Сбербанк очолив рейтинг найдорожчих брендів Росії, повідомляє сьогодні лондонська Brand Finance, консалтингова компанія в області стратегії та оцінки вартості бренду. Сбербанк закріпив свою позицію в рейтингу Brand Finance «Росія 50» збільшивши свою цінність на 18%, і тепер претендує на звання найсильнішого бренду країни з рейтингом ААА +.
Отже, згідно з останнім звітом Brand Finance, цінність бренду «Сбербанк» зросла на 18% до 670,4 мільярда рублів. Завдяки високій продуктивності Ощадбанку, компанія досягла позначки найкращого бренду Росії і її цінність перевищує цінність «Газпром» в 2 рази (вартість бренду якого зросла на 5% до 320,8 млрд рублів).
«Вартість бренду« Сбербанк »сильно зросла на тлі обнадійливих результатів на російському ринку. Компанія також інвестує в своє майбутнє розвиток, так як на початку цього року банк оголосив про свої плани в подоланні своїх конкурентів в сфері технологій. Популяризація інноваційних технологій в банківському секторі є важливим фактором для Ощадбанку, саме тому банк інвестував в технологію блокчейн, тим самим демонструючи свій намір діяти в цій області з упевненістю і професіоналізмом », пояснюють аналітики лондонської компанії.
Крім вимірювання загальної оцінки брендів, Brand Finance також оцінює відносну силу брендів на основі таких факторів, як маркетингові інвестиції, поінформованість, перевага, задоволеність персоналу і корпоративна репутація. Разом з рівнем доходів, сила бренду є вирішальним фактором цінності бренду.
Згідно даним критеріям, «Сбербанк» претендує на титул найсильнішого бренду Росії в цьому році, отримавши елітний рейтинг - ААА +. В даний час «Сбербанк» є одним з двох банківських брендів в категорії AAA + в світі, поряд з банком ICBC в Китаї. Показники сили бренду «Сбербанк» були обумовлені виключно високим рівнем цінності бренду серед своїх клієнтів та інших ключових учасників в Росії. Початковий дослідження ринку Brand Finance показало, що Ощадбанк заробив найвищий внутрішній показник репутації серед усіх банківських брендів в світі, а саме 8.22 з 10.
Девід Хей, генеральний директор Brand Finance прокоментував: «Показники Ощадбанку в цьому році як по цінності бренду, так і по силі бренду були приголомшливі. Банк зміцнив свою перевагу на ключових Російських ринках, отримавши виключно хороші результати в первісному дослідженні споживчого капіталу Brand Finance, який грає важливу роль в нашому оцінюванні. Оскільки стартапи та технічні екосистеми зазіхають на галузь фінансових послуг, домінування Ощадбанку як бренду в банківській сфері забезпечить міцну основу для адаптації і процвітання ».