- Фактори, що визначають ринкову структуру Розглянемо тепер, від чого залежить переважання тієї чи...
- 2. Вертикальна інтеграція
- 3. Диверсифікація виробництва
- 4. Диференціація товару
- 5. Еластичність і темпи зростання попиту
- 6. Іноземна конкуренція
- 7. Витрати на рекламу
- Показники ринкової концентрації
- 1. Індекс концентрації
Фактори, що визначають ринкову структуру
Розглянемо тепер, від чого залежить переважання тієї чи іншої структури на ринку, чому одні галузі характеризуються високою конкуренцією, а в інших вона практично відсутня, яке число фірм можна вважати оптимальним для галузі і чому.
1. Мінімально ефективний випуск
Мінімально ефективний випуск (МеВ) - це обсяг виробництва (збуту), відповідний мінімуму середніх витрат галузі. Ефективне число фірм ринку визначається як відношення розміру ринку (попиту в галузі) до мінімально ефективному випуску. Якщо на МеВ припадає 50 відсотків ринку, ринок допускає тільки 2 ефективні фірми; якщо МеВ покриває тільки 2 відсотки попиту галузі, в галузі можливі 50 фірм. При однаковому попиті - чим більше величина МеВ, тим менше число фірм допускає галузь. Величина МеВ визначається, як правило, технологічними особливостями виробництва, хоча в витрати можуть входити також витрати на рекламу, НДДКР, зайві адміністративні витрати, витрати на зайву диференціацію товару.
2. Вертикальна інтеграція
Вертикальна інтеграція означає з'єднання в рамках однієї фірми послідовних стадій виробництва товару. Наприклад, вертикально-інтегрованої є автомобільна фірма - власник сталеливарного заводу або нафтопереробне підприємство, яке володіє мережею бензоколонок. Вертикальна інтеграція створює додаткову ринкову владу фірми на обох ринках технологічного процесу, не допускаючи конкурентів або до факторів виробництва, або до ринків збуту, скорочуючи тим самим напруженість конкуренції на ринку.
3. Диверсифікація виробництва
Диверсифікація виробництва є випуск в рамках однієї фірми різного роду продукції, пов'язаної технологічно. Наприклад, випуск легкових, вантажних автомобілів і автобусів, здійснюваний однією компанією. Диверсифікація сприяє зміцненню позицій даної фірми на всіх ринках і використовується як метод проникнення на нові ринки. Знижуючи ризик банкрутства, диверсифікація веде до того, що тимчасові труднощі на одному з ринків можуть компенсуватися стійкими доходами від діяльності на інших ринках.
4. Диференціація товару
Диференціація товару - це випуск різних марок будь-якого товару однією фірмою. В рамках диференціації можлива спеціалізація фірми на одній-двох товарних нішах - відносно невеликих групах споживачів, що віддають перевагу цих товарних марки. Критеріями диференціації служать зовнішній вигляд товару, якість товару, додаткові послуги по збуту, що надаються фірмою, терміни гарантії, місця продажу товару. Диференціація товару посилює ринкову владу фірми шляхом створення і підтримки стереотипів поведінки споживачів, їх прихильності певної товарної марки. З іншого боку, диференціація може виявитися і новим методом конкурентної боротьби, оскільки відмінності між товарними марками часто є скоріше ілюзорними, обмежуються зовнішнім виглядом, а не реальними перевагами високої якості або принципово іншого призначення товару. Тому можна говорити про двоїстий вплив продуктової диференціації на структуру ринку.
5. Еластичність і темпи зростання попиту
Чим більше еластичність і чим вище темпи зростання попиту (зміни числа споживачів даного товару), тим менше виявляється ринкова влада фірми. Еластичність попиту обмежує можливості збільшення ціни, оскільки в умовах еластичного попиту зростання цін не компенсує падіння обсягів збуту: сукупна виручка фірми при збільшенні ціни починає падати. Тим самим загострюються проблеми конкуренції для фірм, що діють на ринках з еластичним попитом.
При зростанні попиту відбувається зміна співвідношення розміру ринку і величини мінімально ефективного випуску галузі. Це збільшує число ефективних фірм на ринку, що в свою чергу веде до ослаблення ринкової влади окремої фірми.
6. Іноземна конкуренція
Наявність додаткових конкурентів на ринку (в тому числі і іноземних) скорочує ринкову владу окремої фірми, збільшуючи ступінь конкуренції на ринку. Поява іноземної конкуренції вимагає при аналізі ринку обліку обсягів продажів зовнішніх агентів. Якщо ж великий вітчизняний виробник галузі збуває на внутрішньому ринку лише невеликий обсяг свого випуску, він може не надавати значного впливу на внутрішній ринок, що також збільшує гостроту конкуренції. Зміна імпортно-експортних тарифів має безпосередній вплив на присутність в галузі іноземних конкурентів і структуру ринку в цілому.
7. Витрати на рекламу
Зростання витрат на рекламу може, з одного боку, збільшувати мінімально ефективний випуск галузі, так як, за наявності реклами, збільшуються витрати, необхідні для входу на ринок і організації беззбиткового виробництва. З іншого боку, реклама, постійно впливаючи на споживача, сприяє створенню іміджу фірми. І те й інше зміцнює позиції окремої фірми на ринку. Тому витрати на рекламу відіграють роль інструмента збільшення ринкової влади фірми і зниження цінової конкуренції.
Показники ринкової концентрації
Основною кількісною характеристикою структури ринку є концентрація - ступінь переваги одного або декількох незалежних господарюючих суб'єктів (товаровиробників) в системі виробництва взаємозамінних товарів, що поставляються на один географічний товарний ринок. Показники концентрації відображають, зокрема, співвідношення числа фірм і розподілу ринкових часток.
1. Індекс концентрації
Індекс концентрації визначається як сума ринкових часток найбільших продавців ринку:
де CRk - індекс концентрації; N - число фірм в галузі; 
- частка виробництва (продажів) i-й фірми в загальному обсязі випуску (збуту) галузі.
Ринкова частка продавця також може обчислюватися на основі відносини чисельності зайнятих, величини активів або величини доданої вартості даної фірми до сукупних значень для ринку в цілому.
Індекс концентрації вимірюється в частках або у відсотках. Чим вище значення даного показника, тим сильніше ринкова влада найбільших фірм, тим сильніше ступінь концентрації на ринку, і тим слабкіше конкуренція. Як правило, доцільно досліджувати значення індексу для 3 або 4 великих фірм ринку. При цьому виділяють наступні критерії зіставлення ринкових структур:
- ринок вважається неконцентрірованним при значеннях індексу для 3 фірм нижче 45%;
- помірно концентрованим - при CR3 = 45-70%;
- висококонцентрованим - при CR3> 70%.
Розглянемо зміни індексу концентрації CR3 для ряду товарних ринків Росії в 1996-1998 гг1 З таблиці 3.1 видно, що дані ринки є високо-і среднеконцентрірованнимі. По окремих видах продукції спостерігалося збільшення концентрації виробництва, що було викликано відходом з ринку великих виробників або зменшенням ступеня збалансованості діючих виробників за обсягами продукції, що випускається (перерозподілом часток). Зниження концентрації виробництва стало результатом як виходу на ринок нових виробників, так і скорочення обсягів виробництва на окремих підприємствах.
Таблиця 3.1. Найменування продукції 1996 1997 1998 Вагони метрополітену 100 100 100 Велосипеди дитячі 54,5 66,0 66,8 Лікарські препарати 92,0 94,3 82,9 Машини для міського комунального господарства 66,4 59,3 55,7 Збірно-розбірні будинки і приміщення 78,5 93,4 68,2 Труби сталеві 95,6 93,2 89,8
Показник індексу концентрації має обмеження в застосуванні, оскільки не дозволяє диференціювати роль у виробництві різних товаровиробників. Наприклад, галузь, де один виробник має частку у виробництві 77%, а решта 23 - по 1%, матиме такий же індекс концентрації CR4, як і галузь, в якій чотири виробники мають частку у виробництві по 20%, а решта 20 - по 1%. Вимірювання рівня концентрації за допомогою індексу Херфіндаля-Хіршмана дозволяє подолати цей недолік.