- Як асоціальність стала трендом
- Що значить Anti Social Social Club
- Негатив = позитив
- Футболки та толстовки Anti Social Social Club
- Знайте, на що йдете
Anti Social Social Club - самий суперечливий бренд останніх двох років. Одні ненавидять за простоту і необґрунтовану популярність, а інші відзначають елегантний мінімалізм і продуману концепцію. Єдиного вердикту тут немає, але ознайомившись з інформацією, скласти особисту думку буде легше.
зміст
Як асоціальність стала трендом
Звичайне худі з хвилястою написом "Anti Social Social Club" надів Каньє Вест, а кепку "I miss you" Кім Кардашьян носила всю нью-йоркську тиждень моди в 2016 році. Лавина шанувальників розкуповували надходження в інтернет-магазині ASSC за секунди, а ті, хто не встигав - йшли до реселлерам і переплачували 200-300%. Ідеальний сюжет для надихає історії успіху якогось підлітка, випадково прославився на весь світ, але у нас ситуація трохи інша.
Що значить Anti Social Social Club
Нік Лурк (Neek Lurk) працював маркетинговим директором в Stussy, першому і найбільшому стрітвір-бренд, близько десяти років. Продавав речі з часів школи, але ніколи не доходив до помітних масштабів - лише переїхавши в Лос-Анджелес в 2014 році Нік зрозумів, що люди готові купувати футболки з принтами дорожче, ніж він пропонував. Першою річчю під брендом ASSC стали кепки, відразу ж привернув увагу складною назвою: Anti Social Social Club значить «Антисоціальний Соціальний Клуб». Протиставлення, в якому читається намагання огризнутися на навколишній світ і суспільство.
Негатив = позитив
Незважаючи на професійний бекграунд Ніка, Anti Social Social Club став виразом щирих почуттів: «Я будую бренд навколо негативних емоцій в життя. Наприклад, в минулому році я спілкувався з однієї корейської дівчиною, і між нами було явне нерозуміння. Тоді я надихнувся і зробив кілька «корейських» речей: на кепці було написано "suicide club", хоча всі думали, що це ASSC по-корейськи. Людям сподобалося, вони порахували це кльовим, і в підсумку кепку носив G-Dragon, найвідоміша поп-зірка Південної Кореї. Мій бренд - це моє сприйняття світу, яке купують ». Депресивний настрій допомагає заробляти - такий урок виніс Neek Lurk.
Футболки та толстовки Anti Social Social Club
Відвернемося від сентиментальності і поглянемо об'єктивно - ASSC друкує принти на найдешевших футболках і толстовках, регулярно затримує відправлення покупцям і базується виключно на «хайп» від знаменитостей. Але чи можна звинувачувати, якщо присутній попит? Anti Social Social Club зараз не такий популярний, як на початку-середині 2016, однак діяльність припиняти явно не збирається. За останній час бренд взяв участь в колабораціях з UNDFTD, Dover Street Market, Nike , Mastermind JAPAN і готує реліз зі стрітвір-бутиком RSVP Gallery. Якщо додати сюди чутки про співпрацю з BAPE - 2017 рік виглядає не менш перспективно.
Знайте, на що йдете
Стиль Anti Social Social Club - рожевий і чорний, пастельні тони, що тиснуть на емоції написи і нехитрі силуети. Піймавши асортимент в наявності на сайті ASSC, худі, футболку або кепку можна купити за порівняно доступні 30-70 доларів, але пам'ятайте, що точно такі ж речі без принта стоять в 10 разів дешевше, а до моменту отримання замовлення швидше за все пройдуть місяці. У Anti Social Social Club відсутній контроль якості, підтримка і контакти - для деяких це частина все тієї ж «асоціальної» концепції. Для інших - ознака безвідповідальності і обману. Побудований на негативі бренд привабливий, але не варто завищувати очікування або бігти купувати просто тому, що це модно. Зрештою, за такі ж гроші продаються більш якісні скандинавські марки стрітвіра начебто Norse Projects або Han Kjobenhavn .
Але чи можна звинувачувати, якщо присутній попит?