Найактуальніші новини «Яндекс.Директ» і Google AdWords за червень 2016 від фахівців інтернет-агентства CubeLine.
зміст:
«Яндекс.Директ»:
Google AdWords:
Інше:
У РCЯ з'явилися нові формати RTB-блоків великих розмірів
Клуб Рекламної мережі «Яндекса» повідомив про появу нових форматів RTB-блоків великих розмірів: 300х600, 300х500, 970х90 і 970х250.
У нових блоках можуть бути показані рекламні оголошення Директа в спеціальному медійному дизайні, смарт-банери і медійні банери «Яндекса» і партнерських DSP.
Збільшена картинка і текст підвищать візуальну привабливість банера і, відповідно, збільшать рекламну віддачу.
Читати докладніше
«Яндекс.Директ» почав запланований перехід на сервіси API 5
Команда API Директа повідомила про початок першого етапу переходу деяких застарілих методів API 4 і Live 4 на відповідні сервіси API 5.
При виклику деяких методів версії API 4 періодично буде видаватися помилка 59 про обмеження використання цих методів і необхідності переходу на API 5.
Пізніше планується розпочати другий етап переходу: методи в API 4 будуть повністю відключені. Методи API 4 Live закриються трохи пізніше - орієнтовно в 20-х числах серпня.
Нагадуємо, перші методи API 5 - нового програмного інтерфейсу Директа з повністю перебудованої архітектурою - з'явилися у відкритому доступі в кінці червня 2015 року. Одна з ключових особливостей API 5 - наявність окремих веб-сервісів для операцій з різними класами об'єктів, у кожного з яких є свій уніфікований набір методів. Така архітектура дозволяє працювати тільки з потрібними наборами даних, що не вивантажуючи все пов'язані з ними додаткові параметри, і легко вбудовувати нові функції з підтримкою зворотної сумісності.
Читати докладніше
«Яндекс» тестує в додатку для iOS функцію офлайн-пошуку
30 червня додаток «Яндекса» для iOS оновився до версії 2.0 і в ньому з'явилася функція офлайн-пошуку: «Яндекс» навчився давати відповіді на ряд питань навіть без підключення до інтернету.
При підключенні функції офлайн-пошуку додаток викачує на смартфон невелику базу відповідей на популярні запити, в автоматичному режимі оновлюючи її при кожному наступному підключенні пристрою до інтернету.
Згодом, коли користувач задає питання без підключення до інтернету або на повільній швидкості (наприклад, на Edge), «Яндекс» використовує цю базу, щоб давати короткі відповіді.
Однак реклама в офлайн-пошуку навряд чи буде показуватися, так як він відображає тільки текстову інформацію. Без інтернету «Яндекс» зможе називати відомі відстані, телефони служб підтримки і гарячих ліній, показувати базову інформацію про відомих людей або фільмах, переводити слова на іншу мову.
Читати докладніше
«Яндекс.Директ» почне автоматично видаляти деякі незапущених кампанії
Команда «Яндекс.Директа» повідомила про швидкий вступ в силу правил автоматичного видалення деяких незапущених рекламних кампаній, переважно зберігаються в архіві як чернетки.
Автоматично віддалятися будуть тільки ті кампанії, які відповідають відразу двом умовам:
- створені понад рік тому,
- на них ніколи не було коштів (на балансі кампанії або на загальному рахунку, до якого підключена кампанія).
Якщо з якихось причин вам важливо зберегти кампанії для подальшої роботи, досить розпакувати їх і поповнити рахунок.
Правила автоматичного видалення поширюються, в тому числі, і на ті кампанії-чернетки, які були створені для старту роботи з API Директа. Видалення таких кампаній ніяк не вплине на коректність роботи додатків.
Читати докладніше тут і тут
«Яндекс» запустив Аудиторії
Компанія «Яндекс» запустила бета-версію нового сервісу по створенню і дослідженню аудиторії.
« Яндекс.Аудіторіі »Допоможуть зібрати сегменти для таргетингу реклами на основі списку контактів постійних клієнтів рекламодавця.
Можна завантажити в Аудиторії електронні адреси, телефони або ID мобільних пристроїв постійних клієнтів (наприклад, з CRM). Сервіс знайде цих людей в інтернеті, використовуючи свої знання про користувачів «Яндекса» і їх пристроях. На виході ви отримаєте список анонімних ідентифікаторів для орієнтування.
Для користувачів також доступна технологія look-alike, заснована на машинному навчанні. Вона дозволяє створити сегмент схожих користувачів - людей, чиї інтереси і поведінку в інтернеті подібні з одним із сегментів ваших покупців, наприклад, з великим середнім чеком, і зробити на таку аудиторію окрему кампанію або просто налаштувати підвищувальний коефіцієнт до ставок. Навпаки теж працює - можна завантажити в Аудиторії всіх тих, за кого не хочеться переплачувати, зробити по ним сегмент «схожих» і налаштувати для всіх цих користувачів понижуючі коефіцієнти до ставок.
Крім Діректа сегменти аудиторії доступні в «Яндекс.Дісплее», під час налаштування аудиторних пакетів . Разом з недавніми оновленнями «Яндекс.Метрики» - нової сегментацією і завантаженням параметрів користувачів - Аудиторії дають можливість запускати контекстні і медійні кампанії, які працюють персонально з різними типами клієнтів: лояльними, новачками, які пішли і так далі.
У «Яндексі» також повідомили, що список стрічок повинен складатися не менше, ніж з тисячі контактів, а фінансового порогу входу для користування сервісом немає.
Крім того, запуск аудиторії викликав зміни на головній сторінці «Яндекса»: девіз «Знайдеться все» переїхав з-під лого під пошуковий рядок. З огляду на, що розташування цієї фрази «Яндекс» не міняв останні 15 років, зміна представляється дуже значним.
Читати докладніше: істочнік1 , джерело 2 , джерело 3 .
AdWords припинить показ динамічних пошукових оголошень по нерелевантних запитам
В Google AdWords повідомили про прийдешнє поліпшення налаштувань динамічних пошукових оголошень. Зміни забезпечать гарантований показ реклами по релевантними запитами і вступлять в силу в найближчі місяці.
Наприклад, якщо оголошення перенаправляє користувача на сторінку, де представлені кавоварки для приготування кави з льодом, воно не буде розцінюватися як релевантне запиту «кава з льодом» і перестане по ньому показуватися.
Також повідомляється, що наслідком нововведення може стати зміна в показах. Щоб уникнути накладок, рекламодавцям Google AdWords рекомендують ще раз перевірити ще раз налаштування кампаній і оптимізувати їх, користуючись звітом «Пошукові запити».
Читати докладніше
Google відключив flash- оголошення в AdWords і DoubleClick Digital Marketing
З 30 червня Google відключив можливість використовувати flash-оголошення в AdWords і DoubleClick Digital Marketing. Тепер анімовані оголошення можна створювати тільки в форматі HTML5.
Рекомендується перевірити існуючі рекламні кампанії з графічними оголошеннями та замінити flash-банери на HTML5, щоб уникнути втрати показів.
Читати докладніше
У Редактор звітів AdWords додали метрики для відеореклами
Google AdWords оновив функціонал Редактора звітів. Тепер в ньому доступні всі основні показники для оцінки ефективності відеореклами, серед яких:
- Перегляди - кількість переглядів відео або взаємодій з ним.
- Коефіцієнт переглядів - кількість переглядів відео або взаємодій з ним, розділене на кількість показів.
- Перегляди на YouTube - зараховуються, якщо користувач дивиться інші відео на каналі або в потрібній вам або запускає повторне відтворення того ж ролика.
- Відсоток перегляду відео: 25% - кількість переглядів четвертої частини відеоролика.
- Відсоток перегляду відео: 50% - кількість переглядів половини відеоролика.
- Відсоток перегляду відео: 75% - кількість переглядів трьох чвертей відеоролика.
- Відсоток перегляду відео: 100% - кількість переглядів відеоролика до кінця.
Нові показники можна знайти в розділі «Ефективність».
Читати докладніше
NEW AdWords Price Extensions Rolling Out of Beta
Google is treating advertisers to a lot of new changes this summer. Last week, some advertisers began noticing a new surprise begin to appear in their AdWords account - a new extension called Price Extensions.
Price extensions will show under your ad copy on mobile and tablet devices, in a carousel format. Users can scroll left or right on their devices to see prices of different goods and services and click on one to navigate to that particular product.
AdWords Price Extensions can improve click-through rate. In beta testing, we've seen these price extensions to significantly improve mobile and tablet click -through rates when they're shown.
Read more
Google запустив геотаргетинг в 35 містах Білорусі і Казахстану
З недавнього часу в 35 містах Білорусі і Казахстану став доступний геотаргетинг. Тепер рекламодавцям буде простіше рекламувати свою продукцію в цих регіонах.
Читати докладніше
Путін підписав закон про «податок на Google»
Президент Володимир Путін підписав Федеральний закон «Про внесення змін до частини першу і другу Податкового кодексу Російської Федерації», який зобов'язує іноземні IT-компанії виплачувати ПДВ.
Закон торкнеться організацій, які не мають відокремлених підрозділів в Росії. Так званий закон про «податок на Google» зобов'язує західні компанії вставати на облік в податковому органі і регулярно надавати декларацію з податку на додану вартість (ПДВ). Російські організації вже платять такий податок, тому законопроект зрівнює їх з іноземними гравцями.
Закон зачіпає практично всі сфери послуг на IT-ринку, в тому числі продажу цифрового контенту, програмного забезпечення в цифровому вигляді, хостинг, реєстрацію доменів, голосові послуги через інтернет, зберігання і обробку інформації, трансляцію теле- і радіоканалів, послуги з віддаленого системного адміністрування і віддаленій програмної підтримки, системи пошуку, рекламні та інші послуги для встановлення контактів і (або) укладення угод між продавцями і покупцями.
Читати докладніше
Instagram nixes naughty comments
Instagram is letting its new business pages take out the trash with a new Comment Moderation option. It "Blocks comments with words or phrases often reported as offensive from appearing on your posts".
Brands and advertisers certainly do not want offensive comments polluting their posts. Comment Moderation could allow them to post and pay for reach with confidence.
Meanwhile, for Instagram to keep hitting growth milestones behind its 500 million monthly and 300 million daily active users, it will need to court a wider audience. That means cleaning up its act.
Read more