В першому приближенні
У середині вересня в Шанхаї пройшла 12-а Міжнародна меблева виставка Furniture China-2006.
Президент Китайської національної асоціації меблевиків пан дзя Квінгвен, спілкуючись з пресою напередодні виставки, з особливим пафосом говорив про минулорічні досягнення своїх колег-співвітчизників. Дійсно, загальний обсяг виробництва меблів в КНР перевищив 340 млрд юанів (42,5 млрд. Доларів), а це означає, що китайська меблева промисловість вийшла на друге місце в світі після США. Експорт меблів з Китаю досяг 13,767 млрд доларів, тобто вперше КНР, випередивши Італію, стала експортером номер один в світі.
У нинішньому році китайські меблевики явно поб'ють власний рекорд. З січня по червень виробництво меблів в Китаї виросло на 30 з невеликим відсотків в порівнянні з торішніми показниками, а експорт збільшився на 29,9 відсотка до відповідного періоду 2005 року (8,435 млрд доларів).
Порівнюючи ці цифри, неважко зробити висновок, що практично весь товарний приріст пішов за межі країни. У той же час рівень внутрішнього споживання меблів не надто змінився, а імпорт, хоч і виріс на 33,16%, все одно склав лише 400 млн доларів.
Втім, в майбутні 10 років Китайська Народна Республіка, як запевняють пана Квінгвена, стане другим за величиною меблевим ринком після США. Національна асоціація меблевиків впевнена, що потужний імпульс для подальшого розвитку меблевої промисловості Китаю забезпечать Олімпійські ігри 2008 року в Пекіні, а також всесвітня виставка World expo-2010 в Шанхаї.
В цілому ж відповіді дзя Квінгвена на питання журналістів були витримані в дусі китайської партійної дисципліни і одночасно дипломатичної політкоректності.
- Відкриття зовнішніх кордонів і глобалізація економіки сприяли швидкому розвитку всієї китайської промисловості. А якого роду вплив робить світове меблеве виробництво на меблеву індустрію Китаю?
- З одного боку, динамічний розвиток китайської меблевої промисловості дуже тісно пов'язане з товарним обміном і взаємодією зі світовим меблевим спільнотою. Завдяки проведенню Міжнародної меблевої виставки в Шанхаї і великої спеціалізованої виставки в Гуанчжоу ми маємо виробничі та торгові контакти з десятками тисяч клієнтів у всьому світі. Все більше і більше зарубіжних підприємств починають співпрацювати з китайськими партнерами або будують свої власні заводи в КНР. Багато європейських фірм приходять до Китаю, щоб відкрити або торгові точки, або підприємства з виробництва своєї продукції. В основному їх товар призначений на експорт, але частково - і для внутрішнього китайського ринку. У минулому році експортні поставки меблів іноземними або спільними підприємствами оцінювалися в 61,7 відсотка від общекітайского експорту. В даний момент китайські фірми впровадили велику кількість технологій, обладнання, компонентів, сировини з-за кордону (в основному з Німеччини і Італії). Багато іноземних дизайнери, відомі персоналії менеджменту і маркетингу, працівники науки і освіти вельми активно включені в роботу китайської меблевої індустрії.
Але в той же час ми розуміємо, що здорове, стабільне і «високошвидкісне» розвиток китайської меблевої промисловості можна забезпечити, в подальшому тільки перейшовши від кількісного зростання до поліпшення якості продукції та пошуку інноваційних методів виробництва. Ми хочемо інтегрувати Китай в суспільство середнього достатку. Немає сумнівів, що прожитковий стандарт населення буде в найближчі роки помітно поліпшився, а значить, ми очікуємо значного зростання попиту на меблеву продукцію всередині країни. Протягом останніх п'яти років споживання меблів в КНР подвоїлася, досягнувши позначки 20 доларів на душу населення. У наступні 5 років цей показник повинен вирости до 50 доларів, що практично еквівалентно існуючого середньосвітового рівня.
З 2005 року Китай ввів нульову мито на імпорт меблів. Частина китайців з високим достатком набувають меблі класу hi-end. Навіть якщо визнати, що такі споживачі складають в Китаї всього один відсоток населення, їх все одно дуже багато - 13 мільйонів чоловік.
Хочу підкреслити, що, незважаючи на збільшення собівартості виробництва меблів, Китай залишається і буде залишатися державою, найістотнішим чином впливає на розстановку сил на світовому меблевому ринку.
- 6 вересня 9 виробників домашніх меблів з масиву та 4 виробника меблів з фанери отримали почесну премію «Знамениті бренди Китаю». Сьогодні лише кілька великих компаній в країні можуть претендувати на подібну нагороду. Як, на ваш погляд, великі, середні та малі меблеві підприємства Китаю можуть вибудовувати свою власну брендову політику в світлі міжнародного тиску на ваш ринок?
- Дійсно, формування власної брендової політики - завдання, що хвилює аж ніяк не мала кількість великих компаній. Це не просто прагнення виробників меблів отримати додану вартість продукції. Нам дійсно потрібно створити групу знаменитих фірм на міському та провінційному рівнях. Меблі з цільної деревини може стати базисним сегментом для розвитку китайського ринку, оскільки внутрішнє споживання цієї категорії товарів становить майже дві третини їх загального виробництва. І експортний ринок росте дуже швидко. Так що нам просто необхідно мати кілька статусних китайських марок меблів. Надалі великі компанії повинні зміцнювати свої позиції, посилювати вплив своїх брендів як на національному, так і на міжнародному ринках. У порівнянні з Заходом - з США, Німеччиною, Італією - і масштаб, і, відповідно, престиж наших провідних фабрик набагато менше. Повторюся, великі компанії повинні просувати свої бренди і виступати локомотивом національної меблевої індустрії. Цьому, до речі, і покликаний сприяти конкурс «Знамениті бренди Китаю».
Сьогодні у нас близько 20 тисяч зареєстрованих підприємств з виробництва дерев'яних меблів, з яких левову частку складають середні і малі. Що стосується саме їх, вони повинні, по-перше, мати чітку спеціалізацію, по-друге, бездоганну репутацію. Тільки так їм вдасться вийти на відповідний ринковий рівень. Але цим підприємствам зовсім не слід йти по стопах великих компаній. Ні цінові війни, ні копіювання (будь то репліки світових або національних брендів) - не вихід для малого бізнесу. Найкращим рішенням для невеликих фабрик могла б бути спеціалізація на виробництві частин меблів для великих компаній. Наприклад, в Італії такі вузькоспеціалізовані підприємства становлять основну частку всієї індустрії.
- Що зроблено в галузі, щоб домогтися 20-процентного зниження витрат на енергію і сировину, запропоновану Одинадцятим п'ятирічним планом?
- Ми повинні слідувати концепції наукового розвитку і шукати все нові і нові шляхи до розвитку та інновацій у виробництві. Ні в якому разі не варто шукати легких шляхів у отриманні дешевої сировини. Я недавно чув по BBC, як нас звинувачують в нібито нелегальної заготівлі деревини. Це домисли. 70 відсотків деревини надходить до нас з Росії. Оскільки у нас прекрасні відносини з нашим північним сусідом, ні про яку нелегальної вирубки мова йти не може. Російські самі мріють про те, щоб ми допомогли їм з заготівлею деревної сировини. Незаконна вирубка переважає в Африці і Південно-Східної Азії. Але до чого тут Китай? Більш того, кількість деревини, необхідне для виробництва меблів, не така велика. Ми не знайшли серед наших виробників тих, хто користується незаконним сировиною. Звичайно, варто дуже уважно за цим стежити. Ми повинні розуміти, що деревина буде ставати все більш дефіцитним і дорогим товаром. Завдання домогтися 20-відсоткову економію сировини і зниження витрат на електроенергію безпосередньо пов'язана з необхідністю підвищувати рівень менеджменту та ефективності виробництва в меблевій промисловості, який поки, на жаль, залишається дуже низьким.
Здоровий сон і «зелені» цінності - акценти Heimtextil 2019
Штормова погода в Альпах і страйки в німецьких аеропортах на початку січня позначилися на Відвідувальні трафіку франкфуртської Heimtextil: з торішніх 70 тисяч він знизився до 67,5 тис. Чол.
Світова виставкова індустрія тримає удар
Парадоксально, але в епоху загального онлайну індустрія «живих» зустрічей знаходиться на піку успіху.
За свій рахунок
У виставках imm cologne і LivingKitchen взяли участь дев'ять російських компаній.
Емоції первинні!
Число гостей, які приїхали на кельнський салон Orgatec зі Східної Європи та Росії, практично подвоїлася.
М'яч повинен потрапити в ворота
З 11-го по 13 червня в німецькому Білефельді пройшла 16-я конференція Ostwestfalen meets Russia - «Східна Вестфалія зустрічається з Росією».
А якого роду вплив робить світове меблеве виробництво на меблеву індустрію Китаю?Як, на ваш погляд, великі, середні та малі меблеві підприємства Китаю можуть вибудовувати свою власну брендову політику в світлі міжнародного тиску на ваш ринок?
Що зроблено в галузі, щоб домогтися 20-процентного зниження витрат на енергію і сировину, запропоновану Одинадцятим п'ятирічним планом?
Але до чого тут Китай?