Ray-Ban: історія всесвітньо відомого і швидко розкуповують бренду

1. 1930-і: Вся справа в «Авіатор»
2. 1940-е: «Авіатори» та інші
3. 1950-ті: Голлівудський гламур
4. 1960-і: Революція і період змін
5. 1970-ті: Надія на успіх
6. 1980-е: На сцені і на екрані
7. 1990-ті: «Нова ера» Ray-Ban
8. 2000-е: Культура і спілкування
9. 2010-і: Зміни, переваги і святкування 75-річчя
10. Окуляри зі статті в магазині RB.UA:

Протягом усіх сімдесяти п'яти років, Ray-Ban грав важливу роль у зміщенні кордонів в музиці та мистецтві, сприяючи зростанню культу знаменитостей і здатності рок- і кінозірок впливати на моду. Від Джеймса Діна до Одрі Хепберн і Майкла Джексона, Ray-Ban виявився незамінним для культових ікон, які не просто хотіли, щоб їх бачили, а щоб їх помічали.

Ray-Ban залишив незгладимий слід в історії культури.

1930-і: Вся справа в «Авіатор»

З появою нових літаків і можливості літати вище і далі, багато пілотів ВПС США повідомляли, що вони відчували сильні головні болі і напади висотної хвороби від відблисків сонця. В цей час було презентовано новий вид стекол з зеленими лінзами, які зменшували відблиски, але при цьому не обмежували оглядовість - таким чином, з'явився бренд Ray-Ban. Ці нові противідблискуючі окуляри надійшли в продаж в 1937 році. Оригінальні окуляри були в пластиковій оправі з класичною формою «Авіатор». Протягом наступного року, сонцезахисні окуляри були перероблені в металеву оправу і стався ребрендинг на Ray-Ban Aviator . Це сталося незадовго до того, як популярність Ray-Ban поширилася від пілотів до будь-якого, хто вів публічний спосіб життя. У 1938 році Ray-Ban Shooter був запущений з зеленими і блідо-жовтими лінзами Kalichrome, які підкреслюють деталі і мінімізують «туманність», фільтруючи синє світло, що робить їх ідеальними для туманних умов. "Мундштук" посередині, який розроблений, щоб звільнити руки стрілка, є «візитною карткою» цієї моделі. Ray-Ban продовжує розширювати свій каталог, як і коло клієнтів - з запуском моделі Ray-Ban Outdoorsman в наступному році. Спочатку ця модель називалася «Skeet Glass" і була орієнтована на конкретну групу покупців і була призначена для тих, хто ходить на полювання, риболовлю і займається стрільбою. Верхня частина і по краях протягом багатьох років була покриті різними матеріалами, в тому числі використовувався перламутр і теляча шкіра.

1940-е: «Авіатори» та інші

Під час Другої Світової війни американські льотчики ВПС продовжують покладатися на Ray-Ban. Дослідження і розробки привели до інноваційних рішень, таким як градієнтні дзеркальні лінзи, які мали спеціальне покриття на верхній частині лінзи для посилення захисту, але без покриття нижньої частини для чіткості огляду приладовій панелі літака. Хоча ця модель і призначена для використання у військових цілях, вона стала популярною і у простих людей, які хотіли користуватися тими ж перевагами, що і професіонали. Армійське вплив на моду була незаперечною: армійські і морські футболки були дуже модними в 40-х роках, і звичайні люди прагнули наслідувати пілотам і носили нові цікаві сонцезахисні окуляри. Ray-Ban відразу ж переключилися від військової функції на модну поп-культуру, не втративши при цьому функціоналу своєї торгової марки.

1950-ті: Голлівудський гламур

По закінченню Другої Світової війни, Голлівуд чинить все більш сильний вплив на те, що стали носити люди. Модель Ray-Ban Wayfarer була запущена в 1952 році, і як тільки ця модель з'явилася на екранах на таких легендах, як на Джеймса Діні в 1955 році у фільмі «Бунтар без ідеалу», а пізніше на Одрі Хепберн в 1961 році в «Сніданку у Тіффані», Ray- Ban Wayfarer стали одним з найбільш миттєво пізнаваних модних аксесуарів, які коли-небудь існували. ( історія Ray-Ban Wayfarer )

Весь цей час Ray-Ban продовжує вдосконалюватися. З'явилися в 1953 році окуляри Ray-Ban Signet привертали увагу золотою або срібною оправою з горизонтальними смугами на переніссі, по кутах, і на дужках. оригінальні Ray-Ban Signet пізніше продовжували вдосконалюватися, в тому числі в 2011 з'явилася лімітована серія Ray-Ban Johnny Marr, яка була зроблена за індивідуальним замовленням для гітариста легендарної британської інді-рок групи The Smiths. Подальшими нововведеннями 50-х років була поява сірих лінз G-15 (1953р.) - нейтральні сірі лінзи передають точні кольори, а також надійно захищають навіть від самих сліпучих відблисків - і чотирикутна металева оправа - Ray-Ban Caravan (1957р.), - «квадратний» варіант Ray-Ban Aviator, які пізніше носив Роберт Де Ніро в 1976 році у фільмі «Таксист». Окрема лінія жіночих очок з'явилася в 1958 році, в тому числі з'явилися оправи різних кольорів з різним декором, які відповідали останнім віянням моди.

1960-і: Революція і період змін

Беручи до уваги дух змін і революції 60х рр., Ray-Ban «крокували в ногу» з мінливим часом. З приблизно тридцяти моделей, які існували на початку цього десятиліття, до 1969 року каталог розширився до п'ятдесяти, в тому числі були моделі для чоловіків, жінок і дітей.

Ray-Ban став світовим лідером серед виробників очок завдяки своїй репутації виробників стильних і якісних моделей, починаючи від звичайних очок до спеціально розроблених шкіряних і вінілових футлярів, які захищали окуляри, коли ними не користувалися.

Ray-Ban продовжує створювати нові моделі, а зірки Голлівуду продовжують їх носити. Ray-Ban Olympian I і II з'явилися в 1965 році, і в 1969 році їх уже носив Пітер Фонда в «Безтурботний їздець». Оправа мала злегка зігнутий металевий каркас і закруглені прямокутні лінзи - нова інтерпретація класики в поєднанні з «м'яким» і елегантним вигином. Ray-Ban Balorama з'явилися в 1968 році, і стали відомими, завдяки Клінту Іствуду у фільмі «Брудний Гаррі» в 1971 році. Тим часом, Боба Ділана практично неможливо було побачити без його Ray-Ban Wayfarer - темні лінзи в поєднанні з його загадкової незвичайної привабливістю.

Також в 1960х спеціально для справжніх чоловіків вперше з'явилися незграбні окуляри Ray-Ban Meteor, а також Ray-Ban Laramie - за формою нагадують розріз очей кота.

1970-ті: Надія на успіх

Диско стало шалено популярним в 70х, і диско означало, що ваш одяг повинна була вражати, навіть якщо ви не виходили з дому. До цього моменту ринок очок стають все більш витонченим, і розвивався в двох основних напрямках: як спортивний елемент і як необхідний модний аксесуар.

Ray-Ban запустив дві моделі - Ray-Ban Vagabond і Ray-Ban Stateside, обидві в пластиковій оправі і з двома типами лінз: «дзеркальні» лінзи G-31 і стандартні лінзи G-15. У 2010 році була повторно введена модель Ray-Ban Vagabond, але вже з трохи краплевидними лінзами для додання прикольного ретро-виду.

70-е роки, до того ж, знаменувалися подальшим розширенням модельного ряду, а також технічними інноваціями: окуляри для альпіністів з дзеркальними лінзами і шкіряної оправою були спеціально розроблені, щоб відображати відблиски і захистити очі від сонця і вітру. Ray-Ban розширив свій асортимент, який включав окуляри, коригувальні зір, і сонцезахисні окуляри. У 1974 році з'явилися фотохромні лінзи Ambermatic, які здатні змінювати колір залежно від умов освітлення. У лінзах Ambermatic можна чітко бачити обриси і форми, навіть якщо навколо сніг, і які темніють при дуже сильної освітленості, що робить дані лінзи незамінними при заняттях зимовими видами спорту.

1980-е: На сцені і на екрані

У декаду появи комп'ютерних ігор, MTV, і «Brat Pack», Ray-Ban був одним з обов'язкових брендів. У фільмах головні ролі відводилися для Ray-Ban Wayfarer в фільмах «Брати Блюз» (1980) і «Ризикований бізнес» (1983). У фільмі «Кращий стрілець» (1986) Ray-Ban Aviator, як і спочатку, були на льотчика-винищувачі, що призвело до збільшення продажів класичних моделей Ray-Ban.

Майкл Джексон поставив свій оригінальний стиль, коли з'явився в 1984 на Греммі в Ray-Ban Aviator. Але для свого епічного туру «Бед», який проходив в 1987-89 рр., Він одягнув Ray-Ban Wayfarer. Цей тур став найвідомішим туром в історії.

1990-ті: «Нова ера» Ray-Ban

У 90-х Ray-Ban продовжує бути улюбленим «героєм» фільмів: Дензел Вашингтон носив Ray-Ban Clubmaster в «Малкольм Ікс» (1992), як і Тім Рот в «Скажених псів» (1992). У 1997 році Вілл Сміт і Томмі Лі Джонс носили Ray-Ban Predator у фільмі «Люди в чорному», в той час як Джонні Депп носив Ray-Ban Shooter в 1998 році в «Страх і ненависть в Лас-Вегасі».

У 1999 році італійська Luxottica Group придбала у компанії Bausch & Lomb ряд торгових марок, серед яких бренди Ray-Ban, Arnette, Killer-Loop Eyewear і REVO.

2000-е: Культура і спілкування

Істотне розширення бренду Ray-Ban в 2003 році полягало в появі Ray-Ban Optical з лінзами з діоптріями і Ray-Ban Junior для дітей. Ray-Ban Optical з'єднує в собі поп-культуру бренду і вишукане майстерність, тим самим створюючи сучасні окуляри, які відповідають способу життя і якості Ray-Ban. Перша колекція сонцезахисних окулярів Ray-Ban Junior, розроблена спеціально для дітей у віці від 8 до 12 років, фокусується на максимальному захисті очей, при цьому використовуючи стильну і зручну оправу. У 2005 році серія Ray- Ban Junior була розширена за рахунок включення моделей, повністю зроблених з титану - з гіпоалергенного сплаву, з одного боку легкого, але досить міцного.

У 2006 році настало повне переосмислення серії Ray-Ban Wayfarer. Музичний фотограф Мік Рок отримав замовлення на створення нової серії фотографій - Ray-Ban Uncut: the Wayfarer Session, з інді-рок-музикантами, такими як «Peaches», Джеймс Мерфі з «LCD Soundsystem», Боббі Гіллеспі з «Primal Scream» і Джонні Марр з «The Smiths», які дали нову «життя» класичним очками.

У 2007 році Ray-Ban запустив кампанію «NEVER HIDE» - інноваційний глобальний медіа-план, який підкреслював унікальність Ray-Ban і дозволив власникам Ray-Ban виявитися в центрі уваги і бути вічними модниками. Кампанія «NEVER HIDE» стартувала з інтерактивного проекту на Таймс-Сквер у Нью-Йорку: на 12 екранах показувалися сюжети, присвячені власникам Ray-Ban, які чесно і спонтанно висловлювалися на вулицях у всіх куточках Землі. Ці фото потім були розміщені в фото-галереї на Ray-Ban.com - таким чином, кампанія «NEVER HIDE» не припинялася по всьому світу, і, в той же час, демонструючи здатність Ray-Ban відзначити свою індивідуальність і рух.

Ray-Ban Remasters був представлений в 2008 році, яка переросла в серію мультимедійних співробітництв. Перший проект складався з восьми міжнародних музичних груп, а саме The Kills, Black Kids, Ladyhawke, Ipso Facto і Paolo Nutini. Кожна група записала кавер-версію на будь-яку вподобану пісню з 50-х - 60-х років - і періоду, коли з'явилися Ray-Ban Clubmaster, і виконала її «в живу» на концертах в Нью-Йорку, Пекіні та Мілані.

У 2009 році Ray-Ban допрацьовує свої найбільш знакові моделі, шляхом додавання свіжих кольорів, в рамках інформаційної кампанії «Never Hide Colorize». Палітра для Ray-Ban Wayfarer дозволила шанувальникам створити свій власний унікальний відтінок. У комплект входили білі окуляри Ray-Ban Wayfarer а також трафарети і п'ять маркерів, спеціально розроблених для фарбування оправи. Також, останні оновлення Ray-Ban Wayfarer включали в себе моделі з дизайнерськими принтами на внутрішній частині оправи, як, наприклад, карту метро Нью-Йорка або яскраві квіткові візерунки і смужки. Колірна гамма була розширена в серії Ray-Ban Rare Prints, яка поєднувала особливості тенденцій поп-культури, кіно, реклами, і була доступна в двох варіантах: "Comics" і "Button Pins."

Ray-Ban знову підтверджує свої лідерські позиції в області інновацій і технологій, надаючи нові варіанти колекцій. колекція Ray-Ban Tech Carbon Fiber Collection зроблена з надзвичайно міцного, але досить легкого і якісного вуглецевого волокна. Колекція представлена ​​дужками, які повністю охоплюють вухо і які складаються з семи шарів вуглецевого волокна, в результаті чого такий матеріал стає дуже легким, гнучким, і міцним. P3 (полікарбонат) і P3PLUS (кристал) - лінзи гарантують виняткову поляризацію і більш яскраву і високу чіткість передачі кольору. Покриття антивідблиску також застосовується для усунення відблисків, і забезпечує повний захист від шкідливого впливу ультрафіолетових променів.

2010-і: Зміни, переваги і святкування 75-річчя

У 2010 році настала черга повернення Ray-Ban Aviator. Відомий рок-фотограф Кевін Камминз знімав музичних ідолів минулих років і сучасників - в тому числі The Virgins, The Big Pink, We Are Scientists і Іггі Поппі, які носили різні моделі Ray-Ban Aviator.

У 2011 р Була представлена модель Ray-Ban Light Ray - нова колекція сонцезахисних окулярів та окулярів для корекції зору, яка розширює Tech-сегмент. Оправа Ray-Ban Light Ray складається з гіпоалергенного, міцного, гнучкого і неймовірно легкого титанового сплаву. Крім того, кожна пара сонцезахисних окулярів Ray-Ban Light Ray поставляється з комплектом трьох змінних лінз для того, щоб їх власники могли створити свій індивідуальний образ на кожен день.

Компанія Ray-Ban недавно представила нове бачення своїх найзнаменитіших моделей відповідно до сучасних тенденцій. Жіноча модель Ray-Ban Cats 1000, яка спочатку з'явилася в 80-х рр., Знову була презентована, але з подовженим і трохи округлим дизайном в яскравій і сміливій колірній гамі, а також в трьох різних варіантах з двоколірними і затемненими лінзами. чоловічий варіант Ray-Ban Cats 5000 отримав аналогічне оновлення, в тому числі двоколірні моделі в поєднаннях фіолетового і білого, сірого та синього, рожевого і чорного кольорів.

Ray-Ban продовжує оновлювати класику в 2011 році за допомогою повторного впровадження трьох відтінків лінз, популярних в 60-х - рожевий, синій і зелений - для таких моделей, як Ray-Ban Round, Meteor і Laramie. У наступному році, Ray-Ban представив двадцять нових відтінків лінз, в тому числі кілька двоцвітних.

21 березня 2011р. тисячі шанувальників Ray-Ban зібралися на центральних площах по всьому світу - в Шанхаї, Делі, Стамбулі, Римі, Берліні, Парижі, Барселоні, Лондоні, Нью-Йорку, Остіні, Ріо-де-Жанейро і Канкуні - для того, щоб взяти участь в оновленій кампанії NEVER HIDE. Одним з ключових моментів тієї події було те, що відвідувачів фотографували і відразу ж розміщували їх фото на Ray-Ban.com під час проходження кампанії NEVER HIDE по всьому світу. Також, фанати могли відразу ж ділитися своїми фотографіями з друзями на Ray-Ban.com і на фан-сторінках Ray-Ban в соціальних мережах. Як результат, більше 10 мільйонів користувачів Facebook поділилося постом про Ray-Ban.

Також в 2011 р, музиканти підтримали кампанію Ray-Ban: Джонні Марр - гітарист легендарної інді-рок-групи The Smiths, привернув п'ять різноманітних рок-груп - Au Revoir Simone, Best Coast, Carsick Cars, Mona і Tom Vek - для створення власного треку, використовуючи бренд в якості натхнення. Крім того, Марр придумав і допомагав розробляти власну лімітовану модель Ray-Ban Johnny Marr's Limited Edition 1500 бронзових моделей Signet з блакитними лінзами і написом "Johnny" на краях дужок.

Не дивлячись на те, що стиль і зв'язок з культурним життям завжди були ключем до успіху Ray-Ban, технології також грають для бренду не останню роль. Біля витоків появи бренду Ray-Ban лежить технологічне рішення проблеми пілотів, яка стояла більш ніж 75 років тому, і Ray-Ban в 2012 році продовжує використовувати останні технології для розробки нових моделей в майбутньому. Самим останнім технічним прогресом для Ray-Ban є використання LiteForce - передового матеріалу (термопластик), який використовується для технологічних рішень в машинобудуванні, аерокосмічній, електронної та медичній сферах. Застосовуючи до культової моделі Ray-Ban Aviator, LiteForce гарантує таку ж міцність, як і традиційні оправи, але при цьому стає ще більш гнучкою. І Ray-Ban буде продовжувати поєднувати в собі одночасно міцність і гнучкість протягом наступних 75 років.

У 2012 році Ray-Ban провів чергову інформаційну кампанію "Legends", в якій показується життя реальної людини в кожну з декад існування Ray-Ban, а також образи кампанії, на які надихнув цей бренд. Сім знімків ілюструють сім десятиліть з 30х років до сьогоднішнього дня, і на яких показано, як Ray-Ban завжди був в тренді всіх культурних змін, надихаючи тих, хто розділяє його ідею «Ніколи не ховатися» ( «NEVER HIDE»).

Ray-Ban також відзначив своє 75-річчя виданням обмеженим тиражем книги з рідкісними фотографіями знаменитостей зі світу музики, кіно, моди і поп-культури, - все на тлі провідних культурних подій. Крім того, чотири класичних моделі Ray-Ban Aviator були представлені в Ray-Ban Ambermatic 2012 Limited Edition з використанням легендарних фотохромних лінз 1978 року.

Кожній декадою свого існування Ray-Ban формував поп-культуру. Не будучи просто перехідним трендом, окуляри Ray-Ban завжди виділяють свого володаря, підкреслюючи його індивідуальність і впізнаваність. І ось тепер, через 75 років після появи першої пари Ray-Ban Aviator, яка допомогла американським пілотам досягти нових висот, Ray-Ban і раніше залишається класикою на всі часи.

У 2013 р Ray-Ban в черговий раз вдихнув молодість і надяскравих в класичні моделі Авіатори. Вони були представлені в золотий матовою оправі з трьома варіантами яскравих кольорових лінз - бірюзового, синього і оранжевого. Також відмінною рисою стали бежеві носові упори замість звичайних прозорих. Моделі миттєво стали хітом і трендом весняно-літнього сезону 2013 р

Окуляри зі статті в магазині RB.UA: