нинішній вигляд найвідоміші британські символи? Хто вперше намалював емблему London Underground і пінгвіна видавництва Penguin?
Про історію легендарних британських брендів нам розповіла дизайнер, письменник, спікер TEDx і партнер Future London Academy Катерина Соломеїн.
The London Underground - один з найбільш відомих брендів, які символізують британську столицю. Проходячи кожен день повз вивіску метро, ми не помічаємо, наскільки геніальний цей знак. Сучасного вигляду логотипу надав Едвард Джонстон. Знаменитий дизайнер не тільки розробив шрифт, який використовується в написанні станцій, але і "продірявив" знак, який був до цього єдиним червоною кулею.
Однак Джонстон не придумав нічого радикально нового, а просто модернізував бренд. Спочатку лондонське метро використовувало просте накреслення "underground", потім до нього додався "bullseye" - червоний куля з синьою смужкою, який перейшов у спадок від транспортної компанії, яка володіла поїздами. Яскраві кольори контрастно виділялися на тлі будівель, і назви станцій легко читалися.
У той час керівником маркетингу і дизайну метро був Френк Пік. Прихильник змін, він вирішив, що необхідно осучаснити вигляд бренду. Завдяки його рішенням, а також таланту запрошеного дизайнера Джонстона, в 1913-1919 рр. "Underground" набув сучасного вигляду. Зараз туристи, патріоти і просто любителі дизайну неодмінно зберігають удома хоча б один сувенір з символом лондонської підземки.
Ще один культовий бренд - National Rail. Дві паралельні червоні лінії-стрілки, здавалося б, що ж простіше, і чим тут варто захоплюватися? Логотип компанії геніальний у своїй простоті: він мінімалістичний, простий і зрозумілий без слів. Напис "National Rail" майже ніколи не використовувалася. До того ж сама ідея прекрасна: коли ми думаємо про залізницю, перш за все виникають думки про паралельні лінії, а якщо про подорож - то про стрілки.
Історія його створення така: в 1960 році престижну бюро Design Research Unit отримало замовлення на розробку логотипу. Джеральд Барні, молодий друкар, якому виповнився лише 21 рік, накидав свій варіант на зворотному боці конверта. Його ідея виявилася кращою. 50 років по тому Барні зізнається: навіть зараз свій логотип він би не змінив і не думає, що міг би створити щось краще.
Ще один символ британського духу, що відображає сплав багатовікових традицій і сучасної реальності - British Airways. Цей бренд - один з тих, що пройшов кілька стадій модернізації, тобто він не завжди виглядав таким, яким ми його знаємо зараз. Ребрендинг був досить скрутний для відомої компанії, яка декларує, що її основні цінності - це британські традиції і культура. З одного боку, British Airways зобов'язані бути вірними коріння, а з іншого - не бути законсервованими, залишатися відкритими і зрозумілими всьому світу. І це непросто. Маргарет Тетчер була настільки обурена, коли компанія вирішила поекспериментувати із забарвленням літаків, що на одній презентації накрила хвіст макета літака хусточкою. Він сказала: "We fly the British flag, not these awful things".
Сучасного вигляду логотипу був запропонований в 1997 році дизайнерською студією Newell and Sorrell - триколірна стрічка "speedbird". Використовувані кольори: традиційні midnight blue, brilliant red і pearl grey. Традиції - це "британське все", демонструє авіакомпанія. Наприклад, коли ви летите в Індію, вам буде запропонована індійська їжа, а в Великобританії - британська. Такі дрібниці і складають суть бренду.
Один з кращих музеїв мистецтва в світі Victoria and Albert Museum може похвалитися не тільки колекцією світових шедеврів, а й тим, що сам бренд - шедеврален. Монограма, створена в 1990-і, до сих пір не втрачає актуальності. Мало того, вона навряд чи коли-небудь її втратить.
Відомий дизайнер і друкар Алан Флетчер, один з партнерів знаменитої дизайнерської студії Pentagram, створив знайомий нам логотип. Флетчер виконав замовлення музею, згідно з яким логотип повинен бути передчасним, сильним, впізнаваним, але сучасним і простим у використанні. Зовсім нескладні вимоги. Алан взяв за основу шрифт Бодони і з'єднав букви в єдиний знак без втрати читабельності. Пізніше Wolff Olins - компанія, яка консультує бренди, осучаснила дизайн. Вона розробила brand book, додала більше елементів, розфарбувала букви в різні кольори.
Harrods - головний туристичний символ не тільки Великобританії, скільки Лондона. Його логотип на пакеті з покупками давно став ознакою фінансового добробуту.
Витоки бренду беруть свій початок в історії універмагу. Логотип в повному обсязі поміняв себе, а поступово розвивався з раніше існуючого. Спочатку в XIX столітті в якості розпізнавального знака використовувалася підпис Чарльза Генрі Харрода, власника магазину. Так кожна упаковка була трохи різною.
Свій нинішній вигляд логотип придбав після того, як Harrods попросили дизайнерську студію Minale Tattersfield розробити нову упаковку, яку можна було б використовувати для різних продуктів. Різні варіанти підпису власника в результаті були уніфіковані. Логотип став сучасним, однаковим для всієї продукції, знизу прикрашеним коронами-нагородами, яких удостоївся універмаг.
Видавничий дім Penguin - одна з тих торгових марок, чиє брендингові рішення спричинило за собою небачений успіх. Компанія, яка вирішила не морочитися щодо назви і логотипу, всього лише хотіла зробити "тваринний" логотип в пику конкурентам The Albatross Library, а отримала дизайнерську ікону ХХ століття!
Історія створення логотипу досить забавна. У 1935 році Аллен Лейн, засновник видавничого дому, просто-напросто послав 21-річного дизайнера Едварда Янга в зоопарк. Молода людина провів там цілий день, малюючи пінгвінів. Повернувшись, він скаржився на огидний запах птахів, що не завадило йому, однак, створити шедевр. Малюнок, менявшийся з плином часу, зараз виглядає трохи інакше, ніж раніше. Але не впізнати обкладинку книги, увінчану забавним пінгвіном, неможливо. І це ознака бренду, непідвласного часу.
Однак не всі британські бренди піддавалися історичних змін. Логотип Lyle Golden Syrup - один з найстаріших незмінних логотипів, який увійшов до книги рекордів Гіннесса. Йому більше 130 років. На упаковці зображений мертвий лев, а над ним - бджоли, які завели в трупі вулик і стали робити в ньому мед. А також старозавітна цитата з легенди про Самсона і лева: "Out of the strong came forth sweetness" ( "З сильного вийшло солодке").
Багато і сьогодні купують сироп саме в данину традиції. Однак власники - компанія Tate & Lyle - не завжди хотіли зберігати упаковку незмінною. У 1960-1970-і рр. стався справжній бум брендингу в Великобританії, і саме тоді компанія звернулася до Майклу Вульфу, засновнику Wolff Olins, за ребрендингом. Вони вважали, що логотип застарів і готові були заплатити великі гроші, але Вульф відмовив їм. Дизайнер пояснив це тим, що логотип - канонічний, і його не слід змінювати. Він був правий! Lyle Golden Syrup - до сих пір одна з найуспішніших компаній, що виробляють солодощі в Великобританії. Іноді бренди не треба чіпати, і вони збережуть істинний дух традицій і вічних цінностей.
Малюнок Олени Крошечкина
Як створювалися, як змінювалися з часом і набували свій нинішній вигляд найвідоміші британські символи?Хто вперше намалював емблему London Underground і пінгвіна видавництва Penguin?
Дві паралельні червоні лінії-стрілки, здавалося б, що ж простіше, і чим тут варто захоплюватися?