Главная Партнеры Контакты  
Юридическая компания — «Основной закон», консультации и помощь в возвращении депозитов, защита по кредиту

ЮК
"ОСНОВНОЙ ЗАКОН"  

г. Киев, бул. Пушкина, 2а                
тел.: (044) 334-99-77                               
         (095) 407-407-3
         (096) 703-11-82

график работы: пн.- пт. с 9:00 до 18:00
          
                           

 












Рассматривается вопрос о предоставление нотариусам права выдачи извлечения из Реестра прав на недвижимое имущество.
Министерством юстиции был разработан проект Закона «О внесении изменений в некоторые Законы Украины относительно предоставления информации о государст...


Держреєстрація речових прав на нерухоме майно та їх обтяжень у 2014 році буде здійснюватись за новою - удосконаленою та спрощеною - процедурою.
Постанова Кабінету Міністрів "Про затвердження порядку державної реєстрації прав на нерухоме майно та їх обтяжень і Порядку надання інформації з Держа...




Система Orphus


United Colors of Benetton | Енциклопедія моди

  1. підстава
  2. Історія компанії:

United Colors of Benetton - італо-американська марка одягу та   аксесуарів   , Широко відома своїми зухвалими рекламними кампаніями United Colors of Benetton - італо-американська марка одягу та аксесуарів , Широко відома своїми зухвалими рекламними кампаніями.

підстава

Компанія заснована Джуліаною (Giuliana; рід. 1938р.), Лучано (Luciano; рід. 1935 р.), Джильберто (Gilberto; рід. 1941р.) Та Карло (Carlo; род.1943г.) Бенеттон (Benetton) в містечку Тревізо (Treviso ) в 1965 році.

Перша назва компанії - Maglificio di Ponzano Veneto dei Fratelli Benetton (трикотажна фабрика братів Бенеттон).

Історія компанії:

  • Перший магазин під торговою маркою Benetton був відкритий в італійському містечку Беллуно (Belluno) в 1968 році.
  • У 1969 році відкривається перший магазин за межами Італії - в Парижі.
  • З 1978 року компанія Benetton починає активну експансію в основні країни Європи.
  • У 1979 відкривається перший американський магазин в Нью-Йорку.
  • У 1985 році - перший магазин в Східній Європі, а саме в Празі.
  • У 1986 році марка вперше отримує визнання в Мілані.
  • У 1989 році формується спортивне відділення компанії - Benetton Sportsystem SpA.
  • У 1994 році відкриваються магазини в Парижі, Лондоні, Барселоні, Лісабоні, Франкфурті, Відні, Празі та Сараєво.
  • У 1995 році відкриваються 50 магазинів в Китаї, а також нова фабрика в Єгипті.
  • У 1996 році компанія відкриває мега-магазин в Лондоні.
  • У 1997 році відбувається покупка групи спортивних компаній. У 1998 році утворюється відділення Benetton в США, об'єднана з компанією Sears, американської міжнародної торгової мережею, що займається торгівлею поштою.
  • У період з 1998 по 1999 рік відкриваються кілька магазинів Playlife, самостійного бренду чоловічого і жіночого одягу, що випускається під контролем концерну Benetton.
  • У 2000 році компанія Sears розриває контракт з Benetton.
  • З 2001 року компанія концентрується на завоюванні ринку США.

З 2001 року компанія концентрується на завоюванні ринку США

Офіційно італійська компанія Benetton Group була заснована в 1965 році, хоча її витоки йдуть набагато далі, в 1956 рік, коли Лучано Бенеттон (Luciano Benetton) зайнявся штучної продажем яскравих светрів пов'язаних вручну його сестрою Джуліаною Бенеттон (Giuliana Benetton). Згодом продажі росли, виробництво ширилося, і до 1965 року сімейство змогло дозволити собі купити трикотажну фабрику. Так на світ з'явилася нова компанія Benetton Group, яка за весь час існування прославилася аж ніяк не своїми светрами, а скандальними рекламними кампаніями, незважаючи на те, що її продукція завжди відрізнялася високою якістю і дуже демократичними цінами.

Так чи інакше, перш вельми небагате сімейство Бенеттон стало власником багатомільйонного бізнесу, магазини компанії існують в 120 країнах світу, їх кількість постійно зростає. Марка Benetton відома в світі так само добре, як, наприклад, McDonald's або Coca-Cola. Компанія є провідним виробником і роздрібним торговцем одягу в стилі « casual », А також спортивних товарів, не кажучи про ліцензованих аксесуарах, таких як косметика, іграшки, купальні костюми, Сонцезахисні окуляри , годинник , Канцелярські товари, нижню білизну, взуття та предмети для дому.

Цільова аудиторія колекцій Benetton в основному визначається молоддю і маленькими дітьми, але протягом багатьох років існування, бренд зумів завоювати симпатію серед людей різного віку. United Colors of Benetton намагаються бути поза статі, соціального класу і національності, переносячи свою філософію життя в виробництво трикотажних речей. Цю політику легко можна простежити у творчості креативного директора Benetton Group Олів'єро Тоскані (Oliviero Toscani), першої рекламною кампанією якого стала кампанія 1983 «Бенеттон - всі кольори світу» ( "Benetton-All the Colors of the World"). На зображенні була зображена група веселих дорослих людей і дітей в барвистою одязі від Benetton, які повинні були символізувати все групи суспільства, все раси і всі віку.

Проте подальші рекламні кампанії стали носити більш жорсткий характер, утримуючи в собі соціальні та політичні проблеми суспільства, такі як релігія, секс, тероризм, расизм, СНІД і смертна кара. Реклама від Benetton стала занадто шокуючою. По-хорошому, якби в кутку кожної такої картинки не стояв зелений лейбл United Colors of Benetton, плакати могли б стати відмінною соціальною рекламою, адже саме одяг Benetton НЕ рекламувалася в жодній кампанії.

Це був радше спосіб привернути увагу до самої марки, а не до її продукції. Однак значок стояв, і саме це стало причиною подальших звинувачень Тоскани в спекуляції і спроби нажитися на чужій біді (перш за все це стосується кампанії з камер смертників), адже в результаті громадськість залучалася ні до проблеми, а до торгової марки. Проте, не можна не відзначити, що подібними діями компанія Benetton зробила прорив в рекламі, відмовившись від традиційної подачі товару. Найчастіше реклама була настільки шокуючою, що влада багатьох міст просто відмовлялися її показувати.

Можна сказати, що компанія Benetton в чомусь подібна каліфорнійської марки Esprit, втілюючи в собі цінності нового молодого покоління, соціально активного і вільного від расових забобонів. Всі товари були дуже барвистими, веселими, якщо так можна сказати про одяг, з нескладним зручним фасоном. Багато в чому дизайн одягу був натхненний минулим, однак в нього завжди вносилася щось нове. Так, наприклад, в колекціях Benetton завжди можна було дізнатися щось з лижних костюмів 50-х років, зроблених з високотехнологічних синтетичних тканин холодних відтінків, або англійських костюмів «в ялинку», характерних для 60-х, або одягу в стилі « диско 70-х »з блискітками і шкірою. Інші колекції були засновані на інших темах, на зразок скандинавської колекції для дівчаток «Nordic», речі якої були зроблені з абсолютно нового матеріалу - овечої вовни, або колекція «Riding Star», навіяна верховими прогулянками.

На самому початку свого шляху сімейство Benetton в'язати свої светри вручну, роблячи їх яскравими і привабливими, що істотно виділяла їх на тлі традиційних одноманітних светрів з англійської вовни. Перша колекція складалася з 18-ти предметів, і найпопулярнішим з них став фіолетовий светр з кашеміру, вовни і ангори. Сьогодні, масштаби виробництва незрівнянно більш грандіозні, компанія використовує найсучасніші технології та інноваційні маркетингові стратегії. Компанія Benetton є однією з найпрогресивніших виробників одягу в усьому світі. Однак настільки швидке зростання ніяк не відбивається на цінах їх продукції. Вони як і раніше досить демократичні.

У 1994 році прибуток компанії різко впала через наслідки ініціативи щодо зниження цін, європейський криза призвела до закриття більш ніж 600 магазинів. Косметична лінія не приносила очікуваних результатів. Тоді ж почалися сімейні розбіжності і судовий процес з групою німецьких роздрібних продавців, які відмовилися платити за товар після чергової скандальної рекламної кампанії Benetton (в кінцевому рахунку, суд вирішив на користь Benetton Group).

До 1995 року хтось, мабуть, самий прозорливий з сімейства Бенеттон, вирішив знизити часто агресивну рекламну політику компанії, запізнилося зрозумівши, скільки грошей і часу втрачає фірма в результаті вибухової хвилі громадської думки, що викликається після кожної рекламної акції, що проводиться фірмою. Benetton Group концентрується на зароблянні грошей і звертається до своєї дочірній фірмі Benetton Sportsystem SpA, яка всі ці роки стояла в стороні від основних хвилювань і наполегливо йшла до своєї мети - стати найвпливовішою компанією в світі з виробництва спортивних товарів. У той час як Sportsystem була зайнята придбанням таких компаній як Rollerblade, Nordica, Langert, Prince і деяких інших, Benetton ніс великі втрати на американському ринку.

До кінця 20-го століття Benetton відкриває фабрику в Єгипті і будує мега-магазини в Лондоні, Нью-Йорку, Сан-Франциско, Москві, Ер-Ріяді, Берліні, Гонконзі і інших великих містах світу. Досить плавно Benetton перекидає всі свої сили на спортивну лінію одягу, а також одягу для активного життя, організувавши мережу магазинів спортивних товарів, названу Playlife. Щоб не втратити свою присутність на ринку США, компанія формує спільне підприємство з компанією Sears, в результаті чого народжується американське відділення фірми - Benetton USA. Однак цей альянс розвалився в 2000 році після чергової провокаційної рекламної кампанії Тоскані «Ми в камері смертників» ( "We, on Death Row"). Історії 26-ти смертників були випущені в каталозі на 100 сторінок, крім того на вулицях міст з'явилися постери з фотографіями засуджених, на яких була розміщена інформація, що містить ім'я, дату народження, вирок засудженого і форму його виконання. Ця акція багатьох привела в лють, починаючи від простих покупців і закінчуючи політиками.

У своєму прагненні до шокуючої реклами компанія Benetton зайшла занадто далеко, що призвело не тільки до втрати контракту з Sears, але і до звільнення креативного директора Олів'єро Тоскані після 18-ти років плідної співпраці. Крім того, компанія була змушена принести офіційні вибачення перед сім'ями убитих тими смертниками, які дивилися на світ з плакатів Тоскані.

Крім того, компанія була змушена принести офіційні вибачення перед сім'ями убитих тими смертниками, які дивилися на світ з плакатів Тоскані

Як не дивно оновлений, більш м'який стиль Benetton, що виник в 2001 році, здивував усіх своєю стриманою рекламою, подібної до тієї, що принесла популярність марці Gap . Піддана різкій критиці компанія Benetton, тим не менш, не зламалася, а лише наполегливіше стала домагатися збільшення продажів. Безліч магазинів стало плануватися до відкриття в різних містах США, однак Карло Туніолі (Carlo Tunioli) виконавчий віце-президент Benetton USA заявив про можливість відновлення в найближчому майбутньому рекламних компаній в колишньої стилістиці, правда, не в такому масштабі.

«Бенеттон завжди буде лояльно ставитися до соціального викликом, адже це невід'ємна частина нашого іміджу»,

- пояснив Туніолі Women's Wear Daily в березні 2001 року.

«Бенеттон продовжить свою роботу в цьому напрямку, але буде більш сфокусований на просуванні самої продукції. Звичайно, ця робота також може виявитися вельми спірною, однак не настільки, наскільки ви звикли бачити її в колишніх рекламних кампаніях фірми ».

Так чи інакше, час покаже.

Офіційний сайт: www.benetton.com

United Colors of Benetton Autumn / Winter 2013 Woman and Man Campaign

Рекламна кампанія дитячої колекції United Colors of Benetton (зима 2012-2013)

Рекламна кампанія осінньої колекції United Colors of Benetton (2012)

United Colors of Benetton (Fall Winter 2012) Denim Collection

United Colors of Benetton Fall Winter 2012 Woman Campaign

United Colors of Benetton Fall 2012 Toddler Collection

United Colors of Benetton Fall 2012 Toddler Campaign

United Colors of Benetton S / S 2012 Travel bags collection

Undercolors of Benetton S / S 2012 Beachwear collection - Bikini days commercial

Benetton headphones - Use your head

Главная Партнеры Контакты    
Cистема управления сайта от студии «АртДизайн»