Поділитися "Російські виробники чаю"
У вітчизняних супермаркетах на продаж виставлено величезна кількість чайних брендів; в найбільших торгових точках їх кількість може обчислюватися десятками. Далеко не всі знають, що одна і та ж компанія виробник може випускати чаї під декількома брендами.
Відомі випадки, коли окрема компанія спеціалізувалася на реалізації 5 чайних брендів. Тому не дивуйтеся, якщо купивши упаковку «англійського» чаю, в дійсності ви придбаєте його вітчизняний аналог, який при більш детальному вивченні може опинитися низькосортних цейлонським продуктом. У нашому сьогоднішньому матеріалі хотілося б зупинитися на російських виробниках чаю і в цілому ринку ароматного напою.
стратегія брендів
З цієї статті ви дізнаєтеся:
Більшість середніх і великих виробників побутової хімії, косметичних засобів і продуктів харчування реалізують стратегію мультібренда. Головна її мета полягає в тому, щоб залучити до своєї продукції максимальну кількість потенційних покупців.
Дуже важливий аспект такого просування - нівелювання соціальних відмінностей між клієнтами. Для більш заможних покупців - товари дорожче, а для економ-прошарку - варіанти подешевше. У контексті чого і виникає необхідність у формуванні декількох брендів. Якщо провести порівняльну паралель з російськими чаями:
- «Бесіда» - для найбідніших громадян;
- Brooke Bond - чай подорожче, для покупців з більш високими доходами;
- Lipton - продукт пристойної якості по злегка завищеною ціною.
Під кожне з цих брендів створюють унікальний візуальний стиль, опрацьовуються рекламні слогани, компанії і акції. Останнім часом для них розробляють і власні інтернет сайти.
Ключове завдання мультибрендовой стратегії - сформувати якомога більш широке коло постійних споживачів (залучаючи не тільки «товстосумів», а й тих, хто цінує кожен рубль). Більшість продукції реалізується в супермаркетах на спеціально відведених полицях. Завдяки такій політиці покупець з великою ймовірність принесе гроші до однієї і тієї ж мультибрендовой компанії, незважаючи на те, що купити абсолютно різні чаї .
Яскравий тому приклад - чай «Принцеса Нурі». Він не знайшов величезну популярність на вітчизняних теренах, оскільки більшість покупців вважають за краще пити той же Greenfield. І лише одиниці знають, що ці два чайні бренди є власністю однієї компанії - «Орімі-трейд».
Основні російські виробники
- Компанія «Май» - Curtis, «Майский чай» і «» Лисма »- займає близько 17% вітчизняного ринку чайної продукції.
- Unilever - Lipton, Brooke Bond і «Бесіда» - компанія займає від 12 до 13% російського ринку чаїв.
- «Орімі-трейд» - компанія спеціалізується на брендах серії «Принцеса (Ява, Гіта, Канді, Нурі)», Greenfield і Tess - на частку виробника доводиться від 20 до 30% вітчизняного ринку.
Не варто випускати з поля зору і більш дрібних виробників - Ahmad Tea (від 11 до 12%) і менш відома компанія «Сапсан» (виробляє чаї брендів Gordon, Bernley і Akbar - займає не більше 9% всіх вітчизняних чаїв). Слід зазначити, що саме ці виробники формують від 70 до 80% всього обсягу реалізованих чаїв.
Бренди-підробки
На вітчизняному ринку присутня величезна кількість брендів-перевертнів, які видають себе за європейських виробників. Серед вітчизняних компаній також є кількох таких представників - Tess, Grace !, Greenfield і Curtis. Вельми популярним виявився і бренд Riston, який позиціонує себе як «англійський чай преміальної якості». Реалізовується ця продукція виключно на території Російської Федерації.
Деякі виробники створюють власні легенди, що доводять «високий статус» власної продукції. На перевірку така продукція не витримує ніякої критики. В епоху Інтернету перевірити той чи інший бренд дуже просто, власне, як і супутні історії.
Російський покупець в переважній масі своїй схильний до європейських виробникам і відповідним назвам, оскільки вважає західну продукцію більш якісною. У зв'язку з цим вітчизняні виробники все частіше випускають псевдо-англійські чаї, продають її за більш високою ціною.
Основна маса чаю на прилавках магазинів поставляється з Шрі-Ланки або Індії. Вони найдоступніші в плані вартості, але не відрізняються високою якістю.
Поділіться рецептом улюбленого чаю з читачами нашого сайту! Надіслати рецепт >>
Сподобалася стаття? Поділіться з друзями в соціальних мережах:
Поділитися "Російські виробники чаю"