- Lay's Stax і перша реклама в Instagram Stories в Росії Lay's потрапила в число перших 30 брендів,...
- Подорожі з Virgin Holidays в форматі відеореклами в Stories
- Карусель в Stories від L'Oreal в Росії
- Просування люксових товарів Yoox через Instagram Stories
Lay's Stax і перша реклама в Instagram Stories в Росії
Lay's потрапила в число перших 30 брендів, які протестували формат реклами в Stories в січні 2017 року. Перед компанією стояло завдання представити новий бренд STAX в Росії і утвердитися на ринку як «бренду чіпсів № 1».
При створенні анімації для історій в Instagram маркетологи Lay's надихалися дизайном упаковки STAX, а також самим смаком чіпсів. Lay's скористалася інструментами Facebook Creative Shop, а також найняла французьку студію ELMØ для створення анімаційних роликів. Відеоролики були короткими, динамічними і озвученими. За даними Instagram, 70% Stories проглядаються зі звуком. В результаті показник ad recall виріс на 33 пункти, впізнаваність продукту - на 6 пунктів. Охоплення аудиторії склав 6 мільйонів чоловік.
Запуск лайнера S7 в форматі Canvas в Stories
S7 Airlines однією з перших в світі запустила «Рекламу на полотні» в Instagram Stories. Разом з командою Facebook Creative Shop команда S7 розробила креативну ідею, щоб продемонструвати переваги нових сучасних лайнерів Airbus A320neo.
Перед S7 Airlines стояло завдання підвищити впізнаваність нових літаків Airbus A320neo і зміцнити імідж високотехнологічної авіакомпанії. В основі задуму кампанії лежало порівняння безшумного звуку двигуна з самими тихими звуками в природі.
Новий рекламний формат дозволив охопити 60% цільової аудиторії і збільшити запам'ятовуваність реклами на 20 пунктів, а серед вікової групи 25-34 - на 24 пункти.
Подорожі з Virgin Holidays в форматі відеореклами в Stories
Virgin Holidays прагнула підвищити впізнаваність бренду і своїх маршрутів, щоб збільшити кількість конверсій онлайн і в магазині. Успішно освоївши формат кільцевої галереї на Facebook, компанія вирішила спробувати в рекламі більше «особистісний» підхід. Для цього компанія вибрала платформу Instagram Stories і в березні 2017 р запустила 3-денну кампанію. Повноекранна реклама в Instagram Stories дозволяє вигідно представити тури, щоб спонукати людей звернутися до туроператору.
За допомогою рекламних агентств AMV BBDO і Forward3D Virgin Holidays запустила кампанію з видами Нью-Йорка, Лас-Вегаса і Сан-Франциско. Ця реклама пробуджувала в людях бажання зробити «подорож своєї мрії».
Нова кампанія в Instagram Stories отримала в 5 разів більше переглядів до кінця в порівнянні з попередньою кампанією з відео. Крім того, вона в 2,84 рази збільшила віддачу від витрат і на 10% знизила ціну за перегляд.
Карусель в Stories від L'Oreal в Росії
L'Oreal, за підтримки Aitarget, Zenith і Performics стали першими в Росії, хто випробував формат Carousel для Stories. Реклама формату карусель в Stories була анонсована Instagram на початку лютого цього року. Формат дозволяє показати три креативу в одному оголошенні всередині Stories, що триразово розширює можливість рекламодавця розповісти про свій продукт. L'Oreal анонсувала три відтінки-бестселера з лінійки макіяжу для волосся Colorista. Разом з офіційним ресселером Instagram в Росії Aitarget була створена кампанія для дівчат до 30 років з Росії, які цікавляться модою і б'юті-темами. За підсумком першого тижня откруткі каруселі в новому форматі CPC (cost per link click) знизився на 40% в порівнянні з іншими Facebook- і Instagram-кампаніями Colorista з аналогічним націлених.
Просування люксових товарів Yoox через Instagram Stories
YOOX хотіла позиціонувати себе як кращий онлайн-ресурс для людей, які цікавляться модою. Компанія завжди прагнула якнайшвидше впроваджувати нові технології і стала одним з перших брендів, які скористалися рекламою в Instagram Stories. Компанія створила відео з наявної ТВ-реклами і налаштувала таргетинг на чоловіків і жінок 25-44 років, які цікавляться модним шопінгом. У рекламі сайт YOOX був представлений як «скарбниця» для любителів моди, мистецтва і дизайну. У відео була показана лише невелика частина товарів, доступних на сайті. Глядачам пропонувалося зайти на YOOX, щоб побачити більше модних новинок.
Творці реклами використовували цілий ряд «модних прийомів» в оформленні, наприклад симетрію і креативні шаблони. В результаті запам'ятовуваність реклами виросла на 11 пунктів, а впізнаваність бренду - на 6.
