Навряд чи в усьому світі знайдеться багажний бренд гламурнішим Louis Vuitton. Легендарна коричнева шкіра, усипана золотий монограмою, нагадує нам про епоху зародження явища міських туристів. Сьогодні ж, коли на зміну валізах і шкіряним портфелям прийшли дешеві сумки на колесах, рюкзаки, здається, що лише Louis Vuitton досі говорить на майже забутому мовою подорожей на широку ногу. Сам вигляд сумки з «LV» моментально пробуджує фантазії про вагонах першого класу і VIP-готелях в диму дорогих сигар, наповнених дзвоном коктейльних келихів. Ніякого вам багажного збору і рентген-рамок. І хоча інші багажні бренди на кшталт Goyard, Moynat, Gucci також можуть похвалитися багатою історією, Louis Vuitton, однак, стоїть осібно. Але все ж як бренд заробив собі ім'я, і чому паризький виробник багажу став єдиною ниточкою, що зв'язує нас з загубленою культурою подорожей?
Засновник Луї Віттон
Компанія почала свій шлях в 1854 році як виробник валіз. Як і багато знаменитих молоді люди, засновник Луї Віттон (р. В 1821 р) зі своєї маленької села Анше відправився у велике місто Париж в гонитві за багатством.
Свою діяльність він почав в ролі підмайстра у чемоданного майстра Монсьера Марешаля. У свої 16 років Віттон працював під крилом найвідомішого майстра Франції, удостоєного частого уваги знаті і вищого класу. Після закінчення навчання Віттон відкрив свою майстерню в Парижі, а всього 4 роки по тому, в 1858 році, випустив свій перший валізу сірого кольору під назвою Trianon Trunk, який став першим валізою з плоскими верхом і низом. У той час, як округлені площині старих моделей були обумовлені небезпекою підтоплення, плоскі стінки нового валізи дозволили ставити один на інший, що полегшувало їх транспортування. Проблему підтоплення Віттон геніальним чином вирішив, використовуючи меншу кількість стиків. Виявилося, що саме цього чекали споживачі. До початку 1860-х років валізи Віттона стали настільки популярними, що він зміг відкрити найбільший в світі магазин товарів для подорожей, розташований в самому серці Парижа.
Дружина Наполеона III, Імператриця Євгенія, стала першою впливовою особою жіночої статі, що поширила відомості про Виттоне. Завдяки їй ім'я Луї Віттона зазвучало в колах паризької еліти, а пізніше стало знаком розкоші у всій Континентальній Європі. З ростом подорожей і необхідності в більшій кількості чепурних нарядів, попит злетів до небес. До кінця 19 століття клієнтський список Віттона ряснів знаменитостями. Промисловий гігант Джон Пирпонт Морган і геній мистецтва Анрі Матісс подорожували тільки з Vuitton. Він полюбився навіть королівським особам, місцевим і закордонним: Ротшильди і Герцог і Герцогиня Віндзорські не уявляли собі життя без нього.
Оригінальний сірий Trianon
Слідом за випуском нових моделей валіз, Віттон породив купку наслідувачів. У прагненні виділитися в 1888 році Віттон презентував культову коричневу клітку з двох відтінків, що отримала назву «Дамье». На жаль, менш відомий, але не менш шикарний, візерунок з червоно-білою клітини канув у небуття. У 1892 році Луї Віттон помер, залишивши компанію своєму синові Жоржу Віттон. Негайно Жорж поставив за мету зміцнити розкішний статус бренду. У період між 1896 і 1897 роками він презентував монограму «LV» з пересічних букв «L» і «V» з квітковими візерунками, яка стала долгоживущим символом бренду. В кінці 19 і початку 20 століття бренд почав продавати багаж різних кольорів і матеріалів, однак же, оригінальні деталі у вигляді монограми і клітини залишаються візитною карткою бренду і до цього дня. Вони - ключові інструменти, до яких під час коллабов вдаються інші бренди, щоб донести публіці свій погляд на розкішні подорожі.
Саме Жорж вивів компанію на світовий рівень. У 1893 році він забезпечив бренду місце на Всесвітній Колумбовой виставці в Чикаго. Їх модельний ряд і захоплені відгуки відвідувачів піднесли компанію до нових висот. Слідом за успіхом в Чикаго, Louis Vuitton зацікавився магнат Джон Уонамейкер, який почав продавати продукцію бренду в своєму універмазі Wanamaker's, надійно укріпивши бренд на американській землі.
Ранній приклад монограми «LV»
Для Louis Vuitton початок 20 століття став ерою інновацій. У перше десятиліття бренд розширив асортимент серією фірмових сумок на додаток до культових валізах. Steamer Bag, презентована в 1901-му, створювалася спеціально для зберігання всередині валіз, відокремлюючи брудну білизну від чистого. Сумка стала попередником «Alma», виконаної за індивідуальним замовленням Коко Шанель на початку 30-х років. Презентована в 1930 році Keepall, культова розкішна версія речового мішка, а також її вдосконалений спадкоємець Holdall випускаються до цих пір. У 1932 році Віттон представив на суд публіки першу в світі сумку-відро під назвою Noe. Спочатку призначалася для типово французьких потреб транспортування шампанського, Noe згодом стала невід'ємним атрибутом розкішних гардеробів. У 1965 році Одрі Хепберн попросила зробити для неї Keepall меншого розміру - так народилася ще одна культова модель Speedy Bag. До середини століття оригінальна модель валізи стала вже лише малою частиною великої лінійки багажу.
Друга половина століття стала для бренду прямим відображенням найбільших подій його історії до сих пір. З впровадженням авіатранспорту в 50-60-х роках валізи LV стали частиною життя мандрівної клієнтури найвищого польоту. З появою у жінок права на працю і поширенням повсякденного одягу, сумки LV можна було побачити на робочих місцях по всій країні як символ заможності і смаку. Коли чоловіки почали заздрити різноманітності жіночих моделей, Louis Vuitton розширив асортимент відверто чоловічими моделями портфелів і гаманців.
Приклади багажу і сумок
Подібний вплив, не кажучи вже про фінансовий успіх, привернуло увагу індустріальних гігантів, серед яких виявився Бернар Арно. Louis Vuitton виявився однією з безлічі компаній, що стали частиною корпоративної консолідації 80-х років. Так, в 1987-му Louis Vuitton злився з Moët Chandon і Hennessy, утворивши LVMH. Сьогодні група під керуванням Арно є найбільшим розкішним конгломератом в світі.
Історія Louis Vuitton була б неповною без згадки безлічі наслідувачів. Навіть після спроб Віттона-батька ще в 19 столітті зробити свої валізи неповторними, потік підробок нітрохи не ослаб. Навпаки, унікальний дизайн прискорив ще більше число імітаторів спробувати удачу. Мабуть, найвідомішим в історії фальсифікатором став Dapper Dan. Розташована в Гарлемі фабрика під керуванням Деніел Дея була шалено успішної в 80-х і 90-х. Дей брав візерунки LV і переносив їх на одяг. Деякі з таких моделей навіть встигли поносити найзатятіші модники Нью-Йорка. Run-DMC, LL Cool J, Public Enemy красувалися в його моделях на сцені і в житті. Підробки Дея, як правило, чоловічих фасонів, були настільки популярними, що навіть дизайнери найвищого класу почали імітувати його роботи. Але за популярністю пішли судові процеси, і Dapper Dan припинив існування до кінця 90-х років.
І хоча Dapper Dan став одним з найбільш примітних виробників контрафактної продукції (це визначення, проте, нині не настільки однозначно через переосмислення громадськістю його заслуг), він був далеко не єдиним. В кінці 90-х і початку «нульових» Канал-стріт Нью-Йорка просто ломилася від всіляких підробок, і всупереч спробам мера Рудольфа Джуліані викорінити злочинність, контрафактні моделі LV досі мають значну вагу в світі.
//www.youtube.com/watch?v=5TB5_I5Dt4c
Незважаючи на завидну стійкість підприємства, вона не посоромилася вдатися до допомоги висхідній модною зірки 90-х з метою омолодити бренд. Марк Джейкобс став головним архітектором відродження бренду в 21 столітті. Після звільнення з Perry Ellis Джейкобс став на чолі LV в 1997 році. На той час монограма вже приїлася в очах модної еліти, однак, Джейкобс зміг вдихнути в неї нове життя. Завдяки мінімальним інновацій, партнерства і коллабам з іншими брендами, монограма знову опинилася в центрі уваги. Незабаром після заступництва Джейкобса на посаду, сумки LV замиготіли в руках таких супермоделей, як Наомі Кемпбелл і Кейт Мосс.
Йому ж бренд зобов'язаний своїм вторгненням в світ одягу, як чоловічий, так і жіночої. Його ідеї щодо розширення асортименту та організації множинних коллабов визначило майбутнє компанії. І хоча перші його колекції для LV були досить мінімалістичним, створена ним одяг не поступалася в витонченості і розкішності культовим сумкам.
Під час свого перебування на посаді Джейкобс доклав руку до одним з найбільш захоплюючих коллабов сучасності. Так, в 2004 і 2005 роках Такасі Муракамі створив для бренду серію кольорових логотипів на білому тлі, що стали культурною сенсацією. Подібного уваги же виявилися гідними камуфляжні сумки і ремені. Варто згадати також оригінальний підхід до монограмі графіті-художника Стівена Спрауза, сумки з якої поступово знову входять в моду.
Багата історія Louis Vuitton і Марка Джейкобса закінчилася полюбовно в 2013 році, коли останній вирішив приділити всю увагу власним бренду. При детальному аналізі стає зрозуміло, чому обидві сторони були готові змінити курс. Велика частина «нульових» супроводжувалася невпевненим зростанням, а до кінця десятиліття прибуток почала падати. З тих пір, однак, компанії вдалося вирішити свої фінансові труднощі. Подібно до багатьох розкішним брендам, в прагненні зберегти ім'я бренду на слуху Louis Vuitton вдався до допомоги найпопулярніших фігур світу моди в особі Supreme і Джеффа Кунса.
Череда успішних креативних директорів - Джейкобс, Ніколя Гескьер, Кім Джонс - уявляла собі розкіш так само, як її більш ніж 100 років тому представляв засновник бренду і його син. Виживання розкішного бренду вимагає тонкого балансу: потрібно вміти продати щось вічне, але при цьому миттєво модне. LV розуміли, що навіть виконуючи одиничні замовлення Коко Шанель та Одрі Хепберн і впускаючи в свій світ вуличну моду в вигляді Стівена Спрауза і Supreme, при всіх запаморочливих модифікаціях фасонів необхідно було зберегти саму свою сутність. І ось уже понад 150 років Louis Vuitton це вдається, як нікому іншому. У той час як кожен з нас легко впізнає сумку Louis Vuitton, можна, однак, бути впевненим, що бренд ще не раз здивує нас всілякими нововведеннями, заново визначаючи поняття розкоші. Навіть якщо подорожі стануть історією, Louis Vuitton і його культові фасони будуть жити вічно.
Багаж і аксесуари Louis Vuitton x Supreme
джерело: Grailed.com
Але все ж як бренд заробив собі ім'я, і чому паризький виробник багажу став єдиною ниточкою, що зв'язує нас з загубленою культурою подорожей?Com/watch?