ЯК БОТИНКИ СТАЛИ ПРЕДМЕТОМ КУЛЬТУ
Журналіст Сергій Покровський вирішив розібратися, як легендарна взуття Dr. Martens в 60-і роки минулого століття стала ультрамодним атрибутом багатьох неформальних молодіжних субкультур.
Повністю текст вийде в грудневому номері журналу «Історії успішних компаній і людей».
Початок ви можете прочитати тут:
community.livejournal.com/plan_nomer_9/45094.html
класика форми
На початку 70-х років ідеологічні об'єднання молоді розбурхували свіжі віяння, по збігу обставин збіглися з появою алюмінієвої пивної банки, протизаплідних таблеток і розкутих поглядів на міжстатевих стосунків.
Концепцію елемента клубних аксесуарів в новій тюнингованной класиці черевик першими побачили так звані моди (М ods) - представники молодіжної субкультури, що віддавали перевагу епатажні елементи одягу і розв'язний стиль спілкування. У 1964 році з цієї течії виділилося кілька різних за ідеологією груп: напрямок Hard Mods, представники якого носили короткі стрижки з бакенбардами, провокаційну одяг і червоні черевики Dr.Martens і скінхеди, які обрали стиль Proletariers або Every-Day-Workers.
Сповідуючи солідарні погляди з робочим класом, перші групи скінхедів при цьому зовсім не були войовничими «беззаконням», а нагадували свого роду народних дружинників, які відстоювали честь пригноблених і безправних робітників. Представники цієї течії з особливою ретельністю доглядали за своїми «доками», регулярно поліруючи їх до блиску і натираючи свої вишневі черевики чорним кремом для кращої впізнаваності. Часто шнурки черевиків фарбували і залишали незав'язаною, а на самих черевиках іноді малювали логотипи популярних музичних груп, музиканти залишали на них автографи. Дівчата, в свою чергу, знаходили відповідне поєднання одягу і взуття Dr.Martens з сітчастими колготками або панчохами і стрижкою F eather cut.
Після 1972 роки від скінхедів відкололося ще одна гілка - Suedeheads, а пізніше особливо лютували і відрізнялися жорстокістю групи стали займатися провокаторської діяльністю і бандитизмом. Для обрали злочинну стезю молодих людей знамениті черевики стали свого роду «агресивним зброєю», які вони застосовували у бійці, особливо модель зі сталевим стаканом в шкарпетці. Британські поліцейські при затриманні таких войовничих неформалів негайно конфісковувала взуття і часом звинувачувала у всіх тяжких її виробників.
Подібні випадки, поряд з прецедентами провезення в повітряних прошарках підошов взуття контрабанди, неабияк псували репутацію торгової марки, проте в історії «доків» були й зворотні приклади стихійного піару.
Слідом за скінхедами, які взяли взуття німецького доктора на озброєння для участі в екстремістських акціях і розділяли расистські погляди націонал-соціалістів, черевики Dr.Martens взули футбольні фанати Челсі і неформали, які подорожують автостопом на фестивалі. У 70-х роках стильні черевики німецького доктора стали обов'язковим атрибутом музичної культури, а першим адептом, що продемонстрував їх у всій красі на сцені, був легендарний басист Sex Pistols Сід Вішес. Після гастролей скандальної панк-групи по Америці дистрибуторам R. Griggs & Co довелося навіть відкрити фірмові магазини в Нью-Йорку, Лос-Анджелесі, Чикаго і Міннеаполісі.
На руку виробників свого часу зіграв і англійський телевізійний комік, кіноактор і колумніст автомобільного журналу «Car», що склав про легендарні черевики пісню, а один з найгарячіших музичних шанувальників - гурт Madness, прикрасила їх зображенням один зі своїх синглів. Керівництво компанії також не залишилося в програші, випустивши в 1999 році на двадцятиріччя улюбленої групи спеціальні черевики «Madness Boot», в честь чого музиканти з'явилися в магазин Ковент Гардена і влаштували фотосесію, залишивши дюжину автографів на улюбленій взуття.
Час нових мейнстріму
Ще в 70-х років з подачі симпатизують націонал-соціалістам скінхедів моделі знаменитої взуття під номерним знаком 1460 стали називати скорочено DM's (за аналогією з абревіатурою держави). Культова взуття росла в ціні і незабаром втратила популярність в колах пролетаріату. У 80-х роках на ринку з'явилося безліч інших марок - таких, як Grinders, і ряду інших послідовників Griggs & Co.
У число шанувальників марки увійшли багато гуру неформального року, серед яких були Курт Кобейн, Піт Таундшент, Depeche Mode, The Cure, The Lash, Green Day і The Who. Для поціновувачів культових «доків» при цьому незмінною класикою стала модель «Сherry red docs», які носили в Англії і Франції ще до появи перших скінхедів. Їх виготовляли з грубої, міцної шкіри і каучуку з повітряними порожнинами. Пізніше для підошов стали використовувати спеціальний пластик, який нічим не ріжеться, що не протирається, не ламається і стійкий до впливу активних хімічних реагентів.
В міру залучення стилю DM's до складу клубних атрибутів адепти культових черевик навіть розробили власні правила догляду і манеру носіння. Різні способи шнурівки ставали показником особливого шику, а застосування спеціальних полірувальних засобів було просто обов'язковим. Якщо власник «доків» використовував кольорові шнурки, а дірки на черевиках йшли часто, нерідко застосовували пряму шнурівку одним шнурком, щоб косі стібки залишалися всередині.
При невеликій кількості дірок вигідніше було використовувати звичну перехресну шнурівку x-lacing, а якщо черевики потрібно було затягнути тугіше, використовували «ялинку» або v-lacing, просмикуючи шнурки в дірки зверху вниз. Іноді для зручності носіння взуття дірки проробляли також і в «мові» черевик, і робили так звану петлю для ефекту міцної ноги tough shank loop, що дозволяло стягнути верхні частини черевика разом з підворіть брюк.
У 70-х роках моделі взуття Dr.Martens з точки зору масової моди здавалися малопривабливими, часто використовувалися в якості робочого взуття, але мали безліч гарячих шанувальників. Взуття німецького походження користувалася популярністю завдяки пристрастям музичної богеми і, пізніше, таких кумирів індустрії кіно, як Тарантіно і Анжеліна Джолі.
В цей же час прилавки магазинів Європи і Америки відрізнялися особливо багатим асортиментом популярних концепцій чоловічого взуття. У ході були стильний черевик Chelsea, кубинський каблук Beatle, черевики Clarks Desert і так звані ексцентричні черевики висотою до колін. У 1972 році скандальний фільм Стенлі Кубрика «Заводний апельсин» ще більше підігрів прихильність представників андеграунду до культової одязі.
У 80-х роках, коли в рядах руху набирали силу концепції нового мейнстріму, ортопеди Dr.Martens продовжували використовувати як засіб самовизначення. До початку 90-х черевики стали особливо популярними на американському континенті, ставши невід'ємним атрибутом музики «грандж».
На початку нового століття керівництво компанії Griggs & Co був змушений перенести виробництво легендарної взуття на більш рентабельний азіатський ринок. Просуванням і популяризацією нових моделей при цьому зайнявся бренд-менеджер Боббі Парісі, колишній віце-президент кроссовочного гіганта Nike. Легендарні черевики значно потіснили легкі і зручні моделі взуття, але, незважаючи на появу ультрамодних форм взуття класичні Docs і раніше залишаються символом свободи і яскравою претензією на стильний спосіб життя.