Теленовини замінили кіно і розваги

Погоня за новинами

Значний прогрес продемонстрував канал "Росія 24". За даними міжнародного медіа-агенції Initiative, у вересні цього року рейтинг каналу в порівнянні з показником минулого вересня збільшилася на 175% до 344,5 тис. Осіб (у вересні минулого року - 126 тис .; рейтинг в даному випадку - аудиторія однієї "середньої" хвилини мовлення телеканалу, тобто число глядачів, які дивляться ефір одночасно). Наростив показники і телеканал Міністерства оборони "Зірка". Правда, всього на 8% в порівнянні з минулим вереснем (з 230 тис. Осіб у вересні минулого року до 246 тис. - в цьому).

Частки корифеїв російського ТБ щодо початку минулого телесезону або впали, або перестали рости. Найбільше падіння рейтингу продемонстрував телеканал "Культура" - мінус 25% в порівнянні з вереснем минулого року. Ще минулого вереснем аудиторія однієї середньої хвилини каналу становила 163,6 тис. Осіб, на початку нового сезону кількість глядачів скоротилася до 122 тис.

Слідом йде РЕН ТВ, рейтинг якого в цьому вересні знизився на 23%. У минулому вересні найбільшою популярністю у глядачів каналу користувалися випуски нових російських мультфільмів ( "Альоша Попович і Тугарин змій", "Ілля Муромець і Соловей розбійник", "Три богатирі на далеких берегах"), говорять в Initiative.

Втім, наведені цифри не зовсім коректні, - вважають на телеканалі.

- Загальна цифра по аудиторії не може показати об'єктивну картину. Якщо підрахунок вівся по аудиторії 4+, то така статистика ні про що не говорить, це як оцінювати фінансові показники компанії по МСФО, де можна "намалювати" при бажанні що-завгодно. Канал робить ставку на преміальну аудиторію (25-49 років), і по ній спостерігається істотне зростання. Рекламодавцям цікава саме така якісна аудиторія, причому здебільшого жіноча. Це вже фінансово відбулися, платоспроможні громадяни. І природно, що сітка будується під їх інтереси та побажання, - відзначають представники РЕН ТВ.

Природно, телеканал не ігнорує і потреби глядачів у новинах: у вересні стартувала інформаційно-аналітична програма "Добров в ефірі", популярність якої зростає з кожним новим випуском.

Аудиторні втрат зазнав розважальний канал "Перець" (-17%), сімейний СТС (-14%) і НТВ (-11%). Погіршили свої показники "ТВ Центр", ТНТ і ТВ3, у "Першого каналу" динаміка нульова.

- За останній телесезон частка новин виросла вперше після кризи 2008 року, - кажуть в Initiative. - Новини замінили фільми, частка яких знижувалася в довгостроковому періоді. Зростання розважальних передач зупинився.

Аудиторний зрушення каналу "Росія 24" обумовлений зростаючим інтересом російських телеглядачів до новинним програмам. Це ж пояснює невдачу "Культури" в новому сезоні.

- Падіння пов'язане з загальними тенденціями зміни телевізійної аудиторії, - пояснили "Известиям" на телеканалі "Культура". - Крім того, глядачі уважно стежили за політичною ситуацією, вибираючи відповідні програми.

Як писали "Известия", з березня 2014 року росіяни стали витрачати на перегляд теленовин в два рази більше, ніж зазвичай, - в середньому 52-54 хвилини на добу. Експерти пов'язують це з інтересом росіян до теми Криму та української кризи в цілому. Саме в лютому-березні добовий аудиторний охоплення федеральних каналів - "Першого каналу", "Росії 1", "Росії 24", НТВ, "ТВ Центру", РЕН ТВ, "П'ятого каналу", Euronews та телеканалу "Зірка" - досяг свого піку за два роки. Але у вересні середньодобові охоплення аудиторії знизилися практично у всіх каналів.

Серед новинних каналів найістотніший приріст по аудиторії і часу перегляду телеканалу LifeNews, який медіа-агенції не відносять до федеральним телеканалам. Згідно з останніми даними TNS, телеканал, запущений у вересні 2013 року, вийшов до серпня 2014 року на третє місце (після "Росії 24" і РБК-ТВ) за охопленням аудиторії і на друге місце (після "Росії 24") за середньодобовим часу перегляду . П про підрахунками TNS, глядачі в середньому дивилися Life N ews 31 хвилину в день, "Дощ" - 21 хвилину, а канал РБК - близько 20. У "Росія 24" - 50,4 хвилини.

- Наш телеканал добре зарекомендував себе у висвітленні конфлікту на Україні і подій, які викликали б найбільший інтерес глядачів. Будь то майдан в Києві, "ввічливі люди" в Криму, референдум на півострові і, нарешті, зіткнення на південному сході України між силами ополчення і армії України - всюди наші групи показували події в прямому ефірі. Саме оперативність і ексклюзивні сюжети, на мій погляд, і дозволили каналу так добре стартувати і швидко набрати аудиторію. Причому досить лояльну - про це говорить середньодобове час перегляду. Це дозволило нам всього за рік обігнати по цифрам телеканал "Дощ" і РБК-ТВ, - каже головний редактор телеканалу LifeNews Анатолій Сулейманов.

На думку експертів, поява нового гравця стимулювало і інших працювати більш оперативно.

- Life N ews зміг змінити розстановку на медійному полі і всього за рік змусив рахуватися з собою не тільки кабельні або неефірне канали, але навіть федеральні. Знаю, що після запуску Life N ews керівництво великих телеканалів змусило переглянути свою роботу співробітників новинних редакцій. Те, як канал показував події з України, - зразок оперативності, - визнав топ-менеджер великого федерального каналу.

Новини замінюють кіно і розваги

Радник гендиректора ВДТРК Вікторія Арутюнова відзначає, що федеральні канали нарощують рейтинги за рахунок новинного контенту і суспільно-політичних шоу, які обговорюють події в країні і світі. Так, найпопулярнішими на каналі "Росія 1" є передача "Вести недели" з Дмитром Кисельовим і ток-шоу з Володимиром Соловйовим "Поєдинок" і "Вечір".

- Це свідчить про те, що люди не хочуть розважатися, вони хочуть орієнтуватися в тому, що відбувається в світі, - говорить Арутюнова.

Зараз половина контенту ефірних каналів - це кіно, 21% - розважальні передачі, а 17% - новини. Ще у вересні 2012-го - червні 2013 року картина була дещо іншою: кіно відводилося 55%, розважальних програм - 22%, а новинним - всього 11% ефіру. Іншими словами, новини "з'їли" частина кіноефіра.

У цьому сезоні головні конкуренти "Росія 1" і "Перший канал" практично зупинилися в зростанні рейтингу. Частка "Першого каналу" у вересні склала 14%, як і в минулому році, "Росії 1" поважчала на 2%, до 12%. При цьому їх охоплення аудиторії схудли. Так у вересні 2013 року, за даними TNS Russia, хоча б хвилину в добу "Перший канал" дивилося 27,5 млн чоловік, зараз - на мільйон чоловік менше. Аналогічна ситуація і у "Росії 1". Середньодобовий охоплення в минулому вересні склав 25,4 млн чоловік, в цьому - 24,6 млн.

На відміну від каналів ВГТРК рейтинг "Першого каналу" приростає за рахунок розважальних шоу. У вересні "Перший канал" запустив понад десятка прем'єр, в тому числі і аналітичні передачі ( "Толстой. Воскресенье", наприклад), і кілька серіалів, однак найбільший рейтинг має музичний проект "Голос". Слідом за "Першим" вокальні проекти запустили "Росія 1" ( "Артист") і НТВ ( "Хочу до Меладзе").

Істотне збільшення рейтингу продемонстрував тільки один розважальний ефірний канал - "П'ятниця", на 28%. Частка каналу у вересні відносно минулого року підросла на третину, до 2,2%. Причому приріст забезпечила доросла аудиторія, яка не є цільовою для телеканалу. Серед активів "СТС Медіа" підріс тільки рейтинг "Домашній", але незначно - на 2%. Найбільше глядачів на цьому каналі збирають серіали "Чудовий століття" і "Східні ночі". Що належить холдингу "Перець" втратив 17% (в цьому сезоні у каналу практично не було прем'єр), а флагманський канал СТС - 14%, в новому сезоні він запустив серіали "Сімейний бізнес", "Анжеліка" та новий сезон "Вісімдесятих".

Аудиторні втрати розважальних каналів аж ніяк не означають втрат рекламодавця для каналу, пояснює гендиректор великої компанії-продавця реклами "Алькасар" (продає рекламу на каналах НТВ, ТНТ, "ТВ Центр" і "Зірка") Олексій Южанов.

- Рекламодавець - заручник своєї цільової аудиторії. Розважальні канали генерують самі затребувані аудиторії, наприклад молодих жінок, - отже, говорити про те, що ці канали постраждали, неправильно. Деяке зниження в одному місяці може бути скомпенсировано в наступних, - говорить він.