Як все починалося?
Кажуть, що в бізнесі дуже рідко буває, що підприємством керують рівні по популярності партнери, які однаково асоціюються з компанією. Це дійсно так. Досить подивитися на такі бренди, як «Евросеть» або Microsoft. Та й взагалі з відомих компаній, де обидва керівники однаково відомі, мені на думку спадає тільки Google з геніями-математиками Сергієм Бріном і Ларрі Пейджем. Ситуація з компанією «Вімм-Білль-Данн» більше нагадує типову, так як її шлях нерозривно пов'язаний з одним із засновників - Сергієм Пластініна.
Сергій виріс в Архангельській області в учительській родині. Після того, як він закінчив восьмирічку, відправився доучуватися в Ленінград, в школу-інтернат, де профілюючими предметами були фізика і математика. Достойно для молодого чоловіка, треба сказати! Після школи Пластинін вирішив продовжити профільну освіту, і вступив до Московського інституту електронної техніки. На жаль, з першого курсу його забрали в армію, так що зв'язати своє життя з наукою йому не вдалося. Втім, служба пройшла для Сергія не дарма, так як за цей час він примудрився досить непогано вивчити англійську мову. Знання якого дуже допомогло йому в житті.
Після армії Пластинін виявився вже в іншій країні. У країні, де починався бум торгівлі. Упустити можливість було не можна, а тому молода людина вирішив не продовжувати технічне навчання, а зайнятися бізнесом. Почав свою кар'єру Сергій як простий перепродавец. Доріс до оптовика, що спеціалізується на меблях і деяких предметах побутової хімії. Торгівля давалася Пластініну легко. Вже тоді було зрозуміло, що він володіє цим мистецтво і цілком непогано розбирається в маркетингу на інтуїтивному рівні.
Йшов 1992 рік. Час, коли в країні все ще панувала плутанина, але у всьому цьому хаосі багато людей примудрялися знаходити нові можливості і використовувати їх. Хтось чесно, а хтось - зовсім немає. Сергій відноситься до перших. У 1992 році у нього з'явилася дочка. В один з вечорів він відправився шукати в магазинах сік для своєї дружини. Він об'їздив багато місць, але так і не знайшов натурального - тільки продається в пакетиках, який потім доводилося розбавляти водою.
(Сергій Пластинін)
Пластинін звернув увагу на той факт, що такий сік коштував в рази дешевше, ніж продається в той час в пляшках (це був початок 90-х і ще не було ніякої мови про сік в тому вигляді, в якому ми знаємо його сьогодні. Зазвичай на ринку можна було купити сік в пляшці з етикеткою, на якій красувалися, що входять до нього інгредієнти, наприклад, «Вишневий сік»).
Помітивши всі ці моменти, Сергій зрозумів, що продаж соку в хорошій упаковці може стати досить грамотним починанням, яке здатне принести хороші гроші. Він розповів про свою ідею партнеру - Михайлу Дубініну, який з великим ентузіазмом сприйняв слова Пластініна. Це був початок.
Молоді підприємці вирушили до Ощадбанку, де взяли кредит на 50 тисяч доларів, який і виявився стартовим капіталом «Вімм-Білль-Данн». На ці гроші вони змогли орендувати лінію на ліанозовської молочному комбінаті, закупити сировину, а також упаковку у компанії «Тетра Пак». Зауважу, що поки що йдеться про розробку розчинної соку в пакетиках. Саме з цього починала свій шлях компанія.
Звідки з'явилося таке незвичайне назва компанії? Все просто. Пластинін і Дубінін розуміли, що в той час народ Росії набагато більше довіряв всього іноземного, ніж вітчизняному. А слово «Вімм-Білль-Данн» дуже сильно нагадувало про знаменитого Вімблдон. Так і назвали компанію. Крім того, засновники звернулися до свого друга, дизайнеру Андрію Сєчіна, щоб він намалював логотип компанії. Він і намалював досить забавна істота, яке за його словами є копією його тодішньої собаки. Сьогодні логотип «Вімм-Білль-Данн» є одним з найвідоміших серед російських брендів.
Першим серйозним продуктом компанії став сік J7, дизайн упаковки якого був розроблений все тим же Андрієм Сечіним. Головне, що відразу ж зрозуміли Пластинін з Дубиніним, так це те, що для успіху їм доведеться активно рекламувати свій продукт. Так і вчинили. При цьому J7 виступав одним з головних спонсорів популярної передачі «Білий папуга». Так, його рекламував і Юрій Нікулін. Можливо, що ви навіть пам'ятаєте. Чи треба говорити, що на початку 90-х це була настільки популярна передача, що сік став відомий на всю країну. «Білий папуга» зробив свою справу.
Уже в 1993 році пішло розширення компанії. У неї інвестували відомі підприємці того часу - Гавриїл Юшваєв і Давид Якобішвілі. Обидва отримали частку в компанії, а «Вімм-Білль-Данн» кошти на розширення свого бізнесу, які так були потрібні в той час.
стрімкий розвиток
«Вімм-Білль-Данн» починає активно займатися розширенням свого асортименту. З'являлися нові соки, але не тільки. Так, компанія відкриває для себе зовсім новий напрямок - молочні продукти. Кількома роками пізніше на цій ниві з'явиться легендарне нині молоко «Будиночок в селі». До речі, історія його назви дуже цікава. Вся справа в тому, що всі опитування споживачів показували, що таке ім'я є невдалим, і люди не будуть купувати однойменний продукт. Що ж, в черговий раз фокус-групи показали свою неспроможність, так як «Будиночок в селі» сьогодні є дуже популярним брендом, а в «Вімм-Білль-Данн» анітрохи не шкодують, що обрали саме цю назву.
Розширювалося і географічну присутність компанії. Вже скоро продукти Пластініна і Дубініна можна було купити на території всієї Росії. Незабаром розвиток компанії дійшло до того, що вона була поділена на три напрямки, які відповідали за соки, молочні продукти і мінеральну воду.
В кінці 90-х років росіяни дізналися, що «Вімм-Білль-Данн» є російським брендом. І сприйняли це досить спокійно. Продажі продуктів нітрохи не змінилися, хіба що стали з'являтися проблеми у соку J7, які були швидко вирішені посередництвом рестайлінгу і участі в шоу «Останній герой» в 2001 році, яке вів Сергій Бодров-молодший.
У 2002 році відбулася ще одна знакова подія в житті компанії - її вихід на IPO. На той час «Вімм-Білль-Данн» уже був найбільшим гравцем на соковому і молочному ринку Росії, а первинне розміщення акцій компанії допомогло отримати додаткові кошти для фінансування нових проектів і програм розширення. Крім того, що воно зробило її засновників мільярдерами.
До речі, якщо говорити про фондову біржу, то тут варто відзначити досить цікавий момент - в проспекті емісії компанії було зазначено про те, що один з її ранніх інвесторів - Гавриїл Юшваєв, мав судимість у 80-ті роки. Це був правильний хід, так як у компанії цілком могли б з'явитися проблеми, в разі замовчування такого неприємного моменту. У будь-якому випадку, важливо те, що всі неприємні моменти в житті Юшваєва були задовго до того, як він інвестував в «Вімм-Білль-Данн». IPO пройшло успішно.
Деякі проблеми торкнулися компанію кілька років тому, коли відбулося деяке зниження її прибутку. На щастя, ситуацію вдалося виправити. На посаду CEO був найнятий Тоні Майєр, який відпрацював багато років в Coca-Cola. Він зумів підняти показники компанії, і зробити так, щоб «Вімм-Білль-Данн» знову кинувся до зростання.
Сьогодні компанії належить 36 виробничих підприємств, що займаються випуском молочних продуктів, соків і мінеральної води. «Вімм-Білль-Данн» має центри продажів в 25 містах Росії. Звичайно, присутні вони і в інших країнах СНД. Крім того, компанія має цілу лінійку популярних брендів, в яку входять J7 »,« 100% Gold Premium »,« Улюблений сад »,« Будиночок в селі »,« Веселий молочник »,« Агуша »і т.д. Перераховувати, в кінцевому рахунку, просто не має сенсу, так як їх понад 1000.
Сьогодні «Вімм-Білл-Данн» може похвалитися багатьма, але найкраще про це говорить один із засновників компанії Сергій Пластинін: «Вімм-Білль-Данн не раз здійснював прориви: випуск першої упаковки соку, створення першого вітчизняного сокового бренду, початок випуску молочних брендів, придбання регіональних підприємств, початок промислового виробництва ягідного морсу, початок виробництва соково-молочних продуктів. У 2002 р наша компанія, першою серед російських компаній-виробників продуктів харчування, розмістила свої цінні папери (АДР третього рівня) на Нью-Йоркській фондовій біржі. І сьогодні в Росії знайдеться не багато компаній з таким рівнем відкритості і прозорості, як у нас. »
Kira Plastinina
Вражаючі досягнення, чи не так? Але Сергій Пластинін не обмежується лише одним «Вімм-Білль-Данн». Є у нього ще один досить цікавий проект, про який активно пишуть всі вітчизняні та зарубіжні бізнес-журнали. Йдеться про мережу магазинів одягу «Kira Plastinina», запущених не без допомоги дочки підприємця. Вся справа в тому, що в один прекрасний момент Сергій Пластинін зауважив, що його дочка відмінно малює, і навіть займається дизайном одягу. Звичайно, як кожен, хто любить батько, він вирішив одразу ж прилаштувати своє дитя, запустивши компанію «Kira Plastinina». Кіра розробляє дизайн молодіжного одягу, який користується чималим попитом серед цільової аудиторії. Можливо, це пов'язано з тим, що вона пропонує свій власний спортивний-casual стиль, який відрізняється досить великою зручністю і оригінальністю.
Пластинін вже вклав в бренд 35 мільйонів доларів. І це тільки початок. Магазини Кіри вже працюють по всій Росії, і присутні навіть в Нью-Йорку. Безумовно, найгучнішим став і рекламний хід з приїздом світської левиці Періс Хілтон на показ Кіри, за яке відома дочка з клану легендарних власників готелів отримала кілька мільйонів доларів. А Пластініної - увага світової громадськості.
Сьогодні Сергій робить велику ставку на роботу своєї дочки, і сподівається вже в найближчі роки стати одним з лідерів на російському ринку одягу. Що ж, чому б і ні? З огляду на, що товар дійсно користується непоганим попитом.
Підпишись на Telegram-канал і подивися, що буде далі!
Як все починалося?Звідки з'явилося таке незвичайне назва компанії?
Що ж, чому б і ні?