Німецька якість: справжні бренди з Німеччини і ті, які тільки прикидаються | Індустріальні парки - Купівля - продаж - Ціни на ділянки з комунікаціями - Оренда

1. Справжні німецькі торгові марки та виробники, які мають виробництва в тому числі в Німеччині
2. Miele
3. Thomas
4. Liebherr
5. Bosch і Siemens (концерн BSH)
6. Kärcher
7. Braun
8. Steba
9. Rommelsbacher
10. Küppersbusch і Teka
11. Bauknecht
12. Німецькі торгові марки, які не мають виробництва в Німеччині
13. CLATRONIC, BOMANN, Profi-Сook
14. Квазі-німці: вони сумнівні! Хоча іноді і виробляють техніку в Німеччині
15. Zigmund & Shtain
16. Hansa
17. Kaiser
18. KUPPERSBERG

Хто не чув про «традиційну німецьку якість»? Всі чули, а маркетологи - ще й придумали, як це використовувати. Наприклад, називаєш ти свою фірму не «Петя і Саша», а «Ганс-унд-Гюнтер» - і відразу видно, що вона німецька. Розбираємося, хто є хто з «німців» на російському ринку побутової техніки, які з цих виробників дійсно виробляють свою техніку в Німеччині (а якщо не в Німеччині, то де?).

Справжні німецькі торгові марки та виробники, які мають виробництва в тому числі в Німеччині

AEG і Electrolux

Цього року бренду AEG виповнюється 130 років. Стратегічно важливі напрямки побутової техніки, наприклад, кухонне обладнання - духові шафи і варильні панелі (крім газових) виробляються в Німеччині, на заводі в місті Роттенберг. Пилососи виробляються в Угорщині та Китаї. Взагалі у них дуже багато локацій: вся Європа, Туреччина, Китай. До речі, мало хто в курсі, що в об'єднаний концерн AEG-Electrolux входить і цей бренд, що асоціюється у нас більше зі Швецією. AEG-Electrolux - це одна компанія, і часто одні й ті ж моделі проводяться під різними торговими марками. Мала техніка AEG (по догляду за собою, для кухні, аудіо-системи та інше) проводиться, в основному, в Китаї, і техніка ця не має прямого відношення до концерну AEG-Electrolux. Права на використання торгової марки AEG в малій техніці належать родині Емануеля Классена, що заснувала торгову марку CLATRONIC, але про це трохи нижче.

Miele

У Росії цей бренд відомий як дуже дорогий і істинно німецький. Друге - чиста правда, багато моделей (наприклад, пилососи) збираються в Німеччині. Перше - на жаль, російський ексклюзив: в Німеччині техніка «Мілі» коштує відсотків на 20 дорожче, ніж конкуренти, у нас - в рази. Це пов'язано і з позиціонуванням бренду, і з тим, що у компанії немає локального виробництва в нашій країні, як, наприклад, у Bosch і Siemens (німецький концерн BSH), корейських LG і Samsung і інших.

Thomas

А цей бренд набагато більш відомий в Росії завдяки потужній телерекламі. У Німеччині він не такий популярний (численні опитування місцевих дають майже нульові результати), зате майже будь-який росіянин відразу починає наспівувати пісеньку про Томаса. Проте, це старовинне німецьке виробництво (фірма заснована в 1900 році і спочатку випускала електрообладнання та інструменти), і більшість пилососів Thomas випускається до цих пір саме в Німеччині на заводі в місті Нойнкірхен (Північний Рейн-Вестфалія). У минулому році в асортименті компанії з'явилися перші моделі з мультициклонного - наприклад, Thomas Multi Cyclone Pro 14 і склоочисники. Ці моделі проводяться в Китаї, про що чесно написано на сайті Thomas.

Liebherr

Німецька торгова марка, відома з 50-х років минулого століття, холодильники і морозильники - один з напрямків діяльності (наприклад, компанія виробляє баштові крани). Штаб-квартира зараз знаходиться в Швейцарії. Заводи Liebherr знаходяться в Австрії, Німеччині та Болгарії.

Bosch і Siemens (концерн BSH)

Коментує Алія Клинг, керівник відділу корпоративних комунікацій ТОВ «БСХ Побутова техніка»:

«У компанії близько сорока заводів по всьому світу, два з них - з виробництва пральних машин і холодильників - знаходяться в Росії, в Стрельні, в Ленінградській області. Хотіла б звернути увагу, що підприємства в Стрельні займаються не складанням, а виробництвом техніки, з рівнем локалізації понад 50%. Продукція заводів в Стрельні відповідає всім стандартам якості, єдиним для групи BSH по всьому світу, і експортується в ряд країн, включаючи країни Західної Європи. На російському ринку присутня продукція різних заводів компанії. Звичка споживача дивитися на країну походження є пережитком, і в разі з великим міжнародним бізнесом з єдиними стандартами, країна, в якій був зроблений прилад, ніяк не впливає на його характеристики. В інтересах компанії забезпечувати єдиний стандарт виробництва ».

Додамо, що в структуру BSH входять старовинні люксові німецькі бренди побутової техніки Neff і Gaggenau.

Kärcher

Підприємство створено в 1935 році, і до сих пір штаб-квартира Kärcher знаходиться в Німеччині, а фірма залишається сімейним бізнесом. Побутова техніка випускається з 1993 року (до цього - тільки професійна). За довгі роки компанія стала міжнародною: є фабрика в Бразилії, іноземна філія у Франції, підрозділи в Австрії і Швейцарії, дочірні підприємства в Північній Америці, Африці та Австралії. Компанія робить ставку не стільки на виробництво в інших країнах (наприклад, пилососи з аквафільтраціі виробляються саме в Німеччині, а ось склоочисники - в Китаї), а на створення фірмових сервісних центрів: зараз їх близько 40000 більш ніж в 190 країнах.

Braun

Braun GmbH - спочатку німецька машинобудівна компанія, виробник електробритв, прасок і парогенераторів, чайників, приладів для догляду за собою, персональної медичної техніки - зі штаб-квартирою Німеччини, в місті Кронберг. З 2005 року бренд Braun в категорії «краса і здоров'я» належить косметичного гіганта Procter & Gamble (бритви, епілятори, фени та стайлери), а дрібна побутова техніка Braun продана групі компаній De'Longhi Group. Техніку виробляють в Німеччині, Угорщині, Чехії, Польщі, Ірландії, Іспанії, Китаї і навіть Мексиці (але, природно, для американського ринку).

Steba

Ще одне сімейне підприємство. Як пояснюють в компанії, для бізнесу дуже важливо мати виробництво в Німеччині - завод з виробництва побутової техніки знаходиться в старовинному містечку Бамберзі. Там проводиться всього кілька моделей, серед яких Електрогрилі, індукційні плити і деякі інші. На офіційному сайті можна уточнити цей момент, і на самих приладах можна побачити напис або "Germany", або "made in Germany". На заводі в Бамберзі не тільки виробляють і збирають техніку, там проходять контроль партії товару, які прибули з інших країн, де продукція під брендом Steba збирається на заводах, що спеціалізуються на OEM виробництві. Це і традиційно Китай, і, наприклад, Білорусь: мікрохвильовки Steba родом з Мінська, виробляються на заводі китайського концерну Midea, що виробляє левову частку СВЧ-печей в світі.

Rommelsbacher

Теж сімейний бізнес, в Німеччині це дуже розвинене. У Росії продукція бренду з'явилася всього пару років назад, хоча фірма має солідний вік. Історія, схожа на попередню: теж завод в старовинному баварському місті - на цей раз Дінкельсбюль, теж деякі моделі збираються в Німеччині, інші - на контролі і проходять технічне доопрацювання у разі потреби. Крім того, завод займається OEM виробництвом і випускає техніку для інших брендів. Вироби Rommelsbacher made in Germany також можна впізнати по цій написи прямо на корпусі приладу. В інших випадках - теж просто Germany. А ось вакуумні пакувальники Rommelsbacher виробляються на заводі в Італії. І, звичайно, ніхто не відміняв Китай.

Küppersbusch і Teka

Марке Küppersbusch понад 140 років, преміум-бренд, заводи в Німеччині та Австрії. В кінці дев'яностих відбулося злиття з німецькою Teka Group (відома з 1924 року). «Встройка» Teka проводиться в Туреччині, Іспанії, Німеччини.

Bauknecht

Ну, і на останок - справжня німецька торгова марка, правда, зараз входить в американський концерн Whirlpool, а техніку виробляє не в Німеччині. Історія Bauknecht налічує понад 90 років. Техніка не дуже активно просувається в Росії, агресивної реклами немає. Холодильники, морозильники, посудомийні машини виробляються в Польщі, пральні машини - в Італії та Словаччини, витяжки, вбудовувані холодильники, варильні панелі, духові шафи, що вбудовуються мікрохвильові печі і пароварки - в Італії, сушильні машини і вбудовані кавоварки - у Франції (за даними сайту bitprice.ru). Заводи в Німеччині теж є, але основне виробництво не німецьке.

Німецькі торгові марки, які не мають виробництва в Німеччині

CASO і ELLRONA

Обидві торгові марки належать німецької компанії Braukmann GmbH, відомої з 50-х років минулого століття. Це великий німецький дистриб'ютор побутової техніки різних марок, і в 2003 році компанія зареєструвала власну торгову марку CASO, в 2008 - ELLRONA - для техніки більш економічного цінового сегмента. Власних заводів по виробництву техніки немає, фахівці компанії беруть участь в інженерних розробках, дизайні, а техніка на замовлення Braukmann GmbH проводиться заводах в Китаї, Туреччині, в Східній Європі. На техніці цих брендів ніколи не знайти штамп «made in Germany», тільки просто «Germany».

CLATRONIC, BOMANN, Profi-Сook

BOMANN - дуже стара німецька компанія, відома з кінця 19 століття (спочатку - торговий дім). В даний час під цією торговою маркою проводиться побутова техніка - і мала (дешева), і велика: пральні та посудомийні машини, холодильники, які не віднесеш до зовсім вже доступним - ціни середні. Багато моделей малої техніки CLATRONIC і BOMANN повністю ідентичні - власник один. Бренд Profi-Сook - це мала техніка більш високого рівня, позиціонується як напівпрофесійна. Власник той же. Вся техніка цих брендів замовляється переважно в Китаї, виробництва в Німеччині немає.

Квазі-німці: вони сумнівні! Хоча іноді і виробляють техніку в Німеччині

BORK

Цей бренд - «притча во язицех» серед фахівців в світі побутової техніки. Байдужих майже немає, тому що підкоренням російського ринку цією торговою маркою і її дуже швидким розвитком вона зобов'язана талановитій команді маркетологів, а все талановите не залишає людей байдужими.

На офіційному сайті читаємо:

«Компанія Bork була створена в Німеччині в 2001 році з метою виробництва якісної побутової техніки для ринків Росії, СНД і країн Східної Європи. Головний офіс компанії знаходиться в Росії ».

Фактично ж компанія російська, навіть якщо торгова марка була зареєструватись десь ще. Ідея гарна: зібрати все найкраще і концептуальне на світовому ринку малої побутової техніки і привезти в Росію під власною торговою маркою. Але втілення було не таким красивим: на виробах стояв той самий штамп «made in Germany», тоді як техніка збиралася здебільшого в Китаї і Білорусії. Цінник зашкалює, в звукосполучення «Борк» чується щось німецьке ...

Група компаній «СЕБ» (бренди Tefal, Moulinex, Krups, Rowenta - теж спочатку німецька марка, зараз техніка по догляду Rowenta проводиться у Франції, Німеччині та в Китаї) подала скаргу у Федеральну Антимонопольну Службу РФ на компанію-власника торгової марки BORK. Суть претензії: споживачів вводять в оману щодо місця виробництва техніки, BORK помічений в недобросовісної конкуренції. У 2010 році між ФАС і компанією «Борк Електронік ГмбХ» досягнуто мирової угоди, в якому вона зобов'язалася усунути порушення і правильно маркувати продукцію. Після цього на багатьох виробах красувався напис просто «Germany», без «made in». Це могло означати що завгодно - наприклад, німецький дизайн, і могло відповідати дійсності. Зараз під маркою BORK продається продукція, вироблена в тому числі ... в Німеччині (наприклад, пилососи), в Кореї (мультиварки) і, звичайно в тому ж Китаї.

Zigmund & Shtain

На російському сайті читаємо:

«Компанія Zigmund & Shtain GmbH є сучасною європейською виробничо-торговим холдингом зі штаб-квартирою в м Дюссельдорф».

Де знаходяться виробничі потужності, не повідомляється. Сайт компанії на німецькій мові знаходиться за адресою www.zigmundshtain.de , Але виглядає неробочим і не подає ознак життя. Крім того, там вказана адреса не в Дюссельдорфі, а в Берліні. Підозріло. Але техніка продається в Росії з 2002 року, асортимент шириться, людям подобається. Техніка проводиться в різних країнах: Китаї (мала техніка для кухні), Туреччини (витяжки), Франції (огляди нових), Румунії (вбудовувані витяжки).

Hansa

Якщо ви зайдете на сайт польського бренду Amica, майже невідомого в Росії, але популярного в Європі, ви виявите, що вироби Amica і Hansa ідентичні. У Росії компанія позиціонує себе як німецьку і підкреслює «німецькість» бренду. Це її стратегічний вибір, техніка, нею випускається (в Польщі) від цього не краще і не гірше. Особистий досвід автора - позитивний: п'ять років плита Hansa працює прекрасно.

На російському сайті є така інформація:

«Бренд Hansa був заснований в 1997 році німецькою компанією Magotra Handelsgeselshaft і швидко поширився по території Росії і країн СНД. В даний час його можна знайти більш ніж в 22 країнах світу ».

Далі все заплутано так, щоб решт годі було й шукати.

«Історія компанії почалася в 1957 році, коли з конвеєра заводу, де тепер проводиться побутова техніка Hansa, зійшла перша вугільно-газова плита. З 1961 року протягом майже 20 років основним споживачем продукції заводу був Радянський Союз, завдяки чому газові плити заводу добре відомі старшому поколінню росіян під маркою Wromet. У 1981 році компанія вийшла на ринок Східної Німеччини, включивши в своє портфоліо не тільки газові, але і електричні плити ».

Тобто бренд Hansa зареєстрований німецькою компанією. Але в цілому - бренд має більше відношення до Польщі, ніж до Німеччини і належить польській компанії Amica Wronki SA

Kaiser

Бренду 20 років, і по інтернету гуляє інформація, що компанія заснована російським бізнесменом. Доказів немає, спростувань теж. Торгова марка зареєстрована в Німеччині. Є німецькомовний сайт, зі змісту якого зрозуміло, що техніка Kaiser поширюється в Росії, на Україні і в Казахстані - не в Німеччині. У 2016 році бренд вперше виставлявся на міжнародній виставці IFA в Берліні. На офіційному сайті виставки в розділі «Exhibitor profile» ( «Картка компанії-експонента») повторюється інформація про юрособу, на яке зареєструватись бренд - Kaiser OLAN-Haushaltsgeräte, і вказані контактні персони, яких звуть Інна та Світлана. Загалом, звичайно, це квазі-німецький бренд, який довгий час агресивно підкреслював німецьке походження. Що зараз? Техніка проводиться в Італії, Польщі (де і Hansa), в Китаї і ... в Німеччині. Дуже високі ціни - в порівнянні з тією ж Hansa. Ставка, звичайно, на «німецьке» позиціонування.

KUPPERSBERG

Агресивного позиціонування в якості німецького бренду немає - все досить інтелігентно. На офіційному сайті є інформація, що фірма заснована на початку 2000 років і зареєстрована в Німеччині. Назва перекладається з німецької як «вершина гори». Ну, і, напевно, назва бренду Küppersbusch наштовхнуло на цю думку. На сайті ж сказано, що основним ринком для себе бренд визначив Росію. Анлоязичний сайт є, але він, навіть якщо вибрати німецькою або англійською мовою і регіон "Німеччина", тут же виносить на російськомовну версію.

За даними сайту bitprice.ru, техніка виробляється в Іспанії, Італії, Португалії, Франції, Туреччини.

Автор: Поліна Стрижак
© Ferra.ru, «Ферра.Ру»