Главная Партнеры Контакты  
Юридическая компания — «Основной закон», консультации и помощь в возвращении депозитов, защита по кредиту

ЮК
"ОСНОВНОЙ ЗАКОН"  

г. Киев, бул. Пушкина, 2а                
тел.: (044) 334-99-77                               
         (095) 407-407-3
         (096) 703-11-82

график работы: пн.- пт. с 9:00 до 18:00
          
                           

 












Рассматривается вопрос о предоставление нотариусам права выдачи извлечения из Реестра прав на недвижимое имущество.
Министерством юстиции был разработан проект Закона «О внесении изменений в некоторые Законы Украины относительно предоставления информации о государст...


Держреєстрація речових прав на нерухоме майно та їх обтяжень у 2014 році буде здійснюватись за новою - удосконаленою та спрощеною - процедурою.
Постанова Кабінету Міністрів "Про затвердження порядку державної реєстрації прав на нерухоме майно та їх обтяжень і Порядку надання інформації з Держа...




Система Orphus


Маркетинг-Мікс

КАТЕГОРІЇ:

Автомобілі Астрономія Біологія Географія Будинок і сад Інші мови інше Інформатика Історія Культура література логіка Математика Медицина металургія механіка Освіта Охорона праці Педагогіка політика право Психологія релігія риторика Соціологія Спорт Будівництво технологія туризм фізика Філософія фінанси хімія Креслення Екологія Економіка електроніка


Маркетинг-мікс - це система, комплекс тактичних маркетингових інструментів, за допомогою яких реалізується стратегія маркетингу компанії. Всі елементи, що утворюють комплекс маркетинг-мікс, керовані, тому, маніпулюючи ними, компанія може утримувати стабільність на ринку і чуйно реагувати на його зміни.

Маркетинг-мікс включає в себе такі складові, як товар, ціна, місце продажу і просування. Сукупність базових елементів, що утворюють маркетинг-мікс, також відома як модель «4Р» - «чотири П»: product (продукт, товарна політика) - тобто все, що пропонується увазі споживача на ринку, що задовольнить його потреби і може бути їм куплено , вжито, використано - послуги, товари, ідеї і так далі; price (ціна, цінова політика) - то кількість грошей, які споживач поміняє на право володіння продуктом; place (місце, збутова політика) - заходи, що дозволяють зробити продукт доступним для протебітелей, що входять до складу цільової аудиторії; promotion (просування, комунікаційна політика) - інформування цільової аудиторії про продукт, його достоїнства, що спонукає споживачів робити покупки. В даний час маркетинг-мікс пропонується доповнювати такими елементами, як people (люди) - персонал, клієнти, тобто всі, хто прямо або побічно задіяний в процесі надання послуг; process (процес) - послідовні дії з надання послуги; physicalevidence (дослівно - речові докази) - обстановка і атмосфера, в якій споживачеві надається послуга, інформування споживачів про послугу і матеріальні предмети, які допомагають просувати послугу на ринку.

Таким чином, класичний маркетинг-мікс «4Р» стає неактуальним, а на зміну йому приходить маркетинг-мікс моделі «7Р». Але ця модель також не остання - набирає популярність концепція маркетингу відносин, для якої необхідне введення ще одного елемента в систему маркетинг-мікс - рartnerships (партнерство) - відносини виробників або постачальників послуг зі споживачами: тривалі спостереження і аналіз всієї доступної інформації про клієнта, покупця дозволяють змоделювати особистість кожного споживача, що в кінцевому рахунку дозволить контролювати і прогнозувати її поведінку. У банківській сфері це вже практично звичайна справа.

Маркетинг-мікс - це якийсь набір інструментів, параметрів, маніпулюючи якими маркетологи намагаються якнайкраще задовольнити клієнтів. Інакше, під комплексом маркетингу розуміється змінних, що знаходяться під контролем у маркетингу.

Маркетинг-мікс - набір маркетингових засобів, через які підприємство прагне впливати на попит на товар, їм вироблений. Маркетинг-мікс - набір маркетингових інструментів, які використовуються компанією для вирішення маркетингових завдань на цільовому ринку. Дж. Маккарті запропонував класифікувати маркетингові інструменти по чотирьох напрямках: продукт, ціна, місце (т. Е. Розподіл) і просування (або чотири "Р" маркетингу - Product, Price, Place, Promotion).

Маркетинг-мікс, як правило, охоплює заходи щодо чотирьох складових тактичної діяльності:

1. Товар (варіації з асортиментом продукції і споживчими властивостями: технічні параметри, дизайн, упаковка, сервіс, доставка і т. П.);

2. Ціна (встановлення цін, оптимальних з точки зору співвіднесення вигод компанії-продавця і покупця, а також знижок на ціну продукту для різних випадків і різних груп покупців);

3. Місце продажів (вибір каналів розподілу, компаній-дистриб'юторів, підбір торгових точок і т. П.);

4. Просування (такі напрямки дій, як розробка і здійснення рекламних заходів, стимулювання збуту, організація зв'язків з громадськістю та персональних продажів).

Конкретний зміст маркетингу-мікс залежить від багатьох параметрів, в першу чергу, від особливостей ринку (галузі) і товару (наприклад, від тривалості його життєвого циклу), можливостей самої компанії - наприклад, від розмірів бюджету маркетингу, досвіду персоналу маркетингового підрозділу і інших чинників , що дозволяють або, навпаки, не перешкоджають розробці та головне, - здійсненню найбільш прийнятного в ситуації, що склалася комплексу маркетинг-мікс.

При грамотній розробці комплексу таких заходів, як правило, не повинно виникати питань: хто, що, в які терміни і володіючи якими засобами повинен зробити для своєчасного виконання загальної маркетингової стратегії компанії. І, нарешті, по завершенні всіх вищезазначених етапів маркетингової роботи настає етап виконання - впровадження в життя маркетингових стратегій фірми: це реалізація і контроль Маркетинг-мікс - набір тактичних рішень, які визначають конкретні маркетингові кроки фірми на ринку. Це робочий набір піддаються контролю інструментів будь-якого відділу маркетингу. Він складається з таких елементів, як продукт (тобто. Е. Власне товару або послуги); просування; місце (розподіл або канали виведення на ринки); ціна (ціноутворення); персонал. Сукупність цих факторів компанія використовує для отримання бажаної реакції цільового ринку. Для того щоб домогтися бажаного відгуку з боку цільових споживачів компанії-виробники використовують найрізноманітніші засоби і інструменти, які в сукупності і утворюють маркетинг-мікс (маркетинговий комплекс).

На думку Ф. Котлера: "маркетинг-мікс - одна з ключових концепцій сучасної теорії і практики маркетингу".

Дата додавання: 2015-04-18; переглядів: 30; Порушення авторських прав

Главная Партнеры Контакты    
Cистема управления сайта от студии «АртДизайн»